Key Takeaway
- TikTok mengumumkan ia akan meningkatkan panjang videonya untuk membolehkan video 3 minit.
- Purata rentang perhatian hanya lapan saat dan kebanyakan penonton berhenti menonton video selepas dua minit, jadi tiga minit mungkin terlalu lama untuk video.
- Pakar mengatakan bahawa video bentuk pendek adalah lebih baik untuk tetapan media sosial.
TikTok akan melangkaui video berdurasi 15 hingga 60 saat untuk membenarkan video berdurasi sehingga tiga minit, tetapi pakar mengatakan video berdurasi panjang tidak akan berfungsi lagi untuk media sosial.
Video pendek telah menjadi trend sejak beberapa tahun kebelakangan ini, tetapi TikTok membuat lonjakan besar dalam platformnya dengan meningkatkan panjang videonya kepada pencipta. Walaupun terdapat tempat untuk video dalam bentuk panjang dan pendek di Internet, platform media sosial seperti TikTok telah dibuat untuk klip yang lebih pendek yang menarik perhatian kami.
"Keseluruhan titik jualan unik TikTok adalah berdasarkan video pendek yang membolehkan pengguna mencipta kandungan semasa dalam perjalanan untuk dikongsi kepada pengikut mereka, " Ryan Stewart, rakan kongsi pengurusan untuk Agensi WEBRIS, menulis kepada Lifewire dalam e-mel.
"TikTok telah membuat langkah yang sangat berani dengan membenarkan format video yang lebih panjang, dan saya tidak percaya ia akan berjaya untuk syarikat pada akhirnya."
Video Pendek dan Media Sosial
Terdapat trend besar-besaran ke arah kandungan bentuk pendek di media sosial. Daripada ledakan TikTok kepada Instagram yang memperkenalkan Reels dan pembelian Dubsmash baru-baru ini oleh Reddit, platform sosial memasuki aliran kandungan video bentuk pendek.
TikTok telah membuat langkah yang sangat berani dengan membenarkan format video yang lebih panjang, dan saya tidak percaya ia akan berjaya untuk syarikat pada akhirnya.
Malah sebelum apl popular ini, Vine ialah platform yang membenarkan pengguna membuat video enam saat sahaja dan memuat naiknya ke halaman mereka. Vine mempunyai 200 juta pengguna aktif pada kemuncaknya, sebelum akhirnya ditutup pada 2016 kerana pesaing seperti TikTok, dan "Bintang Vine" memperoleh kejayaan daripada video super kreatif mereka dalam tempoh masa yang begitu singkat.
Bukan rahsia mengapa video bentuk pendek menjadi lebih berjaya di media sosial berbanding video bentuk panjang. Menurut Hubspot, 5% daripada penonton akan berhenti menonton video selepas satu minit, dan 60% akan berhenti menonton selepas dua minit. Potongan video selama satu minit TikTok nampaknya menjadi tempat menarik untuk mengekalkan penonton, jadi mengapa mereka mengubahnya?
Mengapa Bentuk Pendek?
TikTok berkata alasannya di sebalik menambahkan lebih banyak video berbentuk panjang pada platformnya adalah untuk membolehkan pencipta "mempunyai kanvas untuk mencipta jenis kandungan baharu atau diperluas di TikTok, dengan fleksibiliti ruang yang lebih sedikit."
Walau bagaimanapun, tidak seperti platform seperti YouTube atau Vimeo yang dibina pada mana-mana panjang video, algoritma TikTok dicipta berdasarkan video yang lebih pendek dan menjauhinya boleh menjadi penghalang kepada ramai pengguna.
"Pengguna kekal di platform bukan kerana satu pencipta atau video tertentu, sebaliknya mereka kekal untuk mendapatkan kesan dopamin yang sama daripada bermain mesin slot tentang jenis kandungan yang akan dipaparkan pada halaman 'untuk anda' mereka ' seterusnya, dengan setiap video dimainkan menjadi satu lagi kemenangan atau pukulan pantas, " tulis Kimberly Maryanopolis, eksekutif akaun di EVINS, kepada Lifewire dalam e-mel.
"Fikirkanlah: jika anda bermain mesin slot dan mengambil masa sehingga tiga minit untuk mendapatkan keputusan, adakah anda akan terus berminat?"
Purata rentang perhatian seseorang hanya lapan saat, bermakna kita cepat bosan. Jangka perhatian kami semakin mengecil kerana aliran maklumat yang berterusan dibombardir kepada kami, dan tindakan menatal dengan pantas melalui suapan sosial kami hanya menambahkannya, jadi video tiga minit tidak akan melakukan silap mata untuk melambatkan kami.
"Jika video tidak menarik minat mereka dalam tempoh lima hingga 10 saat pertama, ia akan segera ditutup atau dimajukan pantas," tambah Stewart. "Dalam mana-mana kes, kepuasan pengguna akhir mendapat pukulan."
Namun, bagi sesetengah pencipta seperti pemuzik, penggemar makanan, penggemar DIY dan lain-lain, kandungan berbentuk panjang boleh memanfaatkan strategi TikTok mereka. Bagaimanapun, Justina Cerra Lucas, pengasas dan pengarah 218 Creative, berkata bahawa video TikTok lazimnya tidak mempunyai jalan cerita dan pengeluaran yang bernas kerana ia tidak diperlukan untuk menghiburkan dan mendapatkan pengikut dalam masa 15-30 saat.
"Melainkan pencipta beralih kepada strategi video bentuk panjang yang strategik (dan hanya jika ia masuk akal untuk kandungan dan khalayak mereka), maka saya tidak percaya bahawa majoriti pengguna di TikTok akan berjaya menarik perhatian penonton mereka," kata Lucas.
