Key Takeaway
- Spotify sedang membina pesaing kepada apl sosial yang popular dan audio sahaja Clubhouse.
- Syarikat itu akan dapat memanfaatkan perpustakaan muzik dan podcast sedia ada untuk menghubungkan pengguna.
- Clubhouse telah melonjak popularitinya, sebahagiannya kerana dasar keahlian jemputan sahaja memberikannya venir eksklusif.
Apl rangkaian sosial audio sahaja yang popular, Clubhouse, semakin bersaing, yang bermaksud pengguna akan mempunyai lebih banyak tempat untuk bersembang.
Spotify baru-baru ini memperoleh apl audio langsung Locker Room, yang memfokuskan pada sukan. Bilik Loker akan dijenamakan semula dengan nama yang berbeza dan dipangsi kepada tumpuan yang lebih luas pada muzik, budaya dan kandungan sukan.
"Pengguna Spotify akan dapat mengakses format kandungan baharu dalam platform yang mereka sudah tahu, suka dan gunakan setiap hari," Thibaud Clement, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat perisian pemasaran Loomly, berkata dalam temu bual e-mel.
"Dan kemudian bagi mereka yang masih memerlukan jemputan Clubhouse, ini membolehkan mereka memintas halangan itu dan mengalami jalan baharu untuk meneroka aliran audio yang menarik."
Daripada Muzik kepada Audio Langsung
Spotify berkata ia merancang untuk mengembangkan Bilik Berkunci menjadi "pengalaman audio langsung yang dipertingkatkan" untuk pencipta dan peminatnya.
"Pencipta dan peminat telah meminta format langsung di Spotify, dan kami teruja kerana tidak lama lagi, kami akan menyediakannya kepada ratusan juta pendengar dan jutaan pencipta di platform kami, " Gustav Söderström, ketua pegawai penyelidikan dan pembangunan di Spotify, berkata dalam siaran berita.
"Dunia sudah beralih kepada kami untuk muzik, podcast dan pengalaman audio unik yang lain, dan pengalaman audio langsung baharu ini merupakan pelengkap hebat yang akan meningkatkan dan melanjutkan pengalaman atas permintaan yang kami sediakan hari ini," tambahnya.
Spotify bukan satu-satunya syarikat yang beralih kepada audio. Twitter Spaces ialah contoh paling berprofil tinggi dalam cuba memanfaatkan pengalaman sembang sosial tanpa video, kata profesor kewartawanan Universiti Oregon Damian Radcliffe dalam temu bual e-mel.
"Terdapat rakit peniru Clubhouse di China, dan lebih dekat dengan rumah, Facebook juga dikhabarkan akan membangunkan perkhidmatannya sendiri," tambahnya.
Kandungan naratif adalah kesesuaian semula jadi untuk interaksi sosial, kata David Ciccarelli, Ketua Pegawai Eksekutif Voices.com, pasaran untuk pelakon alih suara, dalam temu bual e-mel. "Fikirkan muzik dan masa bercerita di sekitar kebakaran di kem musim panas kepada pameran perdagangan korporat yang menggabungkan nada utama dengan persembahan muzik," tambahnya.
Audio langsung akan memanfaatkan ekosistem Spotify, data pengguna dan alat pengesyoran/penemuan untuk membantu menghubungkan pengguna dalam ekosistemnya dengan bilik langsung yang berkaitan, Eric Dahan, pengasas bersama rangkaian pengaruh Open Influence, berkata dalam temu bual e-mel.
"Selain itu, Spotify boleh membantu podcast memanfaatkan khalayak sedia ada dan pangkalan pendengar mereka untuk mendorong kehadiran dan pendengar untuk sesi langsung mereka," tambah Dahan.
"Menggabungkan kedua-duanya akan mewujudkan sinergi besar-besaran untuk podcaster (serta artis), mengurangkan gesekan dan meningkatkan kebolehcapaian kepada pengguna baharu. Ini boleh meletakkan Spotify sebagai apl audio lalai untuk podcaster."
Peraduan Populariti Antara Apl
"Clubhouse telah melonjak dalam populariti, sebahagiannya kerana dasar keahlian jemputan sahaja memberikannya venir eksklusif," kata Radcliffe. "Ia baharu dan segar-perkara baharu yang hangat di blok Silicon Valley.
"Dan ia memfokuskan pada suara, yang masih inovatif untuk media sosial. Kebanyakan rangkaian sosial sama ada berasaskan teks atau lebih visual dalam daya tarikannya."
“Di Clubhouse, anda merayau dari bilik ke bilik, tidak tahu apa yang anda akan dapat.”
Fakta bahawa anda tidak pernah tahu apa yang anda perolehi apabila anda memasuki Clubhouse menambah tarikannya, kata Radcliffe. "Di Clubhouse, anda merayau dari bilik ke bilik, tidak tahu apa yang anda akan dapat," tambahnya.
"Itu perbezaan ketara daripada sifat didorong oleh algoritma kebanyakan rangkaian sosial."
Di Clubhouse dan apl serupa, melompat masuk dan keluar dari "bilik" bertemakan, pengguna boleh mendengar suara orang di seluruh dunia mengenai pelbagai topik.
"Saya telah berada di banyak bilik di mana orang ramai memanggil pengalaman itu sebagai 'mengubah hidup'. Saya berada di dalam bilik untuk penggemar pencuci mulut Asia di mana orang ramai terkejut bahawa begitu ramai orang dari pelbagai latar belakang dan lokasi semua menyukai makanan yang kelihatan tidak jelas, " kata pengguna Clubhouse Michael Freeby dalam temu bual e-mel.
"Boleh jadi kumpulan besar orang yang meminati Britney Spears atau Cardi B atau Metallica. Mungkin kumpulan besar orang yang bersemangat memancing."
