Key Takeaway
- Pakar berkata industri sedang dibayangkan semula ke arah platform pengedaran baharu.
- Disney+ Hotstar kekal sebagai perkhidmatan penstriman yang dominan di India.
- Netflix ialah peneraju dunia dalam penyampaian kandungan.
Langkah baru-baru ini oleh Netflix untuk menambah antara muka pengguna Hindi mencerminkan hasrat syarikat untuk menguasai pasaran global. Netflix muncul sebagai pemangkin kepada revolusi yang menjanjikan untuk meningkatkan model perniagaan industri filem tradisional.
Antara muka pengguna baharu membolehkan pelanggan mengakses kandungan kegemaran mereka dengan mudah dalam bahasa ibunda mereka-atau sekurang-kurangnya satu daripada bahasa ibunda mereka di negara yang mempunyai 22 daripadanya.
Industri Filem Dibayangkan Semula
Tom Nunan, pensyarah di Sekolah Teater, Filem dan Televisyen UCLA, berkata Netflix dibiayai dengan baik dan bercita-cita tinggi; dia tidak melihat halangan untuk menguasai angkasa untuk tahun-tahun akan datang.
Nunan percaya peningkatan perkhidmatan penstriman seperti Netflix, Disney+ Hotstar (perkhidmatan paling popular di India), Amazon Prime Video dan lain-lain mengubah industri dengan cara yang dramatik.
“Penstriman ialah cerita yang paling menarik dan berkuasa dalam dunia hiburan. Seluruh industri sedang dibayangkan semula ke arah platform pengedaran baharu ini, dan kami melihat studio warisan gergasi seperti Warner Bros., Universal dan Disney benar-benar membayangkan semula rantaian bekalan kandungan mereka untuk menampung perkhidmatan baharu, sangat popular dan selamat untuk digunakan ini,” katanya.
Nunan berkata kekuatan penstriman ialah ia membolehkan penonton menggunakan apa sahaja kandungan yang mereka inginkan dari keselesaan rumah mereka sendiri.
Pengguna Netflix Mempunyai Pilihan Bahasa
Pengguna Netflix boleh bertukar kepada UI Hindi daripada pilihan bahasa dalam bahagian "Urus Profil" pada desktop, televisyen atau penyemak imbas mudah alih mereka. Di Netflix, ahli boleh menyediakan sebanyak lima profil dalam setiap akaun dan setiap profil boleh mempunyai tetapan bahasanya sendiri.
"Menyampaikan pengalaman Netflix yang hebat adalah sama pentingnya kepada kami seperti mencipta kandungan yang hebat. Kami percaya antara muka pengguna baharu akan menjadikan Netflix lebih mudah diakses dan sesuai dengan ahli yang lebih suka bahasa Hindi, " kata Monika Shergill, VP-Content, Netflix India dalam satu kenyataan.
“Mereka (Netflix) pada masa ini dialih suara dan sarikata dalam lebih 30 bahasa di seluruh dunia, dan mempunyai pembekal kandungan tempatan, membeli bahan dalam bahasa ibunda, di lebih 25 wilayah yang bijaksana,” kata Nunan. “Oleh itu, mengembangkan ke bahasa Hindi adalah penunjuk pertumbuhan semula jadi daripada jenama yang menjadikan globalisasi sebagai keutamaan utamanya.”
Strategi Netflix untuk Menang
Netflix sedang bermain sedikit mengejar ketinggalan di sini. Amazon Prime Video menambahkan UI Hindi pada 2018, serta perkhidmatan dalam lima bahasa serantau lain (Tamil, Telugu, Marathi, Bengali dan Kannada).
Pelanggan Netflix kini berjumlah lebih 150 juta dan perkhidmatan tersebut telah menjadi begitu popular sehingga dianggarkan 37 peratus daripada pengguna Internet dunia menggunakan penyedia kandungan tersebut.
Di India, bagaimanapun, peranannya diterbalikkan. Disney+ Hotstar ialah peneraju video atas permintaan, memegang 69.7 peratus bahagian pasaran, dengan Amazon (5%) dan Netflix (1.4%) hampir tidak bermain, menurut firma penyelidikan pasaran Jana.
Semuanya diberitahu, Disney+ Hotstar mempunyai hampir lapan juta pelanggan di India dan lebih daripada 300 juta pengguna. Perkhidmatan itu dan pengendalinya, Star India, telah diperoleh oleh Disney sebagai sebahagian daripada pemerolehan $71B 21st Century Fox tahun lepas.
Netflix Boleh Menjadi CNN Penstriman
Nunan meramalkan Netflix akan kehilangan kedudukan Disney+ Hotstar di India pada tahun-tahun akan datang.
“Beberapa jenama mempunyai pendekatan yang jelas dan tertumpu kepada pasaran dunia seperti Netflix. Disney+ akan muncul dengan kuat selepas Netflix, tetapi Disney+ mempunyai jenama yang sangat khusus, walaupun dihargai,”kata Nunan. “Netflix mempunyai kedudukan unik untuk menjadi peneraju kandungan dunia defacto dalam hiburan, sama seperti CNN menyediakan perkhidmatan berita global yang serupa, dibentuk dan disuap oleh pasaran tertentu di seluruh dunia.”
Nunan juga melihat perniagaan filem terus berkembang maju, tetapi dengan kecenderungan ke arah menyediakan saluran penstriman terlebih dahulu berbanding rangkaian filem yang lebih terdedah. Beliau meramalkan landskap industri filem pasca pandemik akan menyaksikan era kemakmuran.
“Industri hiburan berkembang pesat selepas Selesema Sepanyol pada tahun 1918 dan saya menganggap industri kami akan menikmati lonjakan pertumbuhan yang sama. Studio, rangkaian dan penstriman akan ‘melebihi stok’ rak mereka, kerana takut akan wabak masa depan, yang membawa kepada perasaan ‘gold rush’ di Hollywood dan ibu kota hiburan lain.”
Beliau menyambung, berkata pengalaman menonton filem mungkin perlu dibayangkan semula, dengan pilihan tempat duduk yang lebih diswastakan, lebih selamat, pengudaraan yang lebih baik dan oleh itu, kemungkinan harga tiket yang jauh lebih tinggi.
“Menonton wayang adalah seperti pergi ke teater di Broadway-pilihan hiburan yang mahal untuk segelintir orang.”
Dan di India, di mana pendapatan per kapita adalah sebahagian kecil daripada pendapatan di AS, menonton di rumah berkemungkinan kekal sebagai tempat pilihan.
