Key Takeaway
- Kecerdasan buatan semakin digunakan untuk membuat iklan untuk pengguna internet.
- Tuntutan esei terbaru menggunakan AI untuk pengiklanan adalah "meracuni" masyarakat.
-
Sesetengah pakar berkata penggunaan AI untuk tujuan iklan harus dikawal.
Kecerdasan buatan (AI) mungkin menyasarkan anda melalui pengiklanan internet.
Syarikat semakin menggunakan AI untuk mencipta dan menyasarkan iklan untuk pengguna. Sebuah esei baharu dalam The Atlantic berpendapat bahawa penggunaan AI untuk pengiklanan adalah "meracuni" masyarakat, dan sesetengah pakar bersetuju bahawa terdapat sebab untuk dibimbangkan.
"Data yang berada di tangan orang yang salah boleh menyebabkan kecederaan peribadi kepada orang sebenar," pakar AI Sameer Maskey memberitahu Lifewire dalam temu bual e-mel.
Kawalan Minda?
Ayad Akhtar, seorang penulis drama yang memenangi Hadiah Pulitzer, baru-baru ini menyerang amalan pengiklanan AI dalam eseinya di The Atlantic, mencadangkan perkara yang kita suka tidak lagi bergantung kepada kita tetapi sebaliknya dipilih untuk kita supaya syarikat boleh mendapat keuntungan.
Industri iklan menggunakan AI untuk menyasarkan pelanggan dengan lebih baik, Heena Purohit, ketua perkhidmatan AI IBM Watson, memberitahu Lifewire. Iklan diperibadikan menggunakan data pengguna seperti demografi, minat, sejarah pembelian atau corak tingkah laku untuk mengenal pasti iklan yang lebih berkaitan untuk pengguna. AI juga menggunakan pengecaman corak dengan menggabungkan data untuk mengenal pasti khalayak untuk iklan.
"Dalam industri teknologi pengiklanan, AI bukan sekadar kata kunci," kata Purohit. "Bagi kebanyakan penyedia AdTech, data atau lebih banyak cerapan yang diperkaya mencipta kelebihan daya saing."
Purohit berkata bahawa syarikat iklan AI sensitif terhadap isu privasi data.
"Pengguna mahukan peluang untuk mengawal cara data mereka dikumpul dan digunakan," tambah Purohit. "Kami melihat syarikat menyesuaikan diri dengan tingkah laku pengguna yang berubah ini. Daripada penyemak imbas utama yang menyekat kuki pihak ketiga kepada pengeluar telefon pintar seperti Apple secara jelas meminta pengguna untuk ikut serta dalam perkongsian data, perubahan ini akan memudahkan pengguna mengawal data mereka."
Adakah Peraturan Jawapannya?
Sesetengah pemerhati mengatakan penggunaan AI untuk tujuan iklan harus dikawal. Walau bagaimanapun, keseluruhan industri pengiklanan sudah dikawal oleh beberapa undang-undang persekutuan, termasuk Akta FTC 1914, yang melarang pengiklanan yang tidak adil dan mengelirukan, kata Will Griffin, ketua pegawai etika di syarikat AI Hypergiant, dalam temu bual e-mel dengan Lifewire.
"Apabila kadar memperkenalkan teknologi AI ke dalam pengiklanan semakin pantas, menggantikan pertimbangan manusia dengan algoritma menimbulkan persoalan tentang bagaimana undang-undang lama ini harus digunakan dalam konteks teknologi moden," katanya."Peraturan lanjut tidak dapat dielakkan; satu-satunya persoalan ialah berapa banyak kemusnahan akan berlaku buat sementara waktu."
Data yang diterima oleh orang yang salah boleh menyebabkan kecederaan peribadi kepada orang sebenar.
Emad Hasan, Ketua Pegawai Eksekutif Retina AI dan bekas ketua analisis data di Facebook dan Paypal, meminta peraturan yang menyediakan "tahap ketelusan yang jelas tentang sebab seseorang melihat iklan tertentu." Dia memberitahu Lifewire bahawa "sepatutnya mudah untuk menarik diri daripada mana-mana iklan yang dirasakan tidak berkaitan."
Teknologi pengiklanan AI mempunyai pertukaran untuk pengguna, kata Maskey kepada Lifewire. Jika pengguna mencari maklumat tentang perkhidmatan tertentu, katakan salun rambut atau restoran di lokasi tertentu, mereka mungkin disasarkan oleh iklan daripada vendor yang menyediakan perkhidmatan tersebut di kawasan pilihan mereka yang sama.
"Ini ialah contoh teknologi pengiklanan AI yang baik yang membolehkan pengalaman pengguna yang lebih diperibadikan," kata Maskey.
Sebaliknya, keburukan penggunaan AI ialah pengguna boleh dibanjiri dengan iklan. Iklan AI juga menimbulkan persoalan tentang privasi data pengguna, kata Maskey.
"Lagipun, tidak semua syarikat yang menggunakan teknologi pengiklanan dikuasakan AI mematuhi set protokol dan garis panduan standard mengenai jumlah dan jenis pengumpulan data yang beretika," tambahnya.
Jadi, bagaimana anda tahu jika iklan AI menyasarkan anda? Selalunya sukar untuk dikesan, tetapi membaca terma dan syarat tapak web yang anda gunakan adalah permulaan yang baik.
"AI dalam pengiklanan semuanya berdasarkan data," kata Maskey. "semakin ramai pengguna dan pengguna berusaha untuk memahami di mana mereka boleh memainkan peranan aktif dalam mengurus aliran data tingkah laku dan transaksi mereka, semakin kurang mereka terdedah kepada pengaruh negatif."
