Key Takeaway
- Dalam usaha mempromosikan standard kecantikan yang lebih realistik, Norway baru-baru ini meluluskan undang-undang yang menghendaki semua foto promosi yang diubah suai secara digital dilabel, walaupun di media sosial.
- Di bawah undang-undang, jenama dan pengaruh Norway yang gagal melabelkan foto yang telah diubah suai atau ditapis menghadapi denda dan juga hukuman penjara.
- Jurugambar di AS telah menyatakan perasaan bercampur-baur tentang peraturan baharu itu, tertanya-tanya sama ada ia bertindak terlalu jauh atau jika penyelesaian lain mungkin lebih berkesan.
Ekoran undang-undang baharu Norway yang memerlukan jenama dan pengaruh untuk mendedahkan foto yang diedit, jurugambar Amerika telah meluahkan perasaan bercampur-baur tentang peraturan untuk mengawal pengeditan foto.
Sebagai sebahagian daripada pindaan kepada Akta Pemasaran 2009 kerajaan Nordic, peraturan baharu itu menghendaki semua foto yang diubah suai digunakan untuk pengiklanan atau pemasaran (termasuk siaran promosi di media sosial) dilabelkan sebagai diedit. Undang-undang Norway meliputi semua saluran media sosial dan terpakai kepada penyiaran jenama dan pengaruh untuk tujuan komersial, walaupun dalam kes di mana hanya penapis digunakan.
"Saya fikir, sebahagian besarnya, orang dewasa memahami bahawa kebanyakan imej yang mereka lihat telah dirombak. Namun, saya tidak pasti perkara itu berlaku dengan belia yang begitu mudah terpengaruh, " jurugambar yang berpangkalan di Los Angeles, Heather Lemmon dari Hello Foto! memberitahu Lifewire dalam temu bual e-mel.
Iklan Palsu
Di AS, undang-undang kebenaran dalam pengiklanan telah wujud selama bertahun-tahun di bawah pengawasan Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan. Undang-undang tersebut pada masa ini tidak terpakai untuk mengubah suai imej, walaupun peraturan yang serupa dengan Norway telah diluluskan di tempat lain seperti Perancis dan UK.
Tidak kira peraturan mengenai pengubahan digital, jurugambar seperti Matthew LaVere dari Matthew LaVere Photography, telah menunjukkan bahawa terdapat banyak kaedah dalam kamera untuk menyempurnakan orang dalam foto yang berada di luar ruang teknologi.
Sekiranya kita benar-benar [membenarkan] isu ini, maka mungkin bandul perlu berayun ke arah yang tidak disentuh untuk memberi orang gambaran tentang rupa 'sebenar' semula.
"Saya tidak terlalu banyak melakukan retouch. Ia adalah pencahayaan," kata La Vere kepada Lifewire dalam temu bual telefon. "Dan jika seseorang seperti, 'Oh, itu Photoshopped,' saya suka, 'Tidak… Ia seperti Photoshop dalam kamera.'"
Beliau menjelaskan bahawa kaedah seperti teknik pencahayaan, tukang jahit di set, artis rambut dan solek, dan pose tertentu semuanya boleh mempunyai kesan yang serupa dengan ubah suai tanpa bergantung pada alat digital, yang boleh membawa maksud di sebalik undang-undang seperti Norway dan orang lain yang menjadi persoalan.
Persepsi Terhadap Kesempurnaan
Dalam pengalamannya sebagai jurugambar yang bekerja dengan pelbagai pelanggan, LaVere berkata keinginan untuk kesempurnaan selalunya berpunca daripada perjuangan peribadi individu itu sendiri, termasuk buli masa lalu, bukannya daripada penggunaan media sosial.
"Apabila saya mengambil gambar kepala orang, mereka sentiasa gugup," kata LaVere. "Perkara pertama yang mereka katakan kepada saya-secara konsisten selama bertahun-tahun dan beribu-ribu orang-ialah, 'Bolehkah anda membetulkan ini?' dan mereka mengelilingi wajah mereka."
Berdasarkan pemerhatian tersebut, LaVere menyatakan kebimbangan sama ada mengawal selia foto media sosial benar-benar berkesan untuk membuatkan orang menghargai tubuh mereka.
Dalam kajian pengguna Instagram di Singapura tahun lepas, penyelidik mendapati bahawa aplikasi itu sebenarnya tidak langsung menyebabkan kebimbangan sosial kepada pengguna. Sebaliknya, ia membolehkan pengguna untuk terus membandingkan diri mereka dengan orang lain, memburukkan lagi isu harga diri yang telah wujud.
Namun, kajian itu menyatakan bahawa kempen yang bertujuan untuk meningkatkan harga diri individu seperti pergerakan positif badan dalam talian yang meraikan kecantikan semula jadi-secara amnya adalah perkara yang baik.
Terlalu Jauh
Walaupun memahami semangat undang-undang Norway, Lemmon dan LaVere masing-masing menyatakan kebimbangan tentang potensi pen alti yang tidak seimbang-yang, dalam kes Norway, termasuk denda dan juga masa penjara.
"Saya pasti faham kena denda," kata Lemmon. "Masa penjara nampaknya sangat melampau bagi saya."
LaVere juga mempersoalkan bagaimana peraturan seperti Norway akan dikuatkuasakan dan tertanya-tanya sama ada AI akan dilaksanakan untuk mengesan perubahan dalam foto, memandangkan kegagalan teknologi yang lalu dan senarai isu etika yang luas.
Kedua-dua jurugambar bersetuju bahawa terdapat garisan yang membolehkan ubah suai boleh pergi terlalu jauh. "Dalam suntingan saya, saya secara peribadi memilih untuk hanya memperbaiki gangguan badan sementara, seperti jerawat yang datang dan pergi, " kata Lemmon. LaVere berkata amalan retouchingnya jatuh mengikut garis yang sama.
Namun, di bawah undang-undang Norway, walaupun perubahan kecil itu perlu dilabelkan.
"Saya tidak pasti di mana talian itu sepatutnya," kata Lemmon. "Jika kita benar-benar [membenarkan] isu ini, maka mungkin bandul itu perlu berayun ke arah yang tidak disentuh untuk memberi orang gambaran tentang rupa 'sebenar' semula."
