Key Takeaway
- Facebook baru-baru ini mengumumkan bahawa ia meletakkan iklan ke dalam barisan set kepala realiti mayanya.
- Langkah itu telah menimbulkan tindak balas dan seorang pembangun permainan telah pun menarik diri daripada program ini.
- Sesetengah pemerhati berkata iklan VR boleh mengganggu dan menimbulkan isu privasi.
Iklan web telah tersebar di mana-mana, tetapi idea bahawa ia mungkin muncul dalam realiti maya membuatkan sesetengah pengguna berhati-hati.
Facebook baru-baru ini mengumumkan bahawa ia akan mula menguji iklan dalam set kepala Oculusnya dengan kerjasama beberapa pembangun permainan. Tetapi konsep iklan hanya beberapa inci dari bola mata anda sudah menyebabkan tindak balas.
"Selain mengakibatkan pengalaman negatif kepada pengguna dengan memaksa mereka mengalami iklan sebelum mereka boleh melancarkan permainan dan aplikasi lain, iklan dalam VR menimbulkan kebimbangan privasi yang serius," Ray Walsh, pakar privasi data di ProPrivacy berkata dalam temu bual e-mel.
Tembak Kembali Menentang Iklan
Sekurang-kurangnya seorang daripada rakan kongsi Facebook sudah berfikir dua kali tentang iklan VR. Pada hari Isnin, Resolution Games berkata ia memutuskan untuk menentang iklan dalam apl untuk permainan penembak berbilang pemain Blaston.
Syarikat itu bertindak balas terhadap serangkaian ulasan negatif yang disiarkan tentang produknya berikutan inisiatif iklan baharu itu. "Tajuk berbayar tidak seharusnya memperkenalkan pengiklanan. Adalah sangat tidak boleh diterima untuk melakukannya beberapa bulan selepas pembelian," satu ulasan menyatakan.
Kebimbangan privasi ialah isu lain. Apabila masa berlalu dan Facebook melancarkan penjejakan mata dan kemajuan lain dalam set kepalanya, potensi untuk menjejaki individu dan mengukur interaksi mereka dengan iklan akan meningkat, membenarkan Facebook menuai data tentang cara pengguna bertindak balas terhadap pemasaran, kata Walsh.
"Tidak dinafikan set kepala VR menyediakan tingkap invasif ke dalam rumah orang," tambahnya. "Mereka mempunyai berbilang kamera, mikrofon dan akhirnya akan mengandungi pelbagai penderia lain yang membolehkan Facebook mengetahui sama ada iklan itu menarik minat pengguna akhir."
Facebook berkata ia mengambil kira kebimbangan privasi.
"Semasa menguji iklan dalam apl Oculus, Facebook akan mendapat maklumat baharu seperti sama ada anda berinteraksi dengan iklan dan jika ya, bagaimana-contohnya, jika anda mengklik pada iklan untuk mendapatkan maklumat lanjut atau jika anda menyembunyikan iklan itu, " tulis syarikat itu di laman webnya. "Selain itu, ujian ini tidak mengubah cara data Oculus anda diproses atau cara ia memaklumkan iklan."
Pengiklanan VR juga boleh menawarkan manfaat yang besar kepada pengiklan, kata Walsh.
"VR mencipta persekitaran novel, seperti hidup di mana orang ramai boleh menduduki dan berinteraksi antara satu sama lain," katanya."Akhirnya, pengalaman sosial seperti Facebook Horizon dan Venues akan menyediakan pemasaran kepada pengguna dengan cara yang sama seperti dunia sebenar, pada papan iklan, skrin dan dengan cara lain yang menjadikan VR sebagai peluang untuk menyasarkan iklan yang diperibadikan."
Walsh berkata Facebook mengeluarkan Oculus Quest 2 pada harga rendah untuk memojokkan pasaran VR dan memaksa pengguna menyambungkan set kepala mereka ke akaun Facebook.
"Ini adalah muslihat yang disengajakan untuk memastikan Facebook boleh menggunakan data pemasaran yang diperolehi merentas dua platform berbeza tersebut untuk menyiarkan iklan dan meluaskan profil individunya," tambahnya. "Objektif untuk meminta pengguna menyambungkan akaun Facebook mereka semakin jelas kerana Facebook sudah bersedia untuk menceroboh ruang dengan iklan yang mengganggu."
Bolehkah Iklan VR Menjadi Bagus?
Tidak semua orang berpendapat pengiklanan dalam VR semestinya sesuatu yang buruk. Hrish Lotlikar, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat realiti tambahan SuperWorld, berkata pengguna boleh mendapat manfaat daripada jenis pengiklanan baharu.
"Ia membolehkan mereka memvisualisasikan dan memahami produk dengan lebih baik serta membolehkan mereka mengalami produk dengan cara yang mendalam sebelum benar-benar membelinya," katanya dalam temu bual e-mel.
Facebook telah berkata bahawa iklan akan membantu pembangun dengan memberi mereka cara lain untuk menjana pendapatan. Ia merancang untuk mengembangkan iklan merentas platform Oculus dan apl mudah alih yang disertakan.
Pada masa hadapan, Lotlikar meramalkan pengiklanan VR boleh menjadi sangat baik sehingga boleh menjadi hiburan dengan sendirinya.
"Pengguna akan membayar untuk melihat iklan untuk mengalami produk tanpa membeli objek fizikal dan hanya memilikinya secara maya," katanya.
