Halangan untuk masuk ke dalam ekosistem Peloton sudah cukup tinggi iaitu $2, 000 untuk basikal dan $40 setiap bulan untuk mengakses kelas, dan kini harga tersebut semakin meningkat.
Syarikat baru sahaja mengumumkan bahawa mereka akan menaikkan harga pembelian dua barangan utamanya. Peloton Bike+ akan meningkat sebanyak $500 hingga $2, 500 dan harga Peloton Tread akan meningkat sebanyak $800 hingga $3,500.
Bikes Peloton asal dan jurulatih kekuatan pembantu AI, Peloton Guide, masing-masing kekal pada $1, 500 dan $300. Selain itu, harga langganan juga kekal sama buat masa ini.
Ini nampaknya merupakan sebahagian daripada baik pulih jenama besar-besaran untuk pengeluar peralatan senaman berasaskan langganan, seperti yang dinyatakan oleh syarikat itu dalam siaran akhbar yang mengumumkan kenaikan itu, “harga hanyalah salah satu daripada banyak tuas yang akan kami terus terokai sebagai sebahagian daripada strategi transformasi perniagaan kami.”
Komponen lain dalam strategi transformasi ini? Peloton sedang menghapuskan lokasi bata-dan-mortar secara berperingkat dan menutup jumlah yang tidak didedahkan daripada 86 tawaran runcit semasanya, walaupun ini bergantung pada rundingan dengan pelbagai tuan tanah. Mereka juga menghentikan sebahagian besar penghantaran dalaman, berpindah ke syarikat pihak ketiga untuk mendapatkan basikal dan treadmill ke tangan pengguna.
Seperti yang anda jangkakan, perpindahan ini juga telah menyebabkan pemberhentian yang banyak. Peloton mengurangkan separuh pasukan perkhidmatan pelanggannya, menghapuskan beberapa pekerjaan gudang, dan menyerahkan tugas pembuatan kepada pihak ketiga. Ini menambah sehingga kira-kira 1, 000 pekerjaan selepas syarikat telah memberhentikan 3, 000 orang pada bulan Februari.
Mengapa semua keriuhan? Peloton telah mengalami kejatuhan harga saham sepanjang tahun, kehilangan 90 peratus daripada nilainya dalam tempoh 12 bulan yang lalu. Kenaikan harga pada Bike+ dan Tread berlaku selepas syarikat itu mengurangkan harga pada bulan April dalam usaha untuk meningkatkan bahagian pasarannya.
