Membuat komersil yang baik adalah tentang mencipta mesej yang bercakap kepada bakal pelanggan dan mencetuskan tindakan yang diingini sambil kekal dalam had kemahiran video dan perisian penyuntingan video anda.
Pertimbangan Penting
Sebelum menghasilkan iklan anda, anda mesti menjawab beberapa soalan penting yang lazim-dan penting-untuk menghasilkan sebarang bahan promosi yang berjaya.
Apakah Mesej Komersial Anda?
Tentukan dengan tepat tentang iklan anda. Adakah iklan anda mempromosikan perniagaan anda secara umum? Atau adakah ia tertumpu pada produk atau acara tertentu?
Oleh kerana iklan perlu pendek, fokus pada satu topik setiap iklan, dan bukannya cuba muat terlalu banyak sekali gus. Jika anda ingin mempromosikan berbilang produk atau perkhidmatan, buat satu siri iklan yang dihasilkan dengan cara yang sama tetapi setiap satu menampilkan satu subjek.
Siapakah Khalayak Anda?
Kenali pasaran sasaran anda: umur mereka, tabiat tontonan mereka, pilihan pembelian mereka dan apa sahaja yang boleh didedahkan oleh beberapa penyelidikan yang gigih. Malah iklan yang dihasilkan terbaik akan gagal jika bakal pelanggan anda tidak melihatnya, atau jika orang yang melihatnya tidak mungkin menggunakan perkhidmatan atau produk sedemikian. Kegagalan pada ketika ini boleh bermakna masa dan wang terbuang.
Apakah Kisah Komersial Anda?
Ini ialah bahagian kreatif projek anda: sumbang saran konsep iklan anda. Jika iklan anda ditujukan untuk TV, anda biasanya hanya mempunyai 15-30 saat. Membungkus mesej anda ke dalam jangka masa yang ketat dengan menarik boleh menjadi satu cabaran. Kelucuan, kejutan, drama dan emosi ialah beberapa alat yang perlu dipertimbangkan di sini untuk menarik penonton anda masuk. Namun, yang terpenting, anda mesti mengekalkan tumpuan yang ketat pada mesej, penonton dan matlamat anda. Pastikan iklan anda sejelas mungkin.
Untuk komersil bajet rendah, gunakan rakaman stok, gambar, grafik ringkas dan alih suara. Banyak iklan di TV tidak lebih kompleks daripada ini. Jika anda mempunyai kemahiran video yang baik, anda boleh menggunakan jurucakap atau pelakon secara langsung dan merakam tangkapan B-roll dan aksi.
Cara terbaik untuk menghasilkan idea cerita ialah menonton iklan lain. Lihat iklan TV dan fikirkan cara ia dibuat dan keberkesanannya. Selepas beberapa masa berlalu, adakah anda masih ingat syarikat, perkhidmatan atau produk yang diiklankan atau hanya unsur rawak?
Apakah yang Anda Inginkan Khalayak Anda Lakukan?
Sebelum anda memulakan pengeluaran, tentukan seruan bertindak. Seruan bertindak ialah sebahagian daripada cerita anda yang memberitahu khalayak anda perkara yang anda mahu mereka lakukan. Adakah anda mahu mereka menelefon, menghantar e-mel, melawat tapak web anda atau mengetahui tentang isu? Semua iklan anda yang lain harus berorientasikan kepada matlamat untuk membuat penonton anda bertindak, atau sekurang-kurangnya, ingat.
Skrip Komersial Anda
Jika iklan anda ditujukan untuk TV, skrip anda mestilah tepat pada masanya supaya tiada apa-apa yang terputus, dan ini bermakna setiap perkataan dalam skrip anda adalah penting.
Gunakan halaman dengan empat lajur-satu setiap satu untuk masa, audio, video dan grafik. Sertakan beberapa saat pada penghujung skrip anda untuk menyertakan seruan tindak anda.
Sertakan logo dan maklumat hubungan anda pada skrin selama sekurang-kurangnya beberapa saat.
Rekod Komersial Anda
Selepas anda memuktamadkan skrip anda, anda sudah bersedia untuk merakam iklan anda. Aspek visual adalah penting, tetapi audio dan cahaya yang baik juga penting. Pastikan tetapan anda menarik dan kelihatan profesional, dan pastikan latar belakang bebas daripada kekacauan dan gangguan visual yang tidak penting. Sama seperti setiap perkataan dalam skrip anda mesti membawa beratnya, setiap elemen visual dan audio mesti berfungsi untuk menyampaikan mesej keseluruhan anda.
Lakukan nilai pengeluaran tertinggi yang dibenarkan oleh bajet, kemahiran, peralatan dan masa anda. Semak petua rakaman video ini terlebih dahulu.
Edit Komersial Anda
Jika anda berpegang pada skrip semasa penggambaran, pengeditan haruslah mudah. Untuk iklan ringkas, iMovie, Movie Maker atau apl pengeditan dalam talian mungkin cukup untuk menyelesaikan projek. Jika tidak, anda memerlukan perisian pengeditan video perantaraan atau profesional.
Elakkan pelanggaran hak cipta dengan hanya menggunakan stok muzik, grafik dan rakaman berlesen dengan betul dalam pengeditan anda.
Tunjukkan Komersial Anda
Kini, cabaran anda ialah untuk memaparkan iklan anda. Laluan tradisional adalah untuk membeli masa siaran di televisyen. Orang ramai menggunakan begitu banyak kandungan pada komputer dan telefon mereka, walau bagaimanapun, anda harus mempertimbangkan untuk menjalankan komersil anda dalam talian. Anda boleh membeli ruang iklan video dalam talian melalui Google dan penyedia lain.
Pilihan lain ialah menyiarkan iklan anda secara percuma di YouTube dan tapak web video lain. Dengan cara ini, anda mengelakkan had masa dan struktur tradisional serta anda bebas untuk mencuba pelbagai jenis video pemasaran.
YouTube juga merupakan tempat yang bagus untuk menguji pelbagai jenis iklan dan melihat perkara yang bergema. Anda juga boleh memanjangkan hayat iklan anda dengan menunjukkan rakaman di belakang tabir dan bloopers pada saluran YouTube anda.
