Key Takeaway
- Instagram berazam untuk bersaing dengan TikTok, walaupun itu bermakna mengganggu pengguna sedia ada.
- Percubaan yang gagal untuk menjadikan suapan Instagram menjadi penonton video skrin penuh yang penuh dengan orang yang tidak dikenali telah diterbalikkan, tetapi hanya buat sementara waktu.
- Instagram dan TikTok pada asasnya berbeza, tetapi Meta nampaknya tidak mengetahuinya.
Ada satu ketika Instagram menjadi pemain terbesar dalam media sosial bukan teks, tetapi terdapat ancaman baharu-dan Meta menyediakan mesin fotostatnya.
TikTok telah menjadi rangkaian sosial ketiga terbesar di dunia, berada di belakang Facebook Instagrad. Adalah wajar bahawa Instagram akan melihat kepada TikTok untuk melihat apa yang berkesan kerana ia mempertimbangkan rancangannya sendiri untuk masa depan. Tetapi dengan cuba meminjam ciri daripada TikTok, Instagram berisiko kehilangan jiwanya. Pangkalan pengguna sedia ada tidak berpuas hati dan Instagram mengetahuinya.
Instagram meniru rangkaian sosial yang mengutamakan video adalah masuk akal, kata Christina Warren, seorang podcaster, penulis dan penceramah yang pakar dalam teknologi. "Saya fikir ia masuk akal di permukaan bahawa Instagram mahu bersaing dengan TikTok. TikTok ialah aplikasi paling popular dan tapak web paling popular dan tempat pangkalan pengguna paling dikehendaki Meta menghabiskan paling banyak masa," Warren memberitahu Lifewire melalui e-mel. Tetapi apa yang Instagram lupa ialah ia tidak semudah itu.
Instagram Bukan TikTok
Seperti yang Warren juga nyatakan dengan cepat, pendekatan Instagram dan TikTok berbeza secara liar-atau dulu.
Jika anda meninggalkan Instagram, ia mestilah dengan pemahaman bahawa anda tidak akan mendapat akses kepada kumpulan penonton yang luas atau berpotensi…
Kepada pengguna Instagram, dan mereka yang telah wujud sejak sebelum pembelian Meta $1 bilion pada 2012, apl adalah tempat mereka pergi untuk berkongsi foto. Tetapi yang lebih penting, ini adalah tempat mereka pergi untuk melihat foto yang dikongsi oleh rakan, keluarga dan orang yang mereka pilih secara jelas untuk diikuti. Instagram, seperti Facebook, adalah berdasarkan graf sosial pengguna. "Siapa mereka sebenarnya, siapa yang mereka kenali dalam kehidupan sebenar," seperti yang ditunjukkan oleh Warren. Orang ramai mengharapkan untuk melihat apa yang mereka ingin lihat, dan sedikit lagi.
Sebaliknya, TikTok menjalankan sesuatu secara berbeza. Sebaliknya, ia berdasarkan menunjukkan kandungan daripada akaun kepada orang yang difikirkannya ingin mereka lihat. TikTok adalah mengenai video tular daripada orang yang tidak dikenali, yang dipaparkan oleh algoritmanya. "Saya tidak menjangka untuk melihat rakan saya (saya mungkin tidak mahu). Sebaliknya, saya menggunakannya sebagai cara untuk mencari hiburan dan kandungan tentang perkara yang menarik minat saya, "kata Warren. Itulah perbezaan di sebalik beberapa tolak balik yang terpaksa dihadapi oleh Instagram sejak kebelakangan ini.
Percubaan Gagal, Tetapi Ia Akan Kembali
Instagram baru-baru ini memulakan ujian yang menyaksikan orang ramai kehilangan antara muka berasaskan imej tradisional yang biasa mereka lakukan. Sebagai gantinya, mereka disambut dengan suapan skrin penuh gaya TikTok yang mengutamakan video daripada orang yang tidak dikenali. Dan mereka tidak gembira.
Malah Kardashians turut terlibat, menuntut Meta "membuat Instagram Instagram Semula." Tweet yang mempersoalkan keputusan itu mencabar untuk terlepas. Meg Watson, seorang wartawan di Sydney Morning Herald, tidak bertangguh apabila mengadu tentang suapan yang penuh dengan kandungan daripada orang yang tidak dikenali, video yang disiarkan semula daripada TikTok dan iklan.
Instagram melancarkan semula perubahan yang dibuat semasa percubaannya berikutan tindak balasnya. Ketua Instagram Adam Mosseri memberitahu Platformer bahawa dia gembira kerana syarikatnya "mengambil risiko" untuk membuat perubahan di tempat pertama dan menambah bahawa ia "mempelajari banyak" daripada pengalaman itu.
Berapa banyak yang Instagram pelajari? Masa akan memberitahu-Mosseri memberitahu Platformer bahawa laluan belakang tidak kekal, jadi harapkan Instagram meneruskan usahanya ke arah video.
Bolehkah Meta Bersaing Dengan TikTok dan Tinggalkan Instagram Sahaja?
Memandangkan keazaman Meta untuk mengalahkan TikTok pada permainannya sendiri, bolehkah ia berbuat demikian sambil meninggalkan Instagram sahaja? Prospek Meta mencipta apl baharu untuk menggunakan TikTok bukanlah sesuatu yang difikirkan oleh Warren. Terutamanya memandangkan keutamaan syarikat untuk membeli apl daripada membinanya.
"Saya berpendapat bahawa dalam dunia yang ideal, membuat pesaing TikTok yang berdiri sendiri yang tidak terikat dengan graf sosial anda adalah idea yang baik," katanya ketika ditanya tentang kemungkinan Meta membina aplikasi untuk bersaing dengan TikTok. "Masalahnya, hampir semua percubaan Meta untuk membina apl baharu telah gagal. Satu-satunya cara Meta berjaya berkembang ialah melalui pemerolehan."
Apa Seterusnya Untuk Pengguna Instagram?
Jika Instagram meneruskan percubaannya untuk mengubah dirinya menjadi TikTok, di manakah tinggalan penggunanya? Persaingan tidak kuat.
Glass ialah apl dan rangkaian sosial untuk jurugambar, tetapi ia tidak berada pada tahap yang sama seperti Instagram lama. Ia juga tidak percuma. Dan sementara platform perkongsian foto lain ditujukan kepada kumpulan orang tertentu seperti jurugambar astro, tiada pengganti langsung untuk Instagram. Dan itu berita buruk untuk orang yang tidak mahu hidup di dunia yang Mosseri, Instagram dan Meta berazam untuk mencipta. "Jika anda meninggalkan Instagram, ia perlu dengan pemahaman bahawa anda tidak akan mendapat akses kepada kumpulan penonton yang luas atau berpotensi untuk kandungan anda dalam kalangan rakan anda lagi," Warren memberi amaran.
