Key Takeaway
- Apple One akan menggabungkan beberapa langganan-Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ dan banyak lagi-ke dalam satu pakej bulanan mulai bulan Oktober.
- Apple mungkin sedang membuat video kecergasan.
- Tahun lalu, Tim Cook membayangkan lebih banyak langganan untuk perkakasan Apple.
Apple ditetapkan untuk mengumpulkan semua perkhidmatan dalam taliannya ke dalam satu pakej Apple One pada bulan Oktober, menurut Mark Gurman dari Bloomberg. Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ dan juga subs storan iCloud akan digabungkan untuk satu pembayaran bulanan. Bunyinya bagus, tetapi realitinya lebih mengelirukan daripada kekacauan pilihan yang kita ada sekarang.
“Apa yang diterangkan oleh Gurman ialah gabungan tawaran à la carte yang mengecewakan,” tulis penulis yang menonton Apple John Gruber, “itu nampaknya tidak berbeza dengan situasi semasa, di mana setiap tawaran langganan Apple adalah perkhidmatan kendiri.”
Apakah Maksud Apple One untuk Anda?
Sebelum kita menghadapi masalah dengan Apple One, mari lihat dengan tepat apa yang anda akan dapat. Pada masa ini, jika anda melanggan pelbagai perkhidmatan TV, berita, video dan permainan Apple, anda perlu mendaftar dan membayar setiap satu secara berasingan. Terima kasih kepada kemudahan menambah dan membatalkan langganan pada iOS dan Mac, ini sudah sangat mudah. Berikut ialah beberapa tawaran semasa:
- Muzik Apple: $9.99
- AppleTV+: $4.99
- Arked Apple: $4.99
- Berita Apple: $9.99
- iCloud Storage: 2TB $9.99
Kebanyakan daripada ini juga menawarkan pelan keluarga, boleh dikongsi dengan sehingga 6 ahli keluarga, dengan kos tambahan. Pelan keluarga Apple Music, misalnya, ialah $14.99.
Menurut Bloomberg, bukannya menawarkan satu bundle Apple One seperti namanya, Apple akan menawarkan pelbagai pakej, dengan bayaran bulanan atau tahunan. Himpunan ini akan menawarkan sedikit penjimatan ke atas langganan berasingan, tetapi hanya dengan beberapa dolar. Seseorang mungkin bertanya, kemudian, apa gunanya? Jika anda tidak menjimatkan banyak wang, dan anda masih perlu memilih dan memilih (walaupun memilih pakej dan bukannya memilih perkhidmatan), maka apa gunanya?
Kekacauan Pilihan
Langganan Perdana Amazon adalah mudah. Anda membayar Amazon untuk penghantaran percuma. Itulah maksud Perdana. Tetapi dengannya, anda mendapat faedah tambahan, seperti penghantaran hari yang sama Prime Now, Video Perdana, storan foto dan banyak lagi. Anda tidak perlu memilih peringkat atau memilih perkhidmatan yang anda dapat.
Itulah sos rahsia Amazon Prime. Ini keputusan mudah, dapatkan Perdana atau tidak.
Secara sejarah, Apple mempunyai rangkaian produk yang terkenal mudah. Malah sekarang, ia mudah difahami. Terdapat dua jenis MacBook: Air dan Pro, beberapa desktop (iMac, Mac Pro, Mac Mini) dan walaupun terdapat metastasis baru-baru ini, barisan iPhone dan iPad masih agak mudah.
Terdapat anekdot hebat tentang Steve Jobs bercakap dengan CEO Nike Mark Parker. Parker bertanya kepada Jobs sama ada dia mempunyai sebarang nasihat. "Nah, hanya satu perkara," kata Jobs. “Nike menghasilkan beberapa produk terbaik di dunia. Produk yang anda idamkan. Tetapi anda juga membuat banyak omong kosong. Buang sahaja perkara buruk dan fokus pada perkara yang baik.”
