Key Takeaway
- Platform media sosial sedang membangunkan alatan audio baharu berikutan populariti Clubhouse.
- Twitter dan Facebook merancang untuk melancarkan bilik sembang audio mereka sendiri tidak lama lagi.
- Pakar mengatakan audio popular kerana ia memberikan rehat daripada keletihan Zum.
Platform media sosial yakin pengguna mereka mahukan lebih banyak ciri audio, tetapi hari-hari berlalu apabila itu bermakna mengangkat telefon dan meneruskan perbualan.
Apl iPhone jemputan sahaja Clubhouse telah meneruskan pemerintahannya sebagai anak yang hebat di bandar, memberi inspirasi kepada aplikasi veteran seperti Facebook dan Twitter untuk melancarkan bilik sembang berasaskan audio mereka sendiri. Sementara itu, Facebook juga merancang untuk melancarkan alat baharu untuk mencipta klip audio dan mendengar podcast dalam apl.
"Platform lain perlu meneroka aliran baharu untuk mengekalkan pengguna," kata Pamela Rutledge, pengarah Pusat Penyelidikan Psikologi Media, kepada Lifewire dalam e-mel. "Orang ramai tidak setia jenama, mereka setia pengalaman."
Sembang Audio Facebook dan Twitter Sendiri
Antara muka Clubhouse memisahkan sembang audio ke dalam bilik, tempat penyederhana mengawal organisasi dan boleh menjemput pendengar "di atas pentas" jika mereka mahu bercakap. Begitu juga, ramai orang memilih untuk hanya duduk dan mendengar tanpa rasa tekanan untuk menyumbang.
Platform lain perlu meneroka aliran baharu untuk mengekalkan pengguna.
Kejayaan persediaan ini telah mendorong platform media sosial lain untuk mencipta bilik sembang audio mereka sendiri. Facebook mengatakan ia sedang menguji ciri dalam Facebook dan Messenger yang dipanggil Bilik Audio Langsung, yang dijangka akan dilancarkan menjelang musim panas. Ini akan membolehkan rakan dan kumpulan membuat sembang berasaskan audio yang berpusat pada topik berbeza.
Twitter juga sedang menguji alat untuk perbualan audio langsung awam yang dipanggil Spaces yang boleh dilancarkan seawal bulan ini. Hos mencipta setiap ruang, membenarkan sehingga 11 orang bercakap pada satu masa, mengikut halaman maklumat ciri tersebut.
Ini berdasarkan kejayaan apl lain yang telah berinovasi cara kami berkumpul untuk bercakap antara satu sama lain, membolehkan orang yang tidak dikenali dan rakan sama-sama mengadakan perbualan yang lebih lancar melalui gabungan audio, video dan teks yang berbeza.
"Sembang audio seperti Discord dan House Party menyediakan cara untuk bukan sahaja melihat foto statik dan membaca kapsyen, tetapi untuk dapat berinteraksi secara langsung dan mempunyai ruang separa peribadi untuk melepak (dan lebih berhati-hati) di luar lebih banyak suapan awam tapak media sosial lain (mis., Instagram), " Linda Charmaraman, pengarah Makmal Penyelidikan Belia, Media & Kesejahteraan di Wellesley College, memberitahu Lifewire dalam e-mel.
Ambil Rasa Ingin Tahu, Tetap Untuk Pengaruh
Sebahagian daripada populariti Clubhouse adalah disebabkan oleh selebriti seperti Kevin Hart dan Elon Musk menggunakan apl itu untuk mengehoskan perbualan jujur. Begitu juga, Facebook berkata ia akan menjemput tokoh awam seperti quarterback Seattle Seahawks Russell Wilson untuk menggunakan Bilik Audio Langsungnya untuk bersembang dengan selebriti, pengaruh dan peminat lain.
