Key Takeaway
- Masa depan Spotify bergantung pada podcasting.
- Spotify ialah platform dan penerbit-mana-mana yang sesuai pada masa itu.
-
Podcast jauh lebih murah daripada melesenkan muzik untuk penstriman.
Apabila Spotify membayar Joe Rogan $100 juta untuk menukar podcastnya menjadi rancangan penstriman audio, ia memulakan kira detik pada bom yang berdetik. Dan bom itu kini berada di tengah-tengah letupan slo-mo.
Rogan mungkin atau mungkin bukan pekerja Spotify secara teknikal, tetapi dari segi semangat, dia adalah pekerja. Syarikat penstriman muzik Sweden membayarnya untuk menghasilkan rancangan audio. Dan itulah masalahnya. Jika Spotify, Tidal atau Apple Music menstrim muzik eksplisit daripada penyanyi rap yang misoginis, tiada siapa yang menyalahkan platform penyampaian. Ia hanyalah paip yang melaluinya kotoran dihantar. Tetapi Rogan bukan sahaja dibayar oleh Spotify untuk melakukan apa yang dia lakukan-dia juga podcaster kepala mereka. Dan dia meletakkan seluruh operasi dalam risiko.
"Sebab ia melakukan perkara ini tidak berbeza dengan sebab Netflix membuat kandungan asal-ia lebih murah daripada membayar yuran pelesenan berterusan kepada studio utama, " blogger budaya dan podcaster Brian Penny memberitahu Lifewire melalui e-mel.
Mengapa Podcast?
Mengapa Spotify, apl penstriman muzik, walaupun dalam ruang podcast? Ia mengenai yuran pelesenan. Kami sentiasa mendengar betapa sedikit pemuzik dibayar oleh Spotify, tetapi bayaran berulang itu masih terlalu tinggi. Dengan mencairkan pendengaran pelanggannya dengan kandungan asal, Spotify mengurangkan masa yang mereka habiskan untuk menstrim muzik.
"Ia lebih murah daripada membayar yuran pelesenan berterusan kepada studio utama."
Satu lagi kelebihan rancangan audio buatan sendiri ialah ia boleh menjadi eksklusif. Kebanyakan muzik tersedia pada kebanyakan platform penstriman, dengan blip ganjil untuk keluaran eksklusif. Tetapi jika Spotify boleh membuat tawaran podcastnya cukup kuat, maka ia mempunyai sesuatu yang tidak dimiliki oleh platform lain. Sekali lagi, sama seperti Netflix dan perkhidmatan penstriman video yang lain.
Ucapan 'Percuma'
Dan itulah sebabnya Spotify mempertahankan Rogan. Dengan menyokongnya, Spotify secara tersirat mempromosikan salah maklumat.
Awal minggu ini, Ketua Pegawai Eksekutif Spotify Daniel Ek memberikan ucapan selama 15 minit kepada pekerja, cuba merangka isu ini sebagai salah satu kebebasan bersuara. Hujah itu mungkin sesuai untuk sesuatu seperti direktori podcast Apple, yang lebih kurang merupakan penyenaraian terbuka semua podcast yang tersedia, boleh diakses oleh mana-mana dan setiap aplikasi podcast. Tetapi dalam kes Rogan, Spotify bukanlah sebarang jenis platform neutral. Ia adalah pengurus dan penganjur. Oleh itu, patutkah ia bertanggungjawab terhadap pendapatnya?
"Ya, kerana mereka mengupah dan membayarnya," Joshua T. Bergen, ahli strategi media, penerbit, hos rancangan dan podcaster, memberitahu Lifewire melalui e-mel. "Dengan berbuat demikian, itu bermakna mereka percaya kepadanya."
Menurut Ek, sebelum tawaran eksklusif, The Joe Rogan Experience (JRE) sudah pun menjadi podcast yang paling dicari di Spotify, walaupun belum tersedia di sana. Dia berkata bahawa JRE dilesenkan, bukannya diterbitkan, kandungan, dan oleh itu Spotify "tidak mempunyai kawalan kreatif" ke atas rancangan itu. Namun, Spotify telah mengalih keluar beberapa episod JRE kerana mereka melanggar peraturannya. Jadi nampaknya ada tahap kawalan.
Kekacauan Besar
Kekacauan ini tidak akan menjadi lebih kecil. Walaupun isu maklumat salah Rogan mungkin berlarutan, Spotify akan terus dipersalahkan atas sebarang podcast kontroversi yang diterbitkannya.
Podcasting masih merupakan sebahagian kecil daripada keseluruhan perniagaan Spotify, tetapi ia berkembang dan kerana syarikat itu boleh meletakkan iklan dalam podcast, ia merupakan aliran hasil yang berpotensi besar. Terutamanya kerana Spotify tidak boleh menaikkan harga penstriman bulanannya. Nampaknya podcast akan, pada satu ketika, menjadi pendapatan utama Spotify, dan itulah sebabnya ia perlu berpegang pada Rogan tidak kira apa. Dia adalah tarikan besar untuk platform ini dan setelah pengguna mendaftar untuk mendengar satu podcast dalam apl Spotify, mengapa tidak mendengar sahaja semua podcast anda di Spotify?
Podcaster harus berhati-hati. Nama besar seperti Rogan mungkin terus mendapat untung besar, tetapi Spotify turut mengembangkan podcastnya sendiri.
"Mereka mengadakan program pemecut pencipta dan membayar sekumpulan podcaster berusia 20 tahun yang bercita-cita tinggi melalui program itu untuk mencipta pengaturcaraan audio langsung biasa, seperti True Crime Tuesdays. Dengan berbuat demikian, mereka membayar kira-kira $5k/ bulan kepada pencipta untuk mengunci mereka ke dalam kontrak eksklusif, " kata Penny.
"Spotify pada asasnya menuai kerja gaji minimum daripada orang yang ingin menjadi Joe Rogen terbaik," sambungnya. "Ia akan memberi banyak tekanan kepada pencipta untuk melepaskan hak ke atas IP kreatif mereka sambil membina khalayak yang Spotify harap dapat disimpan secara dalaman."
Sama seperti pemuzik, nampaknya Spotify juga ingin merobek podcaster.
