Key Takeaway
- Spotify sedang menguji ciri Cerita pada senarai main tertentu.
- Jika digunakan dengan betul, ini boleh membantu merapatkan jurang antara artis dan pendengar mereka.
- Evolusi ciri selanjutnya boleh membantu menjadikan Spotify aplikasi sosial yang lebih aktif.
Ciri Stories baharu Spotify boleh menjadi pemangkin yang baik untuk membantu mendorong apl ke hab sosial yang lebih aktif yang merapatkan jurang antara artis dan pendengar.
Untuk membantu meraikan musim, Spotify telah memperkenalkan ciri, hanya dalam ujian buat masa ini, serupa dengan Cerita Instagram, yang menawarkan pendengar mesej kecil daripada beberapa artis kegemaran mereka. Pakar percaya bahawa ia boleh membantu menjadikan Spotify aplikasi sosial yang lebih aktif dan kurang daripada aplikasi pasif yang dihidupkan dan dilupakan orang.
"Saya rasa Spotify harus dan sedang cuba menjadikan dirinya sebagai tempat yang sesuai untuk melihat cerita daripada artis muzik kegemaran anda," kata Amanda Clark, ahli strategi media digital untuk Perhubungan Awam Charlene Shirk, melalui e-mel. "Ketahui tentang album baharu, tarikh lawatan, malah mungkin mendengar pratonton sekilas tentang lagu baharu."
Pasif Berbanding Penggunaan Aktif
Perkara yang menarik tentang Spotify, dan tarikan besar yang Clark rasa ramai pengguna miliki dengannya, ialah keupayaan pasif untuk memuatkan muzik anda dengan mudah dan melupakan apl itu. Penggunaan senarai main dan album membolehkan pengguna mengambil pendekatan yang sangat pasif tentang cara mereka mengejar lagu terbaharu.
Ia memberi mereka kebebasan untuk meneroka muzik tanpa perlu menunggu muzik itu muncul di radio, atau tanpa perlu mendengar iklan jika mereka adalah pengguna premium. Namun, dengan ciri Cerita, Spotify boleh mengubah arus dan membawa masuk pengguna yang lebih aktif ke platformnya.
"Saya rasa ini langkah bijak/baik untuk Spotify," kata Clark dalam e-mel kami. "Mereka perlu memastikan apl mereka sentiasa segar dan mengikuti arah aliran baharu dan perkara yang orang mahukan jika tidak, mereka mungkin berakhir seperti Muzik Google Play atau Pandora."
Pandora, pernah menjadi raja dalam perkhidmatan penstriman, masih sangat popular, walaupun ia telah mengalami penurunan dalam pengguna aktif bulanan dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Jejak ke bawah ini didokumenkan dengan baik dalam artikel yang dipaparkan di BusinessofApps, yang merungkai perjuangan apl untuk membuat apa-apa jenis keuntungan. Pandora sendiri baru-baru ini telah memperkenalkan ciri seperti Cerita, menggunakan klip video pantas sebagai cara untuk memasarkan podcast dan perkhidmatan audio lain pada apl.
Sudah tentu, Muzik Google Play telah mengalami nasib yang lebih menyedihkan, dengan syarikat itu menutupnya mulai Ogos 2020 demi YouTube Music, satu lagi perkhidmatan penstriman muzik di bawah payung Google.
Jika Spotify ingin mengelak daripada menghadapi masalah yang sama, Clark percaya ia perlu meningkatkan dan memanfaatkan sepenuhnya ciri yang ada, termasuk ciri Cerita yang diuji baru-baru ini.
Kuasa Cerita
"Ada sebab mengapa semua apl utama ini memberi kami cerita," kata Clark kemudian dalam e-mel kami. "Ini kerana masa yang dihabiskan untuk apl meningkat disebabkan oleh cerita. Jelas dan ringkas."
Ini bukan kali pertama Spotify memasukkan ciri video ke dalam aplnya. Tahun ini dan sepanjang tahun-tahun sebelumnya, pengguna dan artis telah menerima cerita Terbungkus, pecahan artis kegemaran pengguna, lagu dan jumlah muzik yang mereka dengar pada apl. Artis juga menerima pecahan tentang berapa banyak lagu mereka telah dimainkan.
Dengan sesetengah pengguna melaporkan hampir 16, 000 minit kandungan sedang didengari pada akaun mereka, ia tidak sepatutnya mengejutkan bahawa Spotify akan berusaha untuk mengembangkan apl dan membawa masuk sesuatu seperti Stories.
Sesetengah pengguna pantas mengetepikan ciri tersebut, manakala yang lain dapat melihat nilai yang dibawanya.
"Saya hendak mengadu tentang Spotify Stories tetapi mereka membuatkan Paul bercakap tentang McCartney I dan II." Pengguna Twitter @longhairedladyy menulis pada 1 Disember.
Yang lain di Twitter berkongsi sentimen yang sama tentang potensi, manakala sesetengah seperti @TmartTn menulis tweet bahawa ia perlu dihentikan.
"Ramai pengguna mengatakan mereka tidak suka cerita atau mahukannya di Spotify," kata Clark dalam e-mel. "Tetapi data kukuh [secara] mencadangkan sebaliknya." Dia menunjuk pada artikel di MediaKix, yang memperincikan bahawa pada November 2018 lebih 400 juta orang menggunakan Cerita Instagram setiap hari.
Walaupun nampaknya Stories tidak begitu penting, jika Spotify boleh berjaya mengembangkan ciri tersebut dan memfokuskan pada perkara yang dilakukannya dengan terbaik-membawa penggunanya segala-galanya berkaitan muzik-maka kami dapat melihat apl itu berkembang pengguna aktifnya semakin ramai.