Facebook juga mengatakan ia bekerjasama dengan "sebilangan kecil pencipta" untuk membangunkan ciri baharu yang dipanggil Soundbites, termasuk pengaruh gaya hidup orang kurang upaya Lolo Spencer. Ia mengatakan bahawa apa yang dipanggil "format audio sosial baharu" klip audio pendek ini akan membolehkan orang ramai merakam jenaka, puisi dan anekdot lain untuk dikongsi.
Sebahagian daripada daya tarikan Clubhouse ialah ia menyediakan forum untuk pengaruh untuk mengambil bahagian dalam perbualan dengan sesiapa sahaja yang mungkin berminat dalam sesuatu topik, seperti membina pendapatan pasif atau fotografi. Rasa ingin tahu ini membawa kepada kebetulan, atau perasaan bahawa kita boleh mencari seseorang yang menarik atau terkenal, kata Rutledge.
"Clubhouse adalah seperti mesin slot gergasi," kata Rutledge, bercakap tentang daya tarikannya untuk menemui orang yang menarik. "Seperti yang diketahui oleh kasino, cara yang paling berkesan untuk mengubah tingkah laku ialah ganjaran yang tidak dapat diramalkan. Anda tidak pernah tahu siapa yang akan anda temui, tetapi pengguna awal yang terkenal mencipta beberapa jangkaan, atau sekurang-kurangnya aspirasi, bahawa anda akan bertemu dengan orang yang berpengaruh. Jadi, lebih baik muncul untuk mengetahui."
Kami Menggunakan Lebih Banyak Audio Dalam Talian
Kepopularan Clubhouse ialah salah satu faktor yang mendorong platform media sosial lain untuk melabur dalam alatan audio baharu, tetapi angka juga menunjukkan orang yang menggunakan lebih banyak audio dalam talian secara umum.
Menurut kajian Edison Research yang dikeluarkan pada bulan Mac, rekod 62% penduduk AS yang berumur 12 tahun ke atas kini mendengar audio dalam talian setiap minggu. Kajian itu juga menunjukkan bahawa mendengar podcast dan penggunaan pembesar suara pintar juga semakin meningkat.
"Di Facebook, kami telah melihat peningkatan berterusan audio pada platform kami, daripada panggilan audio kepada mesej audio di WhatsApp dan Messenger," kata platform media sosial itu dalam kenyataan akhbar 19 April. Selain format audio baharunya, Facebook juga akan menyertakan keupayaan untuk mendengar podcast terus dalam apl.
Adakah Ciri Audio akan melekat?
Jadi, adakah sembang audio baharu ini akan menjadi popular di kalangan pengguna apabila ia menjadi kurang eksklusif dan tersedia pada lebih banyak platform? Masa akan menentukan, tetapi audio mempunyai kelebihan utama-ia boleh dinikmati tanpa melihat skrin.
"Apabila kita semakin sibuk, masa menjadi sumber yang berharga, " usahawan bersiri Gary Vaynerchuk menulis dalam catatan blog tentang populariti Clubhouse. "Oleh itu, apabila anda melihat video, ia mengambil masa anda secara aktif. Audio, sementara itu, adalah sangat pasif."
Orang ramai tidak setia jenama, mereka setia pengalaman.
Memandangkan peningkatan keletihan Zum daripada sembang video yang kelihatan tidak berkesudahan yang didorong oleh wabak itu, pecahan skrin yang diberikan oleh audio kepada kami boleh menjadi aset. Sembang berasaskan audio ialah jalan tengah yang bagus antara bilik sembang berasaskan teks yang tidak peribadi dan panggilan video yang boleh membuatkan kita rasa invasif berada di bawah mikroskop pada setiap masa.
"Seperti Zoom dengan kamera anda dimatikan, anda tidak perlu memberus rambut anda atau menukar PJ anda, tetapi anda masih mendapat kelebihan emosi suara, yang menghantar emosi apabila teks tidak," kata Rutledge. "Malah, tanpa gangguan video, anda akan mendengar lebih banyak suara, yang mewujudkan rasa keintiman dan keterkaitan."
