Key Takeaway
- Dari semua aliran pada tahun 2021, mungkin yang paling dominan ialah pencipta di media sosial.
- Platform memberi insentif kepada pencipta dengan dana pencipta dan lebih banyak cara untuk menjana wang sekarang berbanding sebelum ini.
-
Pakar berkata ekonomi pencipta hanya akan berkembang sehingga 2022, terutamanya di TikTok.
2021 mempunyai banyak aliran, tetapi satu yang kekal konsisten sepanjang tahun ialah populariti pencipta di platform media sosial.
Pengaruh media sosial, yang kini lebih dikenali sebagai pencipta, telah, dalam beberapa cara, mengambil alih platform tahun ini. Anda tidak boleh menatal suapan anda tanpa melihat beberapa pencipta bercakap tentang produk penjagaan kulit kegemaran mereka yang terbaharu. Pakar berkata pencipta telah menjadi tulang belakang media sosial tahun lalu dan platform mengambil perhatian serta mengikuti arah aliran pencipta.
"Kami akan terus melihat contoh [ekonomi pencipta yang berkembang] tahun depan; ia sangat menarik untuk melihat media sosial memberi peluang kepada pencipta yang sebelum ini mungkin tidak dikaitkan dengan industri," Justin Kline, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas firma pemasaran pengaruh, Markerly, memberitahu Lifewire melalui e-mel.
Ekonomi Pencipta
Platform media sosial semakin mengutamakan pencipta dan menggabungkan lebih banyak cara untuk mereka menjana wang dan mengembangkan pengikut mereka, terutamanya sepanjang tahun lepas. Spotify, sebagai contoh, membuka Langganan Podcast supaya mana-mana pencipta berpeluang menjana pendapatan. Kemudian terdapat YouTube mewujudkan dana pencipta $100 juta, dan ciri Pencipta Seterusnya TikTok yang baharu, yang merangkumi petua, hadiah video dan peluang untuk lebih ramai pencipta menyertai Pasaran Pencipta TikTok untuk bekerjasama dengan jenama.
Kami pasti akan terus melihat lebih ramai pengaruh TikTok muncul setiap hari.
"Pencipta di TikTok menghiburkan lebih satu bilion orang di seluruh dunia-kandungan mereka membawa kita kegembiraan, membuat kita ketawa, mengajar kita sesuatu yang baharu dan menawarkan kita rasa kemasyarakatan," kata TikTok dalam catatan blognya tentang Creator Next. "Daripada mereka yang membuat video TikTok 'hanya untuk keseronokan' hinggalah mereka yang menyebelahi dan mereka yang mencipta secara konsisten, kami tahu pencipta mempunyai matlamat, motivasi dan jangkaan yang berbeza."
Tidak hairanlah mengapa platform seperti TikTok dan lain-lain melabur dalam ciri yang ditujukan secara jelas kepada pencipta. Angkanya tidak berbohong dan ekonomi pencipta berkembang dengan mendadak.
Kajian MBO Partners baru-baru ini mendapati bahawa 7.1 juta rakyat Amerika telah memperoleh wang pada tahun lalu sebagai sebahagian daripada "ekonomi pencipta." Selain itu, 3.2 juta orang merancang untuk menjadi pencipta kandungan dalam tempoh dua tahun akan datang.
Di Instagram, bilangan siaran pengaruh yang ditaja jenama telah meningkat dengan ketara daripada 1.26 juta pada 2016 kepada 6.12 juta pada 2020, semuanya terima kasih kepada pencipta di platform.
Satu perubahan besar yang berlaku tahun ini ialah pencipta mula menjana wang secara langsung daripada peminat atau pengikut mereka dan bukannya daripada jenama atau platform semata-mata. Contohnya, Twitter memperkenalkan cara langsung untuk memberi tip kepada orang yang anda ikuti dengan Super Follows dan Ticketed Spaces.
"Adalah masuk akal untuk memberi insentif kepada pencipta sekarang kerana, dalam ekonomi perhatian, pencipta kandungan adalah penjaga pintu perhatian pengguna, " tulis Daniele Saccardi, pengurus kempen di Preply, sebuah aplikasi pembelajaran bahasa dan platform e-pembelajaran dalam e-mel kepada Lifewire. "Perniagaan boleh melabur semua yang mereka mahu pada iklan dan kempen pemasaran yang mencolok, tetapi tiada apa-apa yang mendorong penglibatan pengguna lebih daripada kandungan yang mereka bergema."
Lagi Kandungan Akan Datang
Kline berkata TikTok menjadi yang terbaik tahun ini dalam menyediakan pencipta perkara yang mereka mahukan dan platform itu hanya akan terus berkembang sehingga 2022.
"Kami pasti akan terus melihat lebih ramai pengaruh TikTok muncul setiap hari," katanya. "Itu akan sentiasa menjadi kelebihan TikTok dalam mana-mana tahun: sesiapa sahaja boleh meledak dalam sekelip mata, dan dari situ, kemungkinannya tidak berkesudahan, sama ada mereka mengewangkan TikTok itu sendiri atau pendedahan baharu yang memberi mereka peluang di tempat lain."
Adalah wajar untuk memberi insentif kepada pencipta sekarang kerana, dalam ekonomi perhatian, pencipta kandungan ialah penjaga pintu perhatian pengguna.
TikTok kini menjadi platform pilihan pencipta, menurut Laporan Ekonomi Pencipta 2021 daripada Kilang Pemasaran Influencer. Apl video disukai oleh 30 peratus pencipta, diikuti oleh Instagram (23%) dan YouTube (22%).
Laporan itu juga memberi penerangan tentang wang yang dibuat dalam ekonomi pencipta. Jumlah saiz pasaran Pencipta ialah sekurang-kurangnya $104.2 bilion dan semakin meningkat dari hari ke hari. Dalam laporan itu, Jack Conte, Ketua Pegawai Eksekutif Patreon, berkata tiada masa yang lebih baik untuk kreativiti daripada saat yang kita hidup sekarang.
"Pencipta akan mempunyai pengaruh, kawalan dan pengaruh politik dan budaya ke tahap yang tidak pernah berlaku sebelum ini," kata Conte dalam laporan itu.
"Keterjangkauan, kebolehcapaian dan kemudahan penciptaan di mana-mana, ditambah pula dengan tahap ketersambungan global individu mencipta pergerakan yang tidak dapat dipulihkan yang memihak kepada kreativiti yang meletup."
