Key Takeaway
- Kandungan video bentuk pendek daripada apl seperti TikTok, Instagram Reels dan Dubsmash mempunyai detik penting pada tahun 2020.
- Kreativiti terbuka dan kandungan didorong oleh komuniti inilah yang menjadikan bahan ini begitu popular tahun ini.
- Pakar berpendapat bahawa kami akan melihat kualiti video berdurasi pendek yang lebih tinggi sebagai trend sehingga tahun depan.
Mungkin salah satu trend terbesar tahun 2020 ialah kandungan video bentuk pendek daripada apl seperti TikTok. Pakar mengatakan bahawa semasa kita menuju ke tahun 2021, aliran "kandungan pantas" ini tidak akan ke mana-mana.
Jika nampaknya video bersaiz gigitan ada di mana-mana di Internet pada hari ini, itu adalah kerana video itu. Daripada ledakan TikTok kepada Instagram yang memperkenalkan Reels dan pembelian Dubsmash baru-baru ini oleh Reddit, platform sosial memasuki aliran kandungan video bentuk pendek.
"[Kandungan bentuk pendek] benar-benar menarik kepada banyak kumpulan kerana ia membolehkan orang ramai mencipta perkara yang mereka mahu cipta apabila mereka mahu, " Meridith Rojas, ketua pemasaran pencipta global di Logitech, memberitahu Lifewire dalam a temu bual telefon.
Pengambilalihan Video Bentuk Pendek 2020
2020 menyaksikan lebih ramai orang menggunakan kandungan kerana, mari kita hadapi, kita tidak mempunyai banyak perkara lain untuk dilakukan. TikTok kini mempunyai kira-kira 100 juta pengguna aktif bulanan, iaitu peningkatan 800% sejak 2018, menurut CNBC. Dan platform lain telah melihat kejayaannya: Instagram milik Facebook pada bulan Ogos memperkenalkan Reels, yang membolehkan anda merakam video berbilang klip 15 saat dengan audio, kesan dan alatan kreatif yang lain.
Terbaharu, Reddit mengumumkan pembelian Dubsmash, pesaing TikTok yang lain. Menurut Stream, Dubsmash mempunyai kira-kira 1 bilion tontonan video setiap bulan, menangkap 27% daripada pasaran video pendek A. S. melalui pemasangan, kedua selepas TikTok (59%).
Sama seperti Facebook dan Reels, tidak hairanlah Reddit ingin mendapatkan wang tunai dalam pasaran video bentuk pendek.
"Kedua-dua Reddit dan Dubsmash berkongsi rasa hormat yang mendalam terhadap cara komuniti bersatu," kata Steve Huffman, Ketua Pegawai Eksekutif Reddit, dalam catatan blog yang mengumumkan pemerolehan itu. "Dubsmash meningkatkan pencipta yang kurang diwakili, manakala Reddit memupuk semangat kemasyarakatan dan kekitaan merentas beribu-ribu topik dan minat yang berbeza. Jelas sekali bahawa misi kami sejajar dengan rapat dan platform berfokuskan komuniti kami boleh wujud bersama dan berkembang sambil kami belajar daripada satu sama lain."
Rojas berkata aspek apl video bentuk pendek yang dipacu komuniti adalah yang menjadikan mereka begitu berjaya tahun ini. Terutama semasa wabak apabila banyak rasa komuniti kami telah hilang, jenis platform kandungan didorong komuniti ini telah membolehkan anda berasa seperti anda sebahagian daripada sesuatu.
[Kandungan bentuk pendek] benar-benar menarik kepada banyak kumpulan kerana ia membolehkan orang ramai mencipta perkara yang mereka mahu buat apabila mereka mahu.
Walau bagaimanapun, tidak semua apl video bentuk pendek telah mengikuti aspek didorong komuniti ini. Quibi, yang ditutup selepas hanya enam bulan, menumpukan pada kandungan yang dihasilkan dan digilap secara profesional dalam ruang bentuk pendek, dan Rojas berkata adalah jelas mengapa ia tidak berfungsi sebaik apl lain seperti TikTok.
"Satu telah dihasilkan karya, dan satu lagi adalah kandungan yang dijana pengguna…satu dilipat, dan satu meletup," katanya. "Orang lebih suka momen sebenar yang anda tidak dapat hasilkan dan personaliti yang anda tidak boleh hantar…itulah yang benar-benar menarik."
Rojas berkata populariti keseluruhan kandungan video bentuk pendek adalah disebabkan kebolehaksesannya dan kreativiti yang diperoleh orang daripadanya.
"Sesiapa sahaja boleh membuat video yang menarik dengan mudah dengan menambahkan bunyi dan peralihan serta melakukan semuanya dalam satu nafas kreatif," katanya. "Ia memerlukan keterlaluan untuk menyiarkan sesuatu, dan ini adalah cara yang menyeronokkan dan kreatif untuk orang ramai meluahkan perasaan mereka."
Apa yang ada di Kedai untuk 2021?
Pakar berkata rentang perhatian pengguna semakin berkurangan dan orang ramai tidak mempunyai masa atau keinginan untuk menonton kandungan yang lebih panjang seperti dahulu. Rojas berpendapat aliran ini akan berterusan hingga tahun depan.
Orang lebih suka momen sebenar yang anda tidak dapat hasilkan dan personaliti yang anda tidak boleh hantar…itulah yang benar-benar menarik.
"Saya telah melihat ramai orang lebih berminat dengan kuantiti video yang lebih pendek dengan kuantiti yang lebih tinggi, dan saya tidak nampak ia akan pergi ke mana-mana," katanya.
Walau bagaimanapun, Rojas berkata panjang kandungan bukanlah satu-satunya faktor yang akan mengekalkan media bentuk pendek. Beliau berkata aplikasi seperti TikTok telah berkembang melangkaui panjang kandungan sahaja untuk mencipta dan mewujudkan arah aliran.
"TikTok adalah kuasa besar dalam hiburan sekarang," katanya. "Terdapat korelasi langsung antara lagu yang mencapai carta Billboard dan lagu yang mendapat populariti di TikTok. Saya rasa [TikTok] akan terus berkembang dalam budaya muzik ini."
Dia berkata dia melihat aliran "mendemokrasikan kandungan" ini, yang membolehkan orang ramai mencipta apa sahaja yang mereka mahu dan berkongsi dengan komuniti mereka, mengambil alih hala tuju pengaruh dan pencipta kandungan lain.
Hari-hari telah berlalu untuk menonton video YouTube yang disunting dengan lebih panjang dan rapi yang memihak kepada kandungan unik yang tidak sempurna yang mempamerkan personaliti individu orang ramai.
"Ini bukan lagi tentang kandungan yang sangat digilap," kata Rojas. "Adalah keyakinan kuat saya bahawa kita semakin bergerak ke arah itu."
