Key Takeaway
- Spotify sedang menguji pelan "Plus" baharu pada beberapa titik harga yang berbeza.
- Spotify Plus dilengkapi dengan langkauan tanpa had dan keupayaan untuk mendengar mana-mana lagu yang anda inginkan daripada album dan senarai main.
- Pakar berkata kos yang lebih rendah boleh menarik perhatian pendengar baharu yang mahukan akses kepada ciri Premium tanpa kos penuh yang memakan belanjawan bulanan mereka.
Spotify sedang menguji langganan baharu yang disokong iklan dengan beberapa ciri tambahan dan pakar berkata ia boleh membantu menarik pengguna baharu yang mahukan ciri premium tanpa kos penuh untuk menjadi bebas iklan.
Sebagai salah satu nama terbesar dalam permainan penstriman muzik, Spotify telah membina asas yang kukuh pada pilihan pelan percuma dan berbayarnya. Kini, bagaimanapun, ia juga menguji langganan yang disokong iklan yang lebih murah. Sebelum ini, Spotify hanya menawarkan pilihan percuma yang disokong iklan dan versi Premium-yang memberikan langkauan tanpa had dan ciri lain. Spotify Plus akan menyertakan beberapa ciri premium sahaja ini, tetapi masih akan disokong oleh iklan. Jika Spotify boleh mencari cara untuk menjadikan pelan ini menarik kepada pengguna, ia boleh menawarkan lebih banyak kepada pendengar tanpa memerlukan kos yang tinggi.
"Langkah Spotify bukan sahaja meningkatkan pangkalan pengguna berbayar syarikat, tetapi juga membantu mendedahkan pengguna kepada faedah langganan berbayar," kata Shahar Aizenberg, ketua pegawai pemasaran di Artlist, kepada Lifewire dalam e-mel.
Mengirim Net
Sepanjang tahun lalu, Spotify telah membawa lebih banyak kandungan ke platformnya, terutamanya dalam bentuk kandungan eksklusif. Contoh yang baik untuk dorongan ini ialah bagaimana Spotify telah meningkatkan jumlah podcast premium yang tersedia pada perkhidmatannya, termasuk beberapa dengan selebriti seperti Barack Obama, Joe Rogan dan banyak lagi.
Semua ini telah menjadi sebahagian daripada rancangan perkhidmatan penstriman untuk meningkatkan pangkalan penggunanya. Spotify sudah menyediakan perkhidmatan kepada 345 juta pengguna, dengan 155 juta daripada mereka melanggan pelan Premium berbayar.
Tetapi Spotify bukan satu-satunya pilihan penstriman di luar sana. Ia perlu bersaing secara langsung dengan syarikat seperti Apple dan Google, yang menawarkan perkhidmatan penstriman muzik mereka sendiri dalam bentuk Apple Music dan YouTube Music. Amazon juga mempunyai perkhidmatan penstriman sendiri, bermakna Spotify perlu mencari cara lain untuk menonjol.
Menjuntai beberapa ciri Premium di hadapan pendengar percumanya boleh menjadi cara yang baik untuk melindungi pengguna tersebut di Spotify, kerana ia boleh menambah nilai pada perkhidmatan untuk sesetengah orang.
Membuat Tangkapan
Sudah tentu, Spotify Plus belum dijamin lagi. Terdapat banyak data untuk ditangkap dalam ujian ini seperti sama ada pengguna layak membayar langganan bulanan sambil masih mendengar iklan. Tawaran semasa juga mungkin berubah kerana Spotify berfungsi untuk mencari titik harga yang sempurna. Walau bagaimanapun, jika ia boleh berjaya menarik pengguna dengan pilihan kos yang lebih rendah, Spotify mungkin boleh menukar langganan peringkat pertengahan tersebut menjadi langganan Premium penuh pada masa hadapan.
"Versi percuma sangat terhad dalam set cirinya, tetapi lonjakan kepada $10/bulan untuk kemewahan Premium adalah sama ada halangan kos atau mental bagi ramai, " Mary Brown, pengurus pemasaran digital di Merchant Maverick, dijelaskan dalam e-mel.
Langkah Spotify bukan sahaja meningkatkan pangkalan pengguna berbayar syarikat, tetapi juga membantu mendedahkan pengguna kepada faedah langganan berbayar.
Ini juga bukan kali pertama kami melihat perkhidmatan penstriman menawarkan langganan yang disokong iklan. HBO Max menampilkan versi yang disokong iklan, begitu juga dengan Hulu, dan terbaru, YouTube telah mula menguji langganan "lite"nya sendiri. Sangat masuk akal untuk Spotify cuba menukar banyak pendengar percumanya menjadi pelanggan dalam beberapa cara. Terdapat juga sedikit risiko bahawa pengguna Premium sedia ada akan menggunakan pilihan Plus jika ia tersedia secara meluas.
Brown, yang telah lama menjadi pelanggan Spotify Premium, berkata pengguna Premium tidak mungkin menurunkan taraf kerana iklan yang Spotify Plus akan didayakan semula. Dia berkata kebanyakan orang yang mempunyai Premium berkemungkinan besar memilikinya untuk mengelakkan iklan menjengkelkan yang dimainkan sepanjang sesi mendengar pengguna percuma. Tetapi itu tidak bermakna tiada rayuan untuk pelan yang disokong iklan yang lebih murah ini.
"Jika saya pendengar baharu pada pelan Percuma, pelan peringkat pertengahan boleh menjadi batu loncatan untuk menaik taraf kepada Premium," kata Brown.
