Key Takeaway
- Instagram kini mengenai "pencipta, video, membeli-belah dan pemesejan."
- Penyiaran dari desktop dan pautan dalam cerita, memudahkan penjenamaan dan jualan.
- Berkongsi foto dengan rakan? Mula mencari perkhidmatan alternatif.
Minggu lalu, bos Instagram Adam Mosseri berkata bahawa rangkaian itu bukan lagi aplikasi perkongsian foto. Jadi apa itu? Platform hiburan dan penjenamaan yang mudah, seperti TV dahulu.
Perubahan terbaharu di Instagram menunjukkan perubahan ketara daripada tapak perkongsian foto yang ringkas. Pada hakikatnya, Instagram telah menjadi lebih daripada sekadar swafoto muka itik dan foto sarapan pagi selama bertahun-tahun sekarang. Pakar fesyen menggunakannya untuk berkomunikasi, jenama menggunakannya untuk menjual, dan pengaruh menggunakannya untuk mencari rezeki. Tetapi kini, Instagram nampaknya sedang menyatukan perubahan ini dan mengakui kebenaran.
"Memikirkan Instagram sebagai tempat anda boleh menyiarkan foto adalah satu perkara; tetapi memikirkannya sebagai algoritma yang berkuasa yang memberi suapan pada data anda dan cukup pintar dan halus untuk mempengaruhi tingkah laku anda adalah sesuatu yang sama sekali berbeza, " Mark Coster dari tapak teknologi pendidikan Stem Geek memberitahu Lifewire melalui e-mel.
Tiada Lagi untuk Foto
Minggu lalu, Mosseri telah menghantar tweet video, dengan berkesan mengatakan bahawa Instagram akan menentang TikTok. Mosseri menggariskan keutamaan platform sepanjang tahun hadapan. "Di Instagram, kami sentiasa cuba membina ciri baharu yang membantu anda memanfaatkan sepenuhnya pengalaman anda. Pada masa ini, kami memfokuskan pada empat bidang utama: Pencipta, video, membeli-belah dan pemesejan."
Ringkasnya, Instagram akan menumpukan pada apa yang telah sedia ada dalam perjalanan untuk menjadi: platform untuk hiburan dan pengiklanan. Pengguna akan melihat lebih banyak cadangan. Daripada garis masa yang memaparkan foto dan video daripada rakan yang diselitkan dengan iklan, anda kini akan mendapat lebih banyak pengalaman seperti TikTok.
Penekanan akan diberikan pada video skrin penuh, "mengagumkan", bertujuan untuk bersaing dengan TikTok dan YouTube, yang Mosseri panggil sebagai pesaing besar.
Video Mosseri penuh dengan perincian, tetapi satu petikan menunjukkan perubahan itu. "Kami bukan lagi apl perkongsian foto," kata Mosseri.
Untuk Pemasar
Orang ramai pergi ke Instagram untuk berhibur, membeli-belah dan penyelidikan produk. "70% daripada peminat membeli-belah beralih kepada Instagram untuk penemuan produk, " kata spiel Instagram sendiri. Bagi jenama, ia bukanlah satu lompatan besar untuk melihat ini secara umum serupa dengan TV, hanya dengan kemungkinan penyasaran mesin penjejakan Facebook.
Instagram juga melihatnya begitu. Tiga daripada empat bidang utama yang beliau nyatakan-pencipta, video, membeli-belah dan pemesejan-adalah mengenai penjenamaan dan jualan. Empat, jika anda turut mengira pemesejan sebagai cara untuk jenama dan bakal pembeli berkomunikasi.
Perubahan di sini sudah berlaku. Anda telah lama boleh log masuk dan melihat suapan Instagram anda dalam penyemak imbas, tetapi kini anda akhirnya boleh membuat siaran dari penyemak imbas juga. Ini adalah kemudahan tambahan kecil untuk anda dan saya, tetapi untuk jenama dan perniagaan, menggunakan komputer dan bukannya telefon menjadikan pengurusan empayar jualan Instagram lebih mudah.
Perubahan lain ialah pautan. Dari segi sejarah, sukar atau mustahil untuk menambah pautan boleh klik pada siaran anda, tetapi kini pengguna dengan 10, 000 pengikut atau pengguna yang disahkan, boleh memasukkan pautan ke dalam Cerita Instagram.
Perubahan ini menjelaskan dengan jelas bahawa Instagram sedang mengoptimumkan penciptanya yang paling berat, sama ada mereka jenama besar dan pengiklan itu sendiri atau pemberi pengaruh yang berkongsi produk mereka.
Apakah Maksud Ini untuk Anda?
Jurugambar profesional boleh menjual karya mereka dengan cara yang sama seperti vendor boleh menolak ketuhar piza belakang rumah dan seluar yang sangat selesa.
Tetapi jika anda seorang peminat fotografi, atau lebih tepat lagi hanya orang yang ingin berkongsi foto dengan dunia, maka Instagram bukan lagi ditujukan untuk anda. Anda masih boleh menggunakannya dengan cara itu, sudah tentu, tetapi menjangkau khalayak anda-walaupun khalayak itu terdiri daripada beberapa rakan dan ahli keluarga-akan lebih sukar. Terima kasih kepada penekanan baharu pada video dan pengesyoran, garis masa Instagram yang disayangi tidak akan ada lagi. Bukan seperti yang kita mahukan.
Perubahan ini menjelaskan bahawa Instagram sedang mengoptimumkan penciptanya yang paling berat…
Terdapat banyak tempat ganti untuk berkongsi dan melihat foto. 500px dan Flickr adalah contoh yang bagus, tetapi masalahnya ialah, penonton berada di Instagram. Walaupun anda tidak mengambil berat tentang mendapatkan bilangan pengikut yang ramai, anda perlu meyakinkan rakan dan keluarga untuk mendaftar untuk perkhidmatan tersebut dan kemudian berharap mereka melawat mereka. Sementara Instagram melakukan yang terbaik untuk menjadi destinasi hiburan menyeluruh yang membuatkan pengguna terperangkap dalam apl.
Kami telah tiba di monokultur internet. Kami mempunyai satu aplikasi utama untuk kebanyakan perkara. Amazon untuk membeli-belah, YouTube untuk video, dan sebagainya. Ia pernah menjadi Instagram untuk foto. Mungkin aplikasi lain akan tiba untuk mengisi jurang. Atau mungkin perkongsian foto peribadi akan layu atau berpindah ke Facebook. Walau apa pun, nampaknya Instagram tidak peduli lagi.
