Key Takeaway
- Glance boleh mengewangkan aliran berita, video dan permainan… pada Skrin Kunci telefon anda.
- Ia boleh diprapasang pada telefon Android di AS seawal bulan depan.
- Skrin kunci mungkin merupakan wilayah terakhir yang tidak dieksploitasi pada telefon kami.
Glance, sebuah syarikat teknologi yang berpangkalan di India, mungkin akan mengambil alih skrin kunci Android anda tidak lama lagi, ihsan pembawa wayarles mesra anda.
Glance ialah anak syarikat $2 bilion gergasi adtech InMobi yang disokong oleh Google dan pelabur lain. Ia menyediakan pelbagai jenis media ke skrin utama telefon bimbit yang mengambil bahagian, dan sebenarnya mungkin cukup menarik bagi sesetengah orang. Glance meletakkan suapan berita, kuiz, foto, video dan sebagainya, terus pada skrin kunci anda.
"Potensi iklan skrin kunci menarik perhatian pengiklan. Oleh kerana skrin kunci dilihat ratusan kali sehari dan tiada bunyi visual, ia ditetapkan sebagai peletakan iklan berimpak tinggi dan interaksi tinggi jika dilakukan baik, yang Glance nampaknya sanggup lakukan, "kata penganalisis kewangan Candice Moses kepada Lifewire melalui e-mel. "Membuka saluran tambahan untuk menghubungkan orang ramai dengan bahan yang berkaitan mungkin memberi impak besar kepada pemasar, selagi ia relevan dan mudah digunakan.”
Ragutan Kandungan
Jika anda pernah melihat orang menggunakan telefon mereka dalam pengangkutan awam atau semasa menunggu dalam barisan, anda akan terbiasa dengan leretan berterusan untuk mengimbas mesej, Snapchat, TikTok, dsb. Jika anda tidak pernah melihat orang lain melakukan ini, mungkin kerana anda melakukannya sendiri.
Dilihat seperti ini, Glance sudah menjadi idea yang bagus. Mengapa membuka kunci telefon anda untuk menyemak pelbagai apl dan suapan anda jika anda boleh-ya-hanya melihat Skrin Kuncinya untuk perkara yang sama? Lagipun, anda hanya "mengambil kandungan", istilah pemasaran jelek yang benar-benar tepat dalam kes ini. Dan sebahagian daripada aliran kandungan itu-tidak dapat tidak akan ditaja.
Glance bertegas bahawa ia tidak akan meletakkan iklan pada skrin kunci telefon. "Menampilkan Glance sebagai 'platform iklan' adalah melampau dan jauh dari kebenaran," kata perhubungan media Glance dan pengurus PR Aashish Washikar kepada Lifewire melalui e-mel. "Kandungan skrin kunci oleh Glance tidak akan memaparkan iklan berterusan tetapi akan memaparkan kandungan premium berdasarkan pilihan pengguna."
Washikar juga menunjuk pada catatan blog rasmi daripada Glance yang mengatakan bahawa "anda tidak akan pernah mengangkat telefon anda untuk melihat iklan pada skrin kunci itu sendiri, melalui platform Glance."
Glance sudah diprapasang pada banyak telefon bimbit Android di India dan Asia dan berjalan pada kira-kira 400 juta telefon pintar. Menurut Manish Singh di TechCrunch, Glance kini bekerjasama dengan pembawa AS dan boleh diprapasang pada telefon sejurus bulan depan. Seseorang boleh membayangkan bahawa syarikat penerbangan tidak sabar-sabar untuk mendapatkan perjanjian ini. Nampaknya sama ada akan berlaku pembahagian hasil di mana pembawa mendapat potongan hasil atau bayaran terus untuk prapasang Glance pada telefon.
Skrin kunci, sehingga kini, menjadi tempat yang aman. Ia bermula dengan jam, kemudian memperoleh pelbagai kaedah kemasukan kod laluan, membenarkan orang ramai menunjukkan foto anak mereka yang mengerikan, menambahkan ikon untuk kamera dan lampu suluh, pemberitahuan dan sebagainya. Tetapi berbanding dengan apa yang terletak di sebalik tirai, ia agak kosong. Pada tahun 2022, ia akan berubah.
Dalam versi seterusnya sistem pengendalian iPhonenya, iOS 16, yang akan diumumkan pada musim luruh ini, Apple telah merombak sepenuhnya Skrin Utamanya. Ia akan menampilkan widget, seperti komplikasi yang boleh ditetapkan untuk muncul pada muka Apple Watch, dan ia akan disesuaikan sepenuhnya, daripada foto kepada fon dan warna. Khabar angin yang boleh dipercayai juga mengatakan bahawa iPhone Pro seterusnya akan mendapat skrin sentiasa hidup untuk menunjukkan komplikasi ini.
Sementara itu, telefon Android telah lama menunjukkan jumlah maklumat yang berbeza-beza pada skrin kunci sentiasa hidup mereka.
Adakah Kami Akan Bertolak ansur dengan Iklan Skrin Utama?
Bolehkah iklan skrin kunci berfungsi di AS? Ia bergantung. Sesetengah orang gembira untuk menyemak imbas web tanpa penyekat iklan atau penyekat penjejak didayakan. Yang lain bermain permainan yang disokong iklan dan nampaknya tidak terganggu oleh mereka. Sementara yang lain lebih suka membayar sebarang jumlah daripada membiarkan satu iklan merosakkan pengalaman mereka.
"Glance kebanyakannya berfungsi di Asia, di mana toleransi pengguna untuk melihat iklan pada skrin kunci adalah jauh lebih tinggi," kata Moses. "Pengiklanan skrin kunci adalah baharu di pasaran AS. Oleh itu toleransi pengguna mungkin menjadi isu."
Dan sesetengah iklan agak bagus. Instagram dipenuhi dengan mereka, namun ia juga, dalam pengalaman penulis ini, menunjukkan beberapa iklan yang paling tidak menjengkelkan.
"Syarikat dengan pengiklanan yang benar-benar kreatif dan menyeronokkan berkemungkinan satu-satunya peserta yang dialu-alukan untuk hartanah telefon pintar yang dilindungi ini. Tetapi ini adalah minoriti dan kebanyakan jenama benar-benar perlu menguji ini sebelum melancarkannya untuk iklan mereka belanjakan, " ketua pegawai pemasaran Jerry Han memberitahu Lifewire melalui e-mel.
Jika telefon yang dilengkapi Glance ditawarkan lebih murah daripada model yang sama tanpanya, maka mungkin ramai orang akan memilih pilihan berdaya Glance, serupa dengan Kindle yang disubsidi iklan Amazon. Dan siapa tahu, mungkin Glance akan menjadi rangkaian yang popular, dan orang ramai akan menikmati berita, permainan, video dan sebagainya. Dalam kes itu, orang mungkin lebih suka membeli telefon yang dilengkapi dengan Glance atau memasang Glance pada telefon semasa mereka. Dan kenapa tidak? Kami sudah biasa melakukannya di TV.
Pembetulan 8/5/22: Versi sebelumnya artikel ini telah diperbetulkan di beberapa tempat agar lebih bernuansa tentang perkhidmatan berpotensi yang ditawarkan daripada Glance. Perubahan telah dibuat pada tajuk, petikan utama dan perenggan 1, 2, 5, 6 dan 15 untuk menggambarkan rancangan syarikat untuk membawa kandungan skrin kunci ke telefon di AS. Menambah perenggan 6 dan 7 untuk mewakili perspektif Glance.
