Key Takeaway
- Deka 80-an dan 90-an membuat kemunculan semula dengan pandangan inovatif terbaru Apple pada televisyen berasaskan muzik dengan Apple Music TV.
- Soalan tentang kejayaan rancangan perniagaan Apple Music TV kekal.
- Nostalgia telah menjadi kekuatan budaya yang penting dalam budaya Barat moden apabila syarikat dan kreatif melihat ke masa lalu untuk mendapatkan inspirasi.
Pelancaran Apple Music TV membuatkan kami tertanya-tanya mengapa gergasi teknologi itu berminat dengan bentuk penyiaran media yang kelihatan ketinggalan zaman.
Seperti yang dilaporkan oleh Variety, Apple Music TV ialah strim langsung percuma, eksklusif AS, 24 jam bagi video paling popular di dunia yang dipilih susun oleh pasukan pakar muzik mereka melalui aplikasi Apple Music atau Apple TV (melalui internet penyemak imbas, iPhone, iPad atau peranti Apple TV). Saluran itu juga sedang berusaha untuk membayangkan semula pasaran masa lalu dengan versi tayangan perdana videonya sendiri bermula Jumaat ini dengan dua artis-Joji "777" dan Saint Jhn "Gorgeous"-pada 12 PM ET dan setiap Jumaat berikutnya apabila video baharu dikeluarkan. Ia juga menumpukan perhatian pada kandungan eksklusif lain yang berkaitan dengan muzik yang telah dilaburkan Apple, seperti filem konsert dan temu bual dengan artis muzik, serupa dengan MTV dan BET masa lalu.
"Ia adalah era yang membuat kemunculan semula. Jika anda melihat di TikTok atau Instagram pada semua kanak-kanak ini, mereka sangat terinspirasi oleh fesyen tahun 90-an terutamanya dan juga tahun 80-an pada tahap yang lebih rendah, " Sondra Bishop kreatif yang berpangkalan di Texas berkata dalam temu bual secara peribadi."Mereka mengatakan nostalgia mengambil masa 20 hingga 30 tahun untuk bertahan apabila rakyat di tengah-tengah era itu menjadi dewasa dan kreatif di sebalik apa yang kita lihat dalam fesyen, muzik, seni, pawagam dan televisyen. Dan saya fikir kita pasti melihatnya dengan kebangkitan semula ini. tahun 90-an merentas semua media itu."
Kepulangan Televisyen Muzik
Seorang ahli muzik dan fesyen era 80-an yang mengaku dirinya, Bishop wujud apabila video muzik mula-mula muncul pada tahun 1981 di MTV yang kini legenda dengan nama yang tepat "Video Killed the Radio Star" oleh The Buggles.
"Sebelum itu, kami mempunyai Dick Clark dan tempat-tempat lain untuk menonton persembahan, tetapi [tiada] benar-benar video muzik… untuk menonton bentuk industri ini dan menjadi budaya popular sehingga kini, hampir sepantas itu, telah menjadi peninggalan masa lalu adalah sesuatu yang sangat penting, " katanya.
Hari ini, remaja dan remaja tidak lagi duduk di hadapan set televisyen mereka menunggu dengan termengah-mengah untuk melihat sekilas video muzik baharu artis kegemaran mereka. Kini, mereka hanya melancarkan YouTube pada telefon pintar, tablet atau TV pintar mereka dan dalam beberapa saat mereka mempunyai akses kepada pelbagai kandungan berasaskan muzik yang lengkap untuk dialami bila-bila masa yang mereka mahu selama mana pun yang mereka suka. Secara berkesan, internet membunuh bintang video.
MTV ialah kulit bekas dirinya. Pandangan ringkas mengenai jadual TVnya untuk minggu hadapan menunjukkan hampir setiap slot masa memainkan siri televisyen Ridiculousness yang dihapuskan dengan beberapa filem dan rancangan realiti seperti 16 dan Hamil dan Ikan Keli turut menduduki slot masa. Di luar rancangan anugerahnya, muzik jarang sekali memainkan faktor dalam operasi harian stesen, bertentangan dengan namanya.
Masukkan Apple Inc. Seorang inovator dalam bidang teknologi, adalah selamat untuk mengatakan ke mana sahaja Apple pergi, industri mengikuti. Sama seperti Amazon, ia berdiri dalam liga tersendiri apabila ia berkaitan dengan pesaingnya dan percubaannya untuk menghidupkan semula industri televisyen muzik sudahpun mendapat sambutan hangat.
Ini membawa kepada persoalan penting tentang sebab konglomerat multinasional ini melabur dalam televisyen muzik pada era moden, menghubungkan kedekatan platform berasaskan aplikasi seperti Apple Music dengan susunan program TV tradisional. Ia adalah perkahwinan yang masih belum diuji. Tetapi dengan khalayak yang melebihi 60 juta pelanggan, Apple mungkin paling sesuai untuk menguji teori sama ada budaya nostalgia mempunyai cache yang mencukupi atau tidak untuk mengukuhkan dirinya terhadap keterbukaan yang diharapkan oleh pengguna dalam sektor hiburan digital.
Detik Nostalgia
Dalam bukunya pada 2001, "The Future of Nostalgia, " profesor kesusasteraan Harvard dan artis media Svetlana Boym menangkap tarikan nostalgia. Disifatkan sebagai kekuatan budaya yang penting, Boym membuat hujah bahawa ia adalah sama prospektif seperti retrospektif: wujud kedua-duanya sebagai kerinduan untuk masa lalu sambil juga berusaha untuk mengumpulkan masa depan melalui imej mitos.
Dari kebangkitan IP popular tahun 80-an dan 90-an seperti Star Wars dan It kepada siri seperti Stranger Things dan Wonder Woman 1984 perbankan pada pembinaan moden masa lalu, akhir 2010-an dan kini 2020-an telah ditakrifkan oleh budaya kitaran di mana masa lalu telah menjadi penyelamat untuk masa kini-dan itulah yang disasarkan oleh Apple Music TV.
"Angan-angan masa lalu yang ditentukan oleh keperluan masa kini mempunyai kesan langsung pada realiti masa depan," tulisnya. "Kepercayaan optimistik pada masa depan telah menjadi ketinggalan zaman manakala nostalgia, baik atau buruk, tidak pernah ketinggalan zaman, kekal kontemporari luar biasa."
