Key Takeaway
- Quibi menjual kandungan dan teknologinya hanya enam bulan selepas debutnya.
- Pakar percaya pelancaran awal Quibi dan wabak itu memainkan peranan dalam kematiannya.
- Penutupan diumumkan hanya sehari selepas Quibi hadir ke Apple TV
Platform mudah alih sahaja ditambah dengan ketidakpastian pandemik global menyebabkan Quibi mati dengan cepat.
Selepas hanya enam bulan kewujudan, aplikasi perkhidmatan penstriman bentuk pendek Quibi mengumumkan pada hari Rabu bahawa ia telah ditutup. Ia memasuki medan yang sudah sesak, bersaing dengan Netflix, Hulu, Disney+ dan Amazon Prime Video (antara banyak lagi) untuk pangkalan pengguna yang ditujukan kepada pelanggan mudah alih sahaja.
"Quibi adalah idea yang besar dan tidak ada sesiapa yang mahu berjaya lebih daripada kami. Kegagalan kami bukan kerana kurang mencuba; kami telah mempertimbangkan dan menghabiskan setiap pilihan yang tersedia untuk kami, " tulis pengasas Jeffrey Katzenberg dan Ketua Pegawai Eksekutif Meg Whitman dalam satu pengumuman rasmi.
Idea Besar Quibi
Quibi memasuki pasaran penstriman pada bulan April, berjanji untuk menonjol dengan "bentuk baharu penceritaan premium yang mengutamakan mudah alih." Aplikasi itu memperoleh $1.75 bilion dalam pembiayaan dan menguncup selebriti untuk beberapa "gigitan cepat"nya, termasuk Steven Spielberg, LeBron James dan Chrissy Teigen.
Perkhidmatan penstriman menjanjikan video eksklusif-semuanya 10 minit atau kurang-yang boleh ditonton oleh pelanggan pada peranti mudah alih mereka sama ada $5 atau $8 sebulan. Terdapat rancangan tentang makanan yang meletup di muka orang ramai, satu siri berkisarkan membalikkan rumah tempat pembunuhan kejam berlaku, dan FreeRayshawn, ringkasan tentang veteran perang Black Iraq yang memenangi dua Anugerah Emmy lakonan pendek, menurut Variety.
Walaupun konsep unik dan rancangan profesional yang dihasilkan oleh studio, Quibi tidak dapat memahami pelaksanaan ideanya.
"Quibi tidak berjaya. Mungkin kerana salah satu daripada dua sebab: kerana idea itu sendiri tidak cukup kuat untuk membenarkan perkhidmatan penstriman kendiri atau kerana masa kami," tambah Katzenberg dan Whitman.
Perkara Mungkin Menjadi Lebih Baik
Quibi cepat ranap dan terbakar, dan ramai pakar meramalkan kematiannya sejak awal lagi. Michel Wedel, Profesor Universiti Terbilang dan Pengerusi PepsiCo dalam Sains Pengguna di Sekolah Perniagaan Robert H. Smith Universiti Maryland, berkata akhirnya pelancaran Quibi gagal dilaksanakan.
"Secara amnya, wabak adalah salah satu masalah yang mereka hadapi, tetapi pada masa yang sama, saya rasa mereka mempunyai beberapa masalah lain semasa pelancaran yang tidak difikirkan dengan secukupnya yang pada asasnya menyebabkan rendah -tahap minat, " Wedel memberitahu Lifewire dalam temu bual telefon.
Jadi, di manakah silap Quibi? Wedel mengatakan bahawa apl itu meletakkan terlalu banyak kepentingan dalam menyasarkan orang semasa dalam perjalanan, seperti penumpang atau orang yang melakukan perjalanan. Sebaik wabak melanda dan lebih ramai orang tinggal di rumah, Wedel berkata model mudah alih Quibi sahaja sepatutnya beralih.
"Apl itu tidak tersedia pada mana-mana platform lain, dan itu nampaknya bukan strategi yang sangat baik," katanya. "Kini, pengguna suka menukar antara menonton sesuatu pada telefon mereka, TV dan komputer mereka."
Perkhidmatan penstriman cuba menyelamatkan dirinya pada hari-hari terakhirnya dengan mengumumkan peralihannya ke skrin TV dengan tersedia di Apple TV, peranti Android TV dan Amazon Fire TV dan Fire stick. Bagaimanapun, Wedel berkata bahawa ia akan membantu mereka pada mulanya jika mereka menawarkan cawangan lain ini dengan segera.
Satu lagi kejatuhan Quibi ialah keyakinannya terhadap teknologi video gaya gilirannya. Pelanggan boleh menonton kandungan Quibi dari sudut berbeza, bergantung pada cara mereka memutarkan telefon mereka. Wedel berkata walaupun ia merupakan idea yang inovatif, rata-rata pelanggan lebih mementingkan kandungan yang mereka tonton berbanding cara mereka menontonnya.
Saya rasa mereka menghadapi beberapa masalah lain semasa pelancaran yang tidak difikirkan dengan secukupnya…
"Orang ramai datang untuk kandungan, tidak semestinya cara anda melihatnya," katanya. "Ia mungkin satu ciri yang bagus sebaik sahaja anda memilikinya, tetapi sesetengah pengguna mengadu bahawa sesetengah sudut kelihatan seperti versi rancangan yang dipangkas."
Pengguna juga sering mengadu tentang kekurangan dapat berkongsi kandungan Quibi. Tangkapan skrin telah disekat pada apl sehingga baru-baru ini, menyukarkan pengguna untuk berkongsi detik Quibi dengan rakan, yang akhirnya boleh membawa masuk lebih ramai pengguna, kata Wedel.
Wedel berkata kejatuhan Quibi bukanlah pintu masuk ke pasar yang sesak, sama ada; terdapat aliran besar-besaran ke arah kandungan bentuk pendek yang terkenal dengan Quibi.
"Jangka perhatian pengguna semakin berkurangan, jadi orang ramai benar-benar tidak mempunyai masa atau keinginan untuk menonton kandungan yang lebih panjang," katanya. "Saya percaya konsep asal berpotensi berjaya dan terdapat ruang untuk kandungan bentuk pendek dalam ruang perkhidmatan penstriman."
Akhirnya, Quibi akan mencatatkan sejarah sebagai satu lagi kematian pada tahun 2020, tetapi perhatikan: ia mungkin telah membuka jalan kepada platform video pendek yang lain untuk berjaya pada masa hadapan.
