Key Takeaway
- Semakin banyak pengalaman hiburan secara bersemuka memanfaatkan TikTok untuk berhubung dengan peminat mereka dari jauh.
- Taman Disney dan rangkaian restoran, seperti Chipotle, telah menemui kejayaan besar di platform.
- Memerlukan lebih daripada sekadar mempunyai saluran dan membuat video untuk berjaya, namun, kerana kandungan yang lebih bernas dan memfokuskan peminat nampaknya merupakan sebahagian besar daripada sos rahsia.
Dilancarkan secara rasmi pada November lalu, saluran Disney Parks TikTok telah mencapai hampir 2 juta pengikut dan 26 juta lebih "suka."
Walaupun bukan rahsia, taman ini menikmati pangkalan peminat yang besar dan bersemangat-dan syarikat yang melibatkan diri dengan pengguna melalui media sosial bukanlah sesuatu yang baharu-kejayaan saluran yang melonjak tinggi yang didedikasikan sepenuhnya untuk hiburan secara peribadi agak mengejutkan..
Tetapi nampaknya Disney telah memecahkan kod tersebut, menyelami peminat di "Tempat Paling Ajaib di Bumi" dari jauh.
"Peminat taman tema The W alt Disney Company sangat ghairah, tetapi selalunya terputus hubungan antara akaun media sosial syarikat dan cara peminat sebenarnya bersidang dalam talian," kata wartawan taman tema Carlye Wisel dalam temu bual e-mel dengan Lifewire.
"Video santai, bersopan santun dan ringan di TikTok Disney Parks telah menutup jurang itu lebih daripada apa-apa yang pernah saya saksikan sebelum ini."
Dibuat Dengan Berhati-hati
Yang pasti, video saluran kurang dimainkan kerana iklan promosi tertumpu pada penjualan tiket dan lebih seperti intipan bijak di belakang tabir tentang apa yang berlaku di taman pada bila-bila masa.
Wisel mengkreditkan baki yang halus ini, dan kerja yang telah dilakukan dengan teliti, dengan kejayaan Disney dalam bidang itu. "Saya tidak dapat bayangkan betapa banyak usaha yang diambil, semasa pandemik tidak kurang, untuk menyelaraskan usaha antara taman di seluruh dunia untuk menjadikan TikToks yang bermaklumat dan mempromosikan taman tetapi melakukannya dengan cara yang bernuansa dan berperibadi," katanya.
"Ia sangat tulen, dan dedikasi, usaha dan pengetahuan platform sesiapa sahaja yang membuat video ini sentiasa menyerlah."
Sudah tentu, taman tema bukan satu-satunya pengalaman bersemuka yang membolehkan peminat mendapatkan penyelesaiannya secara digital. Restoran, terutamanya rangkaian makanan segera yang besar, juga telah menemui kejayaan besar membuatkan pelanggan terhibur walaupun mereka tidak dapat ke pandu lalu.
Mike Haracz, pencipta kandungan dan bekas chef korporat McDonald, melihat trend yang semakin meningkat sebagai kemenangan besar bagi penggemar makanan dari semua jenis.
"Saya rasa ia satu idea yang hebat," kata Haracz dalam temu bual e-mel dengan Lifewire. "Faedahnya ialah pengguna boleh melihat item menu baharu dan menarik, belajar tentang tawaran manis, dan mungkin juga memenangi beberapa barangan yang hebat. Anda juga boleh mengetahui lebih lanjut tentang perniagaan, perkara yang mereka perjuangkan, dan jika pengurus media sosial mereka adalah 'salah satu kami…salah seorang daripada kami.'"
Kandungan Sedap
Haracz, yang menyebut kedua-dua Chipotle dan Wendy's sebagai rangkaian yang kini "menghancurkannya" di TikTok, turut berkongsi sentimen Wisel bahawa hanya mempunyai saluran TikTok tidak mencukupi.
"Saya melihat ramai pemain utama yang besar mula 'berbunyi' seperti satu sama lain, bermakna banyak jenama akan mengikuti buku permainan Chipotle secara khusus," katanya.
Namun, Haracz tidak melihat trend semasa sebagai trend yang dimanfaatkan untuk memastikan pelanggan terlibat semasa wabak, sebaliknya platform yang menggembirakan peminat yang masih menemui sos rahsianya."Kini menjadi keperluan bagi perniagaan untuk menggunakan platform ini untuk melibatkan penonton mereka," katanya.
"Anda perlu kelihatan untuk orang ramai mencari anda dan mengetahui tentang anda. Tiada sesiapa yang akan datang ke restoran anda jika mereka tidak tahu ia wujud. Saya teruja untuk melihat cara jenama akan menggunakan platform lain seperti Twitter Spaces dan Clubhouse pada masa hadapan juga."
Jadi, jika kehidupan menghalang anda daripada bermain di Space Mountain atau menikmati kegilaan sandwic ayam pedas terkini, anda sekurang-kurangnya boleh beralih ke TikTok untuk sedikit memuaskan selera anda untuk roller coaster, queso dan kentang goreng.
