Key Takeaway
- Anda kini boleh mendapatkan strim seperti TikTok di Instagram.
- Reels ialah percubaan Facebook untuk menghalang pengguna Instagram daripada pergi ke TikTok.
- Kekili sebenarnya cukup bagus.
Memandangkan Instagram menambah ciri gaya TikTok baharu yang dipanggil Reels ke dalam aplnya, anda mungkin tertanya-tanya mengapa ia tidak mencipta apl baharu sama sekali. Apl perkongsian foto milik Facebook sudah terasa agak keterlaluan dengan ciri yang disalin daripada Snapchat, contohnya, dan cara TikTok untuk menyampaikan video tular sangat berbeza daripada Instagram sehingga nampaknya Reels telah ditanduk kasut ke tempat yang tidak sesuai..
Walau bagaimanapun, terdapat sebab yang kukuh.
Mengejutkannya
Ciri Gulungan baharu Instagram ialah percubaan Facebook untuk mengetepikan TikTok. Reels menambah bahagian baharu pada apl Instagram, di mana anda boleh melihat aliran video yang dibuat oleh Instagrammer lain. Perubahannya ialah video ini datang daripada orang yang tidak dikenali, bukannya orang yang anda pilih untuk ikuti.
TikTok ialah satu kejayaan besar, jadi Facebook melakukan perkara yang sama untuk menguburkan Snapchat: klon dan tambahkannya ke Instagram. Reels sendiri telah diuji selama berbulan-bulan, jadi pelancaran terakhirnya dalam seminggu apabila TikTok mendominasi berita mungkin sebenarnya kebetulan.
Ini bukan kali pertama Facebook menggunakan rangkaian perkongsian foto dominannya untuk mengetepikan persaingan. Cerita Instagram, yang telah mendapat sambutan hebat, telah ditambah pada Januari 2016 untuk bersaing dengan Snapchat. Kini, sama seperti Stories, Reels telah dimasukkan ke dalam Instagram, bukannya dilancarkan sebagai aplikasi kendiri.
Rangkaian Sosial lwn Saluran Video
Instagram ialah rangkaian sosial berdasarkan foto (dan beberapa video). TikTok lebih seperti YouTube, tempat anda menonton video daripada suapan yang dijana mengikut algoritma. Di Instagram, anda mengikuti orang dan anda hanya melihat foto, video dan cerita yang mereka siarkan. Di TikTok, anda membuka apl kepada aliran klip yang dicadangkan. Algoritma mempelajari perkara yang anda suka dan memberi anda lebih banyak lagi. Begini cara Instagram menerangkan Reels dalam catatan blog:
Reels dalam Explore mempamerkan budaya sohor kini terbaik di Instagram. Temui pilihan kekili yang menghiburkan yang dibuat oleh sesiapa sahaja di Instagram, dalam suapan menegak yang disesuaikan untuk anda. Jika anda menyukai kekili, anda boleh menyukai, mengulas atau berkongsi dengan rakan anda dengan mudah.
Dalam praktiknya, ia tidak begitu jelas, tetapi itulah perbezaan umum, dan ia agak besar. Jika anda sudah menggunakan YouTube dan Facebook, anda tahu sebab anda melawat satu atau yang lain agak berbeza.
Tetapi satu perkara yang sama untuk Facebook, Instagram dan TikTok: ia adalah cara anda membunuh beberapa minit apabila anda bosan. Apa yang mereka mahukan ialah perhatian anda, dan itulah yang menjadikan aliran TikTok yang sangat ketagihan dan tidak berkesudahan sebagai ancaman kepada Facebook.
Apakah Rancangan Facebook?
Facebook mungkin tidak dapat menarik berjuta-juta pengguna secara meluas ke dalam TikTok, tetapi ia boleh menghalang pengguna Facebook dan Instagram daripada melompat ke kapal. Satu kunci ialah demografi.
“Saya percaya bahawa demografi utama dalam FB hari ini adalah baby boomer,” Profesor dalam komunikasi sosial Raquel Herrera memberitahu Lifewire dalam mesej langsung. Selain itu, “Milenium dan Gen-X berhijrah ke Instagram sejak dahulu lagi.”
Pengguna tegar TikTok, sebaliknya, adalah “praremaja hingga remaja dan dewasa muda.”
Facebook sendiri, maka, mempunyai sedikit harapan untuk menggoda pengguna TikTok. Facebook ialah tempat ibu bapa dan datuk nenek anda melepak, selepas semua. Adalah lebih baik untuk memberi tumpuan kepada mengekalkan pengguna sedia ada.
Dan inilah sebabnya Reels terbina dalam Instagram. Ia mungkin merumitkan apl, dan ia mungkin tidak mudah sesuai dengan falsafah rangkaian sosial Instagram, tetapi ia adalah cara terbaik untuk menghalang orang daripada mencuba TikTok. Mengapa mendaftar untuk perkhidmatan baharu sedangkan anda sudah memilikinya dalam perkhidmatan yang anda gunakan? Apl berasingan, sebaliknya, memerlukan lebih banyak kerja untuk dilancarkan, terutamanya untuk pengguna Instagram lama yang enggan menggunakan Facebook dengan betul.
“Apabila Instagram menyalin Cerita daripada Snapchat, ia telah dibina ke dalam apl,” kata Herrera. “Jadi saya rasa mereka menggunakan logik yang sama pada Kekili: montaj video mudah dan kesan yang disalin daripada TikTok,” tetapi disasarkan pada demografi yang lebih lama.
Tawaran Kekili
Dengan mengambil kira perkara ini, penyepaduan Reels ke dalam Instagram masuk akal. Dan ia sebenarnya berfungsi, agak. Menyiarkan Kekili semudah menyiarkan Cerita, walaupun dengan alatan dan kesan penyuntingan baharu. Dan juga mudah untuk melihat Reels, iaitu satu ketik butang dari suapan Instagram utama anda.
Tetapi pemenang sebenar di sini mungkin bintang Instagram sedia ada, atau bintang yang sedang menunggu. Daripada perlu memulakan semula, membina cukup pengikut untuk mula menjadi trend di TikTok, mereka boleh menggunakan kuasa sedia ada mereka. Facebook juga berpeluang menang jika Reels mencipta beberapa bintang hebat peringkat TikTok.
