Key Takeaway
- Pengurangan Apple dalam harga pemaju kecil dilihat sebagai pelan perniagaan pintar tetapi memburukkan lagi tuntutan antitrust daripada pemaju yang lebih besar.
- Tuntutan antitrust yang paling teruk, mengutamakan diri sendiri, masih belum ditangani oleh Apple dan mungkin akan membatalkannya di tengah-tengah pengurangan harga.
- Tekanan terus meningkat terhadap Apple oleh syarikat besar dan sentimen yang semakin meningkat terhadap Big Tech boleh menyebabkan masalah di hadapan.
Langkah Apple untuk mengurangkan harga dilihat oleh sesetengah pakar sebagai percubaan untuk mengelak tuduhan monopoli, tetapi yang lain mengatakan ia lebih cenderung untuk melakukan manuver perniagaan yang mudah.
Diarak sebagai penangguhan hukuman bagi pemaju kecil yang bergelut dengan kesan daripada pandemik coronavirus, langkah Apple untuk mengurangkan kadar komisennya daripada 30% kepada 15% untuk pemaju dengan pendapatan tahunan $1 juta atau kurang mendapat kecaman daripada yang lebih besar. pemaju. Pembangun ini melihat langkah itu sebagai percubaan untuk menyekat persaingan dengan menyelamatkan muka kerana syarikat terus menerima komisen 30% daripada pembangun terbesar di App Store.
“Ini akan menjadi sesuatu untuk diraikan sekiranya ia bukan langkah yang dikira oleh Apple untuk membahagikan pencipta aplikasi dan mengekalkan monopoli mereka ke atas kedai dan pembayaran, sekali lagi memungkiri janji untuk melayan semua pembangun secara sama rata,” kata Ketua Pegawai Eksekutif Epic Games Tim Sweeney. dalam satu kenyataan. "Dengan memberikan syarat khas 15% untuk memilih baron perompak seperti Amazon, dan kini juga kepada indie kecil, Apple berharap untuk menghapuskan pengkritik yang mencukupi yang mereka boleh lari dengan sekatan mereka terhadap persaingan."
Sweeney tidak bersendirian dalam kritikannya terhadap langkah Apple menurunkan harga bagi pembangun terpilih. Eksekutif di syarikat besar lain yang membentuk Coalition for App Fairness juga mempunyai beberapa kata pilihan untuk syarikat Silicon Valley. Iaitu, penolakan keputusannya untuk bermain dalam sektor yang berbeza seperti televisyen dan penstriman muzik (App TV+ dan Apple Music) sambil mempunyai keupayaan untuk menetapkan harga untuk persaingannya dan mengambil potongan tambahan sekiranya mereka menjadi terlalu besar dan melepasi $1 juta ambang hasil.
Kesan terhadap Tuntutan Antitrust
Pakar undang-undang mencadangkan dakwaan monopoli adalah lebih daripada white noise kerana keputusan penetapan harga syarikat tidak mempunyai kaitan dengan tuduhan anti-persaingan. Sebaliknya, ini lebih daripada satu langkah perniagaan mudah yang berkemungkinan cuba untuk mengurangkan pesaing kedai aplikasi lain seperti Google dan Microsoft.
“Biasanya, peraturan antitrust tidak campur tangan dalam tingkah laku penetapan harga dalaman firma. Sukar juga bagi pengawal selia untuk menentukan harga yang adil, jadi saya rasa pembangun aplikasi ini mempunyai kes antitrust yang agak lemah,” Angela Huyue Zhang, pengarah Pusat Undang-undang China dan pengarang buku baharu Chinese Antitrust Exceptionalism: How The Rise of China Challenges Global Regulation, kata dalam temu bual e-mel.“Keputusan Apple untuk menurunkan harganya untuk pembangun lebih berkaitan dengan persaingan daripada platform lain berbanding kebimbangan antitrust.”
Google, pesaing aplikasi mudah alih terbesarnya, muncul di belakang dengan hampir separuh hasil tahunan App Store Apple. Bersama-sama, kedua-duanya menyumbang hampir 100% jualan aplikasi mudah alih di seluruh dunia. Aplikasi Windows ketiga terbesar, tidak mendaftar dalam senarai. Tuduhan monopoli terhadap Apple terus gagal, tetapi kebimbangan mengenai keupayaannya untuk menguasai industri aplikasi mudah alih berterusan. Memberi kesan legitimasi kepada tuduhan antitrust yang tidak jelas.
Jawatankuasa Kecil Dewan mengenai Antitrust, Undang-undang Komersial dan Pentadbiran mendapati Apple secara nominal melanggar sifat persaingan pasaran. "Kuasa monopoli Apple ke atas pengedaran perisian kepada peranti iOS telah mengakibatkan kemudaratan kepada pesaing dan persaingan, mengurangkan kualiti dan inovasi dalam kalangan pembangun aplikasi, dan meningkatkan harga dan mengurangkan pilihan untuk pengguna," tulis jawatankuasa kecil itu dalam satu kenyataan yang mengesyorkan kerajaan persekutuan membaik pulih antitrustnya. undang-undang.
Lebih Banyak Perniagaan Daripada Monopoli?
Terdapat kebimbangan yang semakin meningkat tentang jenis kelakuan dalam antitrust ini. Ia dipanggil mengutamakan diri sendiri, dan di sinilah aduan antitrust terhadap Apple adalah yang paling kuat.
“Adalah mungkin untuk berhujah bahawa, apa jua kadar yang ditawarkan Apple kepada pemaju kecil jika Apple terus memberikan akses keutamaan kepada aplnya sendiri seperti Apple Music sambil mengenakan komisen tinggi kepada apl pesaing tertentu, ini masih anti -kelakuan kompetitif di bawah teori 'mengutamakan diri' yang kontroversi,” Renato Nazzini, seorang profesor undang-undang dan penasihat Rangkaian Persaingan Antarabangsa, berkata dalam temu bual e-mel dengan Lifewire.
Teori antitrust mengutamakan diri sendiri dalam dunia teknologi adalah berdasarkan kes semasa yang melalui mahkamah EU, di mana Google menggunakan kedudukannya sebagai enjin carian terkemuka untuk memihak kepada menegak beli-belah baharunya. Apabila pengguna akan menggunakan Google untuk mencari item untuk dibeli, hasil teratas akan mengarahkan mereka ke Google Beli-belah berbanding kedai yang lebih popular yang biasanya dihasilkan oleh algoritma.
Konsep mengutamakan diri sendiri bukanlah perkara baharu dalam dunia perundangan, tetapi apabila konglomerat teknologi terus berkembang dan memasuki industri lain, keupayaan untuk mengutamakan diri sendiri telah diselidiki tambahan.
Jawapan muktamad sama ada Apple mengambil bahagian dalam tingkah laku monopoli tidak mungkin akan diselesaikan sebagai bayaran litigasi. Walau bagaimanapun, dengan tekanan yang semakin meningkat daripada pegawai kerajaan dan hubungan yang tidak baik dengan pembangun teknologi besar, kemungkinan Apple untuk membongkar melalui pelanggaran antitrust masih mungkin berlaku dalam iklim politik yang menentang Big Tech.
