Key Takeaway
- Google akan berhenti menggunakan kuki untuk menjejaki tabiat menyemak imbas internet anda.
- Ia akan menjejaki anda menggunakan penyemak imbas anda sendiri.
- Pengiklan mungkin mendapati lebih mudah untuk mengenali dan menjejaki pengguna individu.
Google bercadang untuk berhenti menggunakan kuki untuk menjejaki anda merentasi internet dan menjualnya sebagai satu cara untuk melindungi privasi anda di web. Tetapi-mengejutkan-ia akan membuat sedikit perbezaan, malah boleh memudahkan pengiklan untuk mengenal pasti anda.
Kuki pihak ketiga ialah cara Amazon meletakkan iklan untuk item yang anda lihat pada tapak bukan Amazon. Iklan boleh memuatkan kuki Amazon, walaupun anda tidak berada di tapak web gergasi runcit itu dan mengenal pasti anda sebagai anda. Helah yang sama ini boleh digunakan untuk menjejaki anda merentasi web dan mengumpulkan maklumat tentang tabiat menyemak imbas anda. Google akan berhenti melakukan ini, tetapi itu tidak bermakna anda tidak boleh dijejaki. Ini bermakna proses akan berfungsi secara berbeza, dan-pada mulanya-lebih sukar untuk disekat.
"Disebabkan kohort pengguna yang lebih kecil berbanding keseluruhan internet, mengenal pasti satu pengguna tertentu dalam kohort, katakan, seribu pengguna akan menjadi lebih mudah lagi, " kata jurutera perisian Peter Thaleikis kepada Lifewire melalui e-mel. "Sedikit pengecam unik diperlukan untuk mencapai perkara yang sama jika set pilihan adalah jauh lebih kecil."
Kuki dan FLoC
Anda boleh menyekat kuki pihak ketiga sekarang dengan membuka pilihan dalam pelayar web anda dan melumpuhkannya. Ini hanya akan membenarkan tapak yang anda lawati menyimpan kuki pada komputer anda, bermakna tapak itu boleh mengingati anda dan anda tidak perlu log masuk setiap kali anda melawati.
Pengiklan tidak perlu menjejaki pengguna individu di seluruh web untuk mendapatkan manfaat prestasi pengiklanan digital.
Penggantian kuki Google dipanggil FLoC, atau Pembelajaran Bersekutu Kohort. FLoC menggabungkan anda bersama-sama dengan pengguna lain yang berkongsi tabiat menyemak imbas yang serupa. Pengiklan kemudiannya boleh menggunakan data yang digabungkan ini untuk menyiarkan iklan yang berkaitan. Daripada menggunakan kuki, penyemak imbas anda akan menjejaki tingkah laku anda dan menawarkan gumpalan data tanpa nama untuk digabungkan dengan gumpalan serupa.
Bunyinya bagus, bukan? Anda tidak pernah dijejaki secara peribadi dan pengiklan masih boleh menyiarkan iklan yang berkaitan. Tetapi tidak begitu pantas; dengan menggabungkan FLoC dengan kaedah penjejakan lain yang sudah meluas, pengiklan sebenarnya mungkin mendapati lebih mudah untuk mengenal pasti anda.
Sidik jari
Pelayar anda memberikan semua jenis maklumat apabila anda menggunakannya, seperti fon yang telah anda pasang, alamat IP anda, peranti yang anda gunakan, dll. Dengan menggabungkan coretan data ini, profil individu yang mengejutkan boleh dibuat, kemudian digunakan untuk menjejaki anda merentas tapak. Penyemak imbas Safari Apple mengehadkan banyak data ini, tetapi bukan semua. Penyemak imbas lain mungkin memberi lebih banyak lagi.
Orang ramai tidak sepatutnya menerima dijejaki merentas web untuk mendapatkan faedah pengiklanan yang berkaitan.
"Penerbit dan pengiklan sudah menggunakan beberapa kaedah cap jari yang sangat bijak di mana kuki telah dikawal, " mengaku usahawan teknologi iklan Jake Lazarus kepada Lifewire melalui e-mel. "Memandangkan ini hanya dikira semula setiap minggu, FLoC boleh digunakan untuk menggabungkan teknik cap jari sedia ada untuk menjadikannya lebih tepat, tetapi juga untuk memautkan ID pengguna tanpa nama pseudo kepada data demografi, sesuatu yang agak sukar untuk dilakukan sebaliknya."
Dengan menggabungkan himpunan FLoC dan cap jari individu, penjejak boleh dengan cepat menempatkan diri pada individu. Ia hanya perlu membezakan penyemak imbas anda daripada ribuan yang lain dalam himpunan FLoC anda, dan bukan daripada ratusan juta pengguna di web umum.
Penjejakan Bukan Hak
Dalam catatan blog yang memperincikan rancangan itu, David Temkin, pengarah pengurusan produk, privasi iklan dan kepercayaan Google, memetik kajian Pew yang mendapati 72% responden merasakan mereka sedang dijejaki dan 81% mengatakan risiko pengesanan tidak sepadan dengan faedahnya. Namun, Temkin meneruskan seolah-olah web tidak boleh beroperasi tanpa beberapa jenis penjejakan pengguna, walaupun Google tidak mahu memanggilnya sebagai penjejakan.
"Orang ramai tidak sepatutnya menerima dijejaki merentas web untuk mendapatkan faedah pengiklanan yang berkaitan, " kata Temkin, "Dan pengiklan tidak perlu menjejaki pengguna individu merentas web untuk mendapatkan prestasi faedah pengiklanan digital."
Walaupun anda menerima bahawa web perlu disokong iklan, iklan boleh beroperasi dengan baik tanpa penjejakan. Podcasting telah berfungsi tanpa sebarang jenis penjejakan. Model iklannya menggunakan nombor muat turun. Dan sebelum internet, seluruh dunia iklan beroperasi tanpa penjejakan.
Hujahnya nampaknya pengiklan mempunyai hak untuk menjejaki kami, maka timbullah kekecohan tentang Apple menyekat penjejak dalam iOS 14.5 yang akan datang.
Pengiklanan akan diteruskan dengan baik tanpa sebarang penjejakan, sama seperti yang berlaku sehingga hari-hari terakhir internet. Potong semuanya.
