Iklan dan risalah jualan ialah dokumen biasa yang diterbitkan desktop. Sama ada mereka bentuk iklan untuk pelanggan atau untuk perniagaan anda sendiri, anda boleh meningkatkan keberkesanan iklan tersebut dengan hanya beberapa strategi reka bentuk yang telah terbukti masa.
Apabila pembaca melihat iklan anda apakah yang mereka lihat dahulu? Mengikut urutan, penyelidikan menunjukkan bahawa pembaca biasanya melihat:
- Visual
- Kapsyen
- Tajuk
- Salin
- Tandatangan (Nama pengiklan, maklumat hubungan)
Satu kaedah untuk memastikan iklan anda dibaca adalah dengan menyusun elemen dalam susunan tersebut, dari atas ke bawah. Yang berkata, iklan anda juga harus mendahului dengan unsur terkuatnya. Kadangkala visual mungkin sekunder kepada tajuk. Dalam kes itu, anda boleh memutuskan untuk meletakkan tajuk utama. Kapsyen mungkin tidak diperlukan pada setiap masa dan selalunya anda perlu memasukkan elemen tambahan seperti ilustrasi sekunder atau kotak kupon.
Walaupun ini bukan satu-satunya cara untuk mereka bentuk iklan, ia adalah formula yang mudah dilaksanakan dan berjaya untuk pelbagai jenis produk atau perkhidmatan. Di sini, anda akan melihat reka letak asas dan tiga variasi pada format ini juga dipanggil Ogilvy sempena pakar pengiklanan David Ogilvy yang menggunakan formula reka letak ini untuk beberapa iklannya yang paling berjaya.
Perisian untuk Reka Bentuk Iklan
Iklan paparan boleh direka bentuk dalam kebanyakan perisian penerbitan desktop termasuk Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus atau Serif PagePlus. Program lukisan vektor seperti Adobe Illustrator juga popular untuk susun atur halaman tunggal seperti iklan.
Reka Letak Iklan Ogilvy Asas
Pakar pengiklanan David Ogilvy mencipta formula susun atur iklan untuk beberapa iklannya yang paling berjaya yang dikenali sebagai Ogilvy. Ilustrasi yang ditunjukkan di sini ialah reka bentuk asas yang mengikut format visual, tajuk, kapsyen, salinan, tandatangan klasik. Daripada reka letak iklan asas ini, variasi lain diperoleh.
Cuba tukar jidar, fon, pendahuluan, saiz penutup awal, saiz visual dan letakkan salinan dalam lajur untuk menyesuaikan format asas reka letak iklan ini.
- Visual di bahagian atas halaman. Jika anda menggunakan foto, salurkannya ke tepi halaman atau ruang iklan untuk kesan maksimum.
- Untuk foto, letakkan deskriptif kapsyen di bawah.
- Letakkan tajuk anda seterusnya.
- Ikuti dengan salinan iklan utama anda. Pertimbangkan penutup jatuh sebagai petunjuk untuk membantu menarik pembaca ke dalam salinan.
- Letakkan maklumat hubungan anda (tandatangan) di penjuru kanan sebelah bawah. Itu lazimnya tempat terakhir mata pembaca tertarik apabila membaca iklan.
Variasi Kupon Tata Letak Iklan Ogilvy
Kupon menarik perhatian dan boleh meningkatkan respons kepada iklan anda. Walaupun hanya penampilan kupon-menggunakan garis putus-putus biasa di sekeliling sebahagian daripada iklan anda-boleh mempunyai kesan yang sama. Ilustrasi yang ditunjukkan di sini ialah reka bentuk susun atur iklan Ogilvy asas tetapi dengan salinan dalam format tiga lajur yang meletakkan kupon di sudut luar.
Buat perubahan tambahan pada reka letak iklan ini dengan menukar margin, fon, pendahuluan, saiz penutup awal, saiz visual dan menukar reka letak lajur. Eksperimen dengan gaya kupon yang berbeza.
- Visual di bahagian atas halaman.
- Kapsyen di bawah foto.
- Tajuk seterusnya.
- Letakkan utama salinan iklan dalam dua lajur pertama grid tiga lajur atau beberapa variasi. Letakkan maklumat hubungan anda (tandatangan) di bahagian bawah lajur tengah.
- Dalam lajur ketiga letakkan kupon atau kupon palsu. Meletakkan kupon di sudut luar iklan anda memudahkan untuk memotong
Tajuk Variasi Pertama bagi Reka Letak Iklan Ogilvy
Kadangkala tajuk berita membawa lebih berat daripada visual. Ilustrasi di sini ialah reka bentuk susun atur iklan Ogilvy asas tetapi dengan tajuk dialihkan ke atas visual. Gunakan variasi ini apabila tajuk adalah elemen mesej yang lebih penting.
Untuk lebih banyak variasi cuba ubah jidar, fon, pendahuluan, saiz penutup awal, saiz visual dan ubah reka letak lajur dalam reka letak iklan ini.
- Tajuk dahulu. Apabila tajuk anda mempunyai pukulan yang lebih besar atau lebih penting daripada foto, letakkannya di atas untuk menangkap pembaca terlebih dahulu. Beri ruang tajuknya sendiri atau letakkannya di atas karya seni utama anda.
- Visual seterusnya.
- Kapsyen di bawah foto. Walaupun tidak semestinya perlu, jangan terlepas pandang tempat ini untuk menerangkan visual anda dan mendapatkan mesej pengiklanan lain di hadapan pembaca.
- Tempatkan utama salinan iklan dalam satu atau dua lajur. Atau gunakan reka letak tiga lajur dan letakkan kupon dalam lajur ketiga.
- Letakkan maklumat hubungan anda (tandatangan) di bahagian bawah lajur kedua di penjuru kanan sebelah bawah.
Variasi Tajuk Kanan atau Kiri bagi Reka Letak Iklan Ogilvy
Diilustrasikan di sini ialah reka bentuk asas Ogilvy tetapi dengan tajuk dialihkan ke sisi visual. Ia mungkin ke kiri atau kanan (templat adalah untuk tajuk kanan dan salinan dua lajur). Format reka letak iklan ini menyamakan visual dan tajuk serta memberi lebih banyak ruang untuk tajuk yang lebih panjang atau imej menegak.
Untuk memperibadikan lagi rupa reka letak iklan ini, tukar margin, fon, teraju, saiz penutup awal, saiz visual dan ubah reka letak lajur. Anda boleh mencuba jidar kepada imej jidar tetapi letakkan tajuk di atas imej ke satu sisi atau yang lain mengikut kesesuaian dengan latar belakang (jangan lupa kontras antara teks dan latar belakang!).
- Visual dahulu, ke kiri atau kanan. Jika visual sesuai dengan susunan yang lebih menegak atau jika anda ingin menyamakan kepentingan visual dan tajuk, cuba ini.
- Tajuk di sebelah, di sebelah kanan atau kiri visual. Apabila anda memecahkan tajuk anda kepada beberapa baris seperti ini, anda mungkin ingin mengelakkan tajuk yang terlalu panjang.
- Kapsyen di bawah foto.
- Tempatkan utama salinan iklan dalam dua lajur. Anda mungkin mahu menggunakan penutup jatuh sebagai petunjuk masuk.
- Letakkan maklumat hubungan anda (tandatangan) di bahagian bawah lajur kedua di penjuru kanan sebelah bawah.