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Apple telah menambah lebih banyak omong kosong pada barisannya. "Saya tidak mahu Apple melakukan sesuatu kepada produknya untuk memajukan strateginya yang lain," kata podcaster Apple John Siracusa pada episod terbaru Accidental Tech Podcastnya. “‘Oh, kami akan mendapat lebih ramai pelanggan hasil perkhidmatan kami, oh mari buat pita senaman maya.' Bukan itu yang saya mahukan daripada Apple."
Ya, anda membacanya dengan betul. Salah satu khabar angin dalam laporan Bloomberg ialah dalam projek itu, dengan nama kod Seymour, Apple akan menghasilkan video kecergasan. Ini, lebih daripada berita Apple One yang lain, menunjukkan kekurangan tumpuan yang membimbangkan kerana Apple Tim Cook mengejar peningkatan pendapatan. Atau sebaliknya, fokusnya tajam, tetapi ia bukan fokus pada komputer yang lebih baik.
Salah satu mantera Apple ialah "Seribu Tidak untuk Setiap Ya." Ia berbangga dengan mengabaikan produk yang tidak berkaitan untuk menghabiskan masanya dengan lebih baik pada perkara yang terbaik. Sudah tentu, satu siri video kecergasan mestilah tidak, bukan ya.
“Video kecergasan [tidak] kelihatan seperti perkara yang sangat Apple untuk dilakukan” penulis lama Mac Kirk McElhearn memberitahu Lifewire melalui Twitter, “tetapi mereka boleh menguji perairan untuk jenis sub perkhidmatan lain.”
Malah, McElhearn menulis tentang langganan Apple lima tahun yang lalu, walaupun ketika itu dia bercakap mengenai penggabungan pelan data selular.
“Hari ini akan menjadi lebih mudah berbanding ketika saya menulis mengenainya,” katanya kepada kami. “Pembawa akan merungut, tetapi mereka tidak mempunyai banyak pilihan. Dan bagi pengguna, kami mungkin mendapat akses kepada berbilang rangkaian, yang boleh menjadi kelebihan.”
Langganan Perkakasan?
Tahukah anda bahawa Apple sudah mempunyai pelan langganan perkakasan? Ia dipanggil Program Peningkatan iPhone, dan untuk bayaran bulanan, anda mendapat iPhone baharu setiap tahun.
Dalam panggilan pendapatan Apple Oktober 2019, Tim Cook dengan jelas berkata bahawa dia merancang untuk mengembangkan langganan perkakasan: “Dari segi perkakasan sebagai perkhidmatan atau sebagai satu himpunan, jika anda mahu, terdapat pelanggan hari ini yang pada asasnya melihat perkakasan seperti itu kerana mereka sedang dalam rancangan naik taraf dan sebagainya.
“Dan salah satu perkara yang kami lakukan ialah cuba menjadikannya lebih mudah dan mudah bagi orang ramai untuk mendapatkan jenis pembiayaan bulanan seperti ini.” Anda boleh membaca keseluruhan transkrip di sini.
Beginilah cara Apple menjual bungkusan Apple Onenya: Apple One sebagai langganan perkakasan. Anda membayar yuran bulanan, dan untuk itu anda mendapat iPhone dan semua perkhidmatan TV+, Arked, Muzik dan Berita. Begitulah cara Amazon Prime melakukannya, dan ia hebat.
“Itulah sos rahsia Amazon Prime,” tulis Gruber. “Ini adalah keputusan mudah-dapatkan Perdana atau jangan-pada harga yang menarik yang menjadikan segala-galanya selain penghantaran percuma pada pembelian Amazon berasa 'percuma'."
Amazon terobsesi dengan pengalaman pelanggan, iaitu sesuatu yang pernah anda boleh katakan tentang Apple. Tiada langganan yang akan membetulkannya, tetapi jika Apple menyalin Amazon pada satu model kecil Apple One ini di Amazon Prime (selain persamaan yang jelas dalam nama)-ia berkemungkinan akan menggalakkan lebih ramai orang untuk mendaftar.
