Key Takeaway
- Pembesar Suara Horizon Light-Up Louis Vuitton bernilai $2,890.00 kelihatan seperti UFO 1980-an.
- Jenama mewah selalunya menyumber luar pengeluaran produk teknologi mereka.
- Malah Apple tidak kebal. Ingat Apple Watch Edition emas?
Dari Walkman ke iPod hingga ke kamera X100 Fujifilm, syarikat teknologi telah lama membuat peralatan hebat yang dihargai oleh orang yang bergaya. Tetapi apabila syarikat fesyen membuat alat, mereka boleh berasa seperti sampah yang mengerikan dan hodoh.
Pameran A: Pembesar Suara Louis Vuitton Horizon Light Up. Ia seperti kebaharuan $30 daripada kedai elektronik tanpa nama yang cerdik berhampiran pusat bandar, tetapi ia berharga $2, 890 yang hebat. Adakah ia sesuatu yang berputar? Adakah ia versi mesra Goth bagi permainan memori elektronik klasik '80-an Simon? Atau adakah pembesar suara AirPlay 2/Bluetooth kaca, keluli dan kulit "diilhamkan oleh beg tangan Toupie" ($3, 120)? Mengapakah jenama fesyen mewah tidak boleh membuat apa-apa selain barangan baharu yang terlalu mahal?
“Jawapan mudah ialah jenama fesyen…bukan persekitaran yang menarik orang yang celik teknologi dan mereka tidak tahu perkara yang mereka lihat atau cara ia sesuai dengan kehidupan orang ramai,” wartawan, pengaturcara, dan pakar mewah Rob Beschizza memberitahu Lifewire melalui DM.
Alat Berjenama Vs Jenama Alat
Perbezaan antara pembesar suara Horizon Louis Vuitton dan sesuatu seperti AirPods Apple ialah AirPod direka dari awal untuk bukan sahaja berfungsi dengan baik, tetapi juga untuk kelihatan hebat. Reka bentuk produk teknologi menggabungkan kedua-dua bentuk dan fungsi, dan dalam yang terbaik, kedua-dua aspek itu tidak dapat dibezakan.
Jenama fesyen, bagaimanapun, mungkin hanya menugaskan peranti dan meletakkan label padanya.
“Jika anda melawat CES, jawapannya jelas,” Daniel Rasmus, pengasas syarikat penganalisis butik Serious Insights, memberitahu Lifewire melalui e-mel. “Syarikat-syarikat ini menyumber luar reka bentuk, dan yang lebih penting, pembuatan, kepada syarikat teknologi peringkat kedua. Produk bukan teras kepada jenama mereka, jadi mereka tidak menghabiskan banyak masa untuk membimbangkannya, secara taktikal atau strategik.”
Utiliti peranti bukanlah kebimbangan utama, dan dalam satu cara, ia sangat masuk akal. Dompet Vuitton Toupie yang memberi inspirasi kepada pembesar suara itu sendiri jauh daripada utilitarian, dan sesiapa pun tidak menjangkakannya. Ia mengenai kelihatan hebat dan dibuat dengan cantik. Malangnya, untuk alat, lebih banyak lagi diperlukan.
“Label fesyen cenderung terlalu menumpukan pada cara mereka boleh menjadikan alat kelihatan lebih menarik tetapi cenderung menambah ciri teknologi yang kurang memberangsangkan. Pada akhirnya, ia kelihatan seperti sekeping ganjil yang cuba digemari sebagai alat.” Nathan Hughes, pengarah pemasaran Diggity Marketing, memberitahu Lifewire melalui e-mel.
Terbina Dalam Usang
“Label fesyen cenderung terlalu menumpukan pada cara mereka boleh menjadikan alat kelihatan lebih menarik tetapi cenderung menambah ciri teknologi yang kurang memberangsangkan.
Anda mungkin masih ingat Vertu, jenama telefon mewah yang meletakkan keberanian Nokia ke dalam cangkang mewah. Konsepnya adalah untuk mempersembahkan telefon bimbit dalam cahaya yang sama seperti jam tangan Rolex atau Cartier. Vertu juga cuba untuk memintas masalah terbesar barangan digital mewah-mereka akan usang tidak lama lagi. Vertu (asalnya dicipta oleh Nokia, dan sejak dijual, muflis, dan dilahirkan semula) akan menukar bahagian elektronik jika boleh, yang menjadikan bahagian luar telefon bimbit menjadi lebih kecil daripada sarung mewah.
“Teknologi ialah taman permainan budaya, permainan penjenamaan untuk keaslian dan perkaitan, dengan keluk usang yang keras dan tanpa belas kasihan. Memadankan penjenamaan fesyen tradisional dengan ini sentiasa akan mengundang komedi, jika tidak langsung bencana,” kata Beschizza.
Malah Apple telah menghadapi masalah ini, dengan Apple Watch Edition emasnya. Ini ialah Apple Watch dengan sarung dan gelang emas 18 karat, bermula pada $10, 000. Setakat ini, sangat bagus. Ia menggunakan teknologi yang sama seperti Apple Watch standard, yang meletakkannya di hadapan wang tunai "mewah" yang biasanya disumber luar, tetapi kini, enam tahun kemudian, ia tidak berguna seperti mana-mana teknologi berusia enam tahun yang lain. Sekurang-kurangnya anda boleh menjualnya untuk emas.
Dalam teknologi, fungsi peranti itu sendiri adalah bahagian yang paling penting, dan jika direka dengan baik, fungsi itu juga akan kelihatan baik. iPad Pro direka bentuk seminimum mungkin: skrin serta apa sahaja yang diperlukan untuk menyokong skrin itu. Peranti yang terhasil cantik dalam kesederhanaan yang nyata. Manakala pembesar suara Vuitton Horizon kelihatan seperti mahkota yang dibuat oleh anak-anak anda untuk pesta pakaian mewah.
