Key Takeaway
- Pemain terbenam Apple membolehkan anda berkongsi hampir mana-mana podcast yang wujud.
- Ekosistem podcast terbuka semasa diancam oleh tawaran eksklusif dan teknologi iklan invasif.
- "podcast" bukan sekadar audio di web.
Anda kini boleh membenamkan sebarang podcast ke dalam halaman web menggunakan pemain web baharu daripada Apple. Ini sama seperti Butang Main Spotify, hanya lebih berkuasa dan fokus. Dan ia mungkin membantu Apple dalam perang podcasting yang tidak dijangka.
Direktori podcast iTunes ialah katalog universal podcast secara de facto. Sesiapa sahaja boleh menyerahkan rancangan mereka dan mana-mana pembangun boleh mengakses katalog dan memasukkannya dalam apl podcast mereka. Ia adalah sumber hebat yang telah ditinggalkan oleh Apple selama bertahun-tahun. Sekarang, walaupun, Spotify sedang mengejar podcasting-dan pengiklanan podcast-dengan cara yang besar, dan Apple akhirnya mula melawan. Dan itu adalah perkara yang sangat baik.
"Spotify sudah menjadi ancaman terbesar kepada podcast…," tulis podcaster dan pembangun aplikasi podcast Marco Arment di Twitter "Mereka membahagikan podcast kepada dua dunia-Taman berdinding Spotify dengan penjejakan eksklusif dan iklan serta ekosistem terbuka daripada orang lain-untuk memilih bersama 'podcast' untuk membayangkan 'pada Spotify'."
Apakah Itu Podcast, Betulkah?
Ini mungkin kelihatan seperti soalan bodoh, tetapi podcast mempunyai definisi yang agak khusus. Ia bukan sekadar "audio di web", sebaliknya video YouTube audio sahaja akan menjadi podcast. Khususnya, podcast ialah program audio yang boleh dimuat turun secara automatik, dan secara berkala, oleh aplikasi podcast.itu sahaja. Jika anda tidak boleh melanggannya dan rancangan baharu apabila ia dikeluarkan, ia bukan podcast.
Ini bermakna rancangan audio Spotify bukan podcast, walaupun Spotify memanggilnya begitu. Ia mungkin tidak kelihatan penting, tetapi ia pastinya; podcasting ialah platform terbuka, yang boleh disertai oleh sesiapa sahaja. Rancangan audio Spotify tidak. Mengelirukan, anda masih boleh mendengar podcast biasa melalui pemain web Spotify.
Spotify juga berhasrat untuk menyuntik metrik pengiklanan ke dalam dunia podcast. Awal bulan ini, Spotify membeli Megaphone, sebuah syarikat yang memasukkan iklan dinamik ke dalam podcast. Pada masa ini, hampir satu-satunya penjejakan yang boleh anda lakukan pada podcast ialah sama ada ia dimuat turun atau tidak. Pengiklan mahu mengisi podcast dengan kod penjejakan sebanyak web.
"Setiap iklan podcast yang pernah anda dengar selama 15 tahun yang lalu dijual kebanyakannya atau keseluruhannya tanpa jenis 'data' yang penerbit besar dan akhbar terus mengatakan industri 'perlu' menjual iklan, " kata Persenjataan.
Cara Pemain Podcast Terbenam Apple Berfungsi
Untuk membenamkan episod podcast, pergi ke halaman alat pemasaran podcast Apple dan cari podcast yang anda inginkan. Ia boleh menjadi podcast anda sendiri, tetapi anda boleh membenamkan atau memaut ke mana-mana podcast yang anda suka. Sebaik sahaja anda mempunyai keputusan, anda boleh memilih gaya-daripada benam episod penuh kepada pautan mudah-dan menyesuaikan rupa, bahasa dan ikon. Malah terdapat pilihan untuk menjana kod QR.
Dari situ, pembaca/pendengar boleh memainkan rancangan, melanggan atau kedua-duanya dengan mudah. Apabila anda mengklik main, audio distrim terus daripada sumber podcast.
Apa gunanya?
Ini kelihatan seperti tambahan kecil kepada dunia podcasting, tetapi ia mungkin besar. Anda boleh membenamkan dan menstrim hampir semua podcast di dunia menggunakan pemain baharu ini (tidak termasuk rancangan audio eksklusif Spotify), bermakna kemungkinan besar pemain Apple menjadi pilihan lalai untuk benam podcast.
"Menjadi pemain terbenam lalai di tapak web adalah satu keuntungan yang baik untuk pemain dan yang boleh membantu Apple kekal mendahului Spotify dari segi mendapatkan pendengar pada platformnya, " tulis Ashley Carman untuk The Verge."Semakin ramai orang menstrim daripada Apple dan semakin kurang mereka perlu memikirkan tempat untuk menstrim, lebih baik untuk Apple."
Bukan itu sahaja, masih belum ada pilihan pembenaman podcast universal yang baik sehingga kini. Pemain Apple mempunyai peluang untuk menjadi benaman YouTube audio. Itu jelas bagus untuk Apple, tetapi ia juga bagus untuk podcasting, kerana ini bermakna orang akan terus bermotivasi untuk menambahkan rancangan mereka pada direktori terbuka Apple, dan bukannya memilih platform eksklusif seperti Spotify.
Ya, terdapat ruang secara teknikal untuk lebih daripada satu platform, tetapi pada hakikatnya, kami cenderung memilih pilihan tunggal. Vimeo hebat, tetapi YouTube adalah tempat penonton berada. Amazon bukan satu-satunya kedai dalam talian, tetapi ia adalah kedai pertama yang anda semak.
Semoga, ini adalah petanda bahawa Apple telah sedar daripada pengabaian baiknya terhadap tawaran podcast besar-besarannya. Ini boleh menjadi pukulan pertama dalam peperangan di Spotify, dan itu bagus untuk kita semua.
