Key Takeaway
- Clubhouse, apl rangkaian audio sahaja, membayar pencipta untuk membina khalayaknya.
- Pemerhati berkata program baharu itu boleh menjadi satu cara untuk Clubhouse menerima penonton untuk podcast.
- Pengguna berpusu-pusu ke Clubhouse kerana ia menawarkan tingkap ke dunia yang lebih luas, kata pemerhati.
Apl perangkaian sosial audio sahaja yang popular Clubhouse mungkin bergerak pada podcast.
Clubhouse mengumumkan bahawa ia akan membayar kumpulan "pencipta" terpilih untuk membantunya membina khalayaknya. Digelar Pencipta Pertama, program ini bertujuan untuk membantu pengeluar kandungan dalam mengewangkan usaha mereka. Pakar berkata langkah itu nampaknya merupakan satu usaha untuk memulakan saingan kepada syarikat penyiaran tradisional dan podcast.
"Program Creator First baharu ialah cara terbaik untuk mendapatkan beberapa suara segar untuk mencipta kandungan audio secara langsung di Clubhouse, " Scott Kirsner, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama Peneraju Inovasi, rangkaian untuk transformasi perniagaan, berkata dalam temu bual e-mel. "Tetapi ia akan mengambil sedikit masa sebelum Rachel Maddow atau Howard Stern perlu bimbang tentang diturunkan takhta oleh pertunjukan Clubhouse dengan penonton yang ramai."
Sertai Kelab
Clubhouse ialah apl sembang suara iPhone sahaja yang membolehkan pengguna mengehos dan menyertai perbualan yang berbeza. Apabila anda membuka apl, anda melihat senarai "bilik" yang boleh anda sertai atau anda boleh membuat sendiri. Setiap bilik mengandungi topik berbeza, selalunya dihoskan oleh pakar.
Rayuan Clubhouse, kata pemerhati, ialah bagaimana ia memberikan tingkap kepada dunia yang lebih luas.
"Pada peringkat akhir pandemik ini, saya rasa kita semua bosan bercakap dengan rakan sekerja di Zoom dan keluarga kita secara peribadi," kata Kirsner. "Apa yang menarik ialah anda tidak perlu merenung kamera anda seperti zombi Zoom. Anda boleh memakai fon kepala dan menaiki Peloton atau membawa anjing anda berjalan-jalan."
Program Creator First baharu apl ini berpotensi menjadi pad pelancaran untuk bakat pada apl itu, kata Justin Kline, pengasas bersama Markerly, platform pemasaran pengaruh, dalam temu bual e-mel.
"Sepanjang tahun pertamanya, topik bilik Clubhouse dan keistimewaan pengacaraan telah didominasi terutamanya oleh selebriti dan personaliti media yang menggunakannya untuk berhubung dengan pengguna harian dan, sudah tentu, memacu buzz di sekitar syarikat dan tempat kerja mereka sendiri," kata Kline. "Pencipta dan pengaruh media sosial adalah pemimpin pemikiran yang sangat berkuasa dalam hak mereka sendiri. Lihat sahaja kejayaan mana-mana bilangan pengaruh di TikTok, Instagram dan YouTube."
Agak lama lagi sebelum Rachel Maddow atau Howard Stern perlu bimbang tentang disingkirkan oleh pertunjukan Clubhouse.
Walaupun pengiktirafan nama yang semakin berkembang, namun, Clubhouse boleh menggunakan beberapa pizazz dalam kandungannya, kata Kirsner.
"Hari ini, banyak perbualan Clubhouse boleh bertele-tele dan tidak fokus," tambahnya. "Kualitinya berbeza-beza daripada jenis sembang membosankan yang anda ada di ruang menunggu di pejabat doktor gigi kepada perkara yang benar-benar bagus yang mungkin anda bayar beribu-ribu dolar untuk mendengar pada persidangan seperti SXSW atau Forum Ekonomi Dunia."
Bilangan Alternatif Audio yang Bertambah
Syarikat lain cuba mengikuti kejayaan Clubhouse dengan menawarkan apl sembang audio sahaja mereka sendiri, kata Kline. Twitter baru-baru ini melancarkan Spaces, yang membolehkan pengguna memulakan aliran audio yang boleh disertai pengikut untuk mendengar dan mengambil bahagian, bergantung pada tetapan yang digunakan oleh hos.
Dan Instagram juga telah melemparkan topinya ke dalam gelanggang, dengan cara yang sedikit berbeza.
"Instagram ialah platform yang terkenal dengan visual berat, jadi model audio sahaja tidak menterjemah juga, tetapi pengumuman terbaru mereka mengenai pelancaran 'Bilik Langsung' yang membolehkan lebih ramai pengguna menonton video secara langsung boleh dianggap sebagai tawaran serupa yang sesuai dengan antara muka Instagram," tambahnya.
Terdapat juga Stationhead, apl audio sosial yang membolehkan pengguna memanggil tetamu untuk menyertai rancangan itu dan disepadukan dengan Spotify dan Apple Music. Stationhead berbesar hati untuk memberikan naungan di Clubhouse pesaingnya.
"Isu dengan program baharu ialah ia mengandaikan orang ramai akan pergi ke Clubhouse untuk mendengar kandungan, yang tidak begitu," kata Ryan Star, Ketua Pegawai Eksekutif Stationhead, dalam temu bual e-mel. "Proposisi nilai utama Clubhouse ialah ia adalah alat untuk rangkaian dan promosi, seperti siaran langsung Linkedin. Apabila anda membuka Clubhouse, anda akan dapati pembina jenama dan eksekutif atasan cuba mendekati pentas."
Sebaliknya, Star mendakwa bahawa Stationhead "adalah untuk orang sebenar dan pengalaman sebenar-memberi kembali kepada pencipta dan mengutamakan mereka, membolehkan mereka mengewangkan rancangan radio mereka sendiri sambil membina komuniti, meneroka minat bersama dan berhubung terus dengan peminat mereka melalui ciri panggilan masuk."
