Key Takeaway
- Vodafone sedang mencuba mekanisme penjejakan pengguna baharu di Jerman.
- Mekanisme ini akan membantu pengiklan menyiarkan iklan yang lebih baik, yang menurut Vodafone adalah penting untuk memastikan internet percuma.
-
Penyokong privasi berasa tidak senang tentang kegigihan dan ketepatan mekanisme dalam menjejaki aktiviti dalam talian kami.
Mekanisme baharu untuk menyiarkan iklan yang disasarkan menjengkelkan penyokong privasi yang takut pada tahap penjejakan pengguna yang tidak pernah berlaku sebelum ini.
Telecom major Vodafone sedang merintis sistem ID pengiklanan baharu di Jerman yang dipanggil TrustPid, yang dikatakan akan membantunya menyiarkan iklan yang disasarkan. Sistem baharu ini direka bentuk untuk kebal terhadap larangan Apple terhadap penjejakan pengguna dan akan berfungsi walaupun selepas Google menghentikan kuki pengiklanan. Vodafone berpendapat ia perlu melakukan ini untuk menjana pendapatan pengiklanan dan memastikan internet bebas, manakala penyokong privasi mendakwa mengikat penjejakan pada peranti individu akan membolehkan Vodafone mengumpul data yang sangat spesifik tentang orang.
"Ini adalah pelanggaran besar terhadap kerahsiaan pengguna dan jangkaan privasi," Steven Harris, pakar perisikan sumber terbuka (OSINT), memberitahu Lifewire melalui DM Twitter. "Idea bahawa data yang sangat sensitif ini boleh disediakan secara rutin kepada syarikat pemasaran dan analitik seharusnya menakutkan sesiapa sahaja yang mengambil berat tentang privasi."
Percuma Untuk Semua
TrustPid melibatkan Vodafone memberikan ID tetap kepada setiap pelanggan, kemudian mengaitkan semua aktiviti dalam talian mereka dengan ID tersebut.
Harris berkata walaupun agensi penguatkuasaan undang-undang ingin mengakses maklumat yang disasarkan seperti ini tentang pengguna individu, ia dibuat untuk melompat melalui beberapa gelung kerana akibatnya yang meluas terhadap privasi seseorang.
"Kita mesti menerima bahawa perkhidmatan yang kita gunakan di internet memerlukan wang sebenar untuk dihantar," Brian Chappell, ketua strategi keselamatan, EMEA & APAC, di BeyondTrust, memberitahu Lifewire melalui e-mel. "Sesetengahnya kami melanggan terus dengan bayaran bulanan atau tahunan…selebihnya kami secara senyap-senyap, selalunya secara senyap, melanggan [kepada] dengan 'menjual' maklumat kami."
Chappell menambah bahawa ini telah membawa kepada industri menjejak orang dan membina profil pada mereka untuk membolehkan pengiklanan yang lebih disasarkan.
Frank Maduri, Naib Presiden Global Jualan dan Pembangunan Perniagaan untuk LoginID, boleh memahami daya tarikan TrustPid kepada penyedia perkhidmatan dan pengiklan. "Seperti yang kita lihat baru-baru ini dengan Twitter, pengiklan ingin memastikan mereka menjangkau orang yang unik, sebenar dan bukan bot," kata Maduri kepada Lifewire melalui e-mel. "Kami menjangkakan bahawa pengiklan akan semakin menuntut jaminan bahawa mereka tidak membayar untuk tera/klik daripada bot."
Harris berkata, dari segi sejarah, industri penjejakan telah bergantung pada gabungan kuki, cap jari penyemak imbas dan piksel penjejakan untuk meningkatkan profil pengguna. Walau bagaimanapun, dengan tindakan balas yang berhati-hati, pengguna yang mementingkan privasi boleh menafikan penjejakan ini. Beliau menambah bahawa langkah Apple baru-baru ini untuk mengekang banyak mekanisme penjejakan yang lazim dalam versi terkini iOS membantu memastikan privasi pengguna, walaupun untuk orang yang tidak mempunyai pengetahuan teknikal untuk melindungi kepentingan mereka.
"Nampaknya Vodafone dan TrustPid mencadangkan untuk mencuba kaedah berbeza untuk mengenal pasti pengguna secara unik dengan menggunakan perkakasan telefon," amaran Harris. "Penjejakan berasaskan perkakasan berkemungkinan jauh lebih sukar, atau mungkin juga mustahil, untuk pengguna melindungi diri mereka jika dibandingkan dengan penjejakan berasaskan perisian."
Siapa Yang Anda Percayai?
Menjelaskan lebih lanjut tentang bahaya, Harris berkata bahawa pengendali rangkaian mudah alih mengetahui nombor siri unik SIM dalam telefon, pengecam telefon bimbit unik peranti dan lokasi anggaran kami dalam beberapa menara sel. Ia perlu mengetahui butiran ini untuk menghalakan panggilan ke peranti kami. Walau bagaimanapun, menggabungkan titik data ini bersama-sama boleh mencipta pengecam unik berasaskan perkakasan yang akan menjadi sangat berterusan dan tepat dan boleh dipercayai.
Harris menyambung, mengatakan tahap penjejakan ini amat berguna untuk pengiklan, terutamanya apabila orang menggunakan data mudah alih, berbanding Wi-Fi, kerana rangkaian mudah alih secara teorinya juga boleh menjejaki aktiviti mereka merentas semua apl telefon mereka.
"Jika syarikat pengiklanan mempunyai akses kepada data ini, mereka akan mempunyai pandangan yang meluas tentang tapak web dan apl yang anda gunakan dan kekerapan anda menggunakannya, dan sebagainya," takut Harris.
TrustPid satu-satunya rahmat penjimatan, jelas Chappell, ialah ia hanya akan berkongsi ID unik kami dengan tapak web yang kami telah meminta mereka berkongsi ID tersebut. Jika persetujuan ditarik balik, ID tidak akan dikongsi lagi. Sudah tentu, ini bermakna orang ramai perlu melog masuk ke perkhidmatan itu dengan pengendali telekom, Vodafone dan Deutsche Telekom, buat masa ini, yang perlu kami percayai untuk mengekalkan pautan antara identiti kami dan ID.
"Mereka juga akan berkongsi maklumat anda dengan pihak ketiga lain yang mengambil bahagian dalam perkhidmatan, walaupun maklumat yang akan dikongsi tidak sepenuhnya jelas," kata Chappell. "Kekurangan maklumat sebenar di tapak web TrustPid, bersama-sama dengan reka bentuk yang kurang memberangsangkan, tidak banyak membina keyakinan dalam pendekatan baharu ini."
Pembetulan 06/3/2022: Mengemas kini kedudukan Steven Harris dalam perenggan tiga atas permintaan orang itu.
