Key Takeaway
- Spotify melancarkan perkhidmatan langganan podcastnya seminggu selepas Apple.
- Podcasting ialah pasaran besar yang belum diterokai untuk perniagaan besar.
- Pencipta lebih bijak dan lebih baik dalam menerima bayaran.
Spotify hanya benarkan pencipta menawarkan langganan podcast berbayar terus kepada pendengar mereka, sama seperti Apple minggu lalu.
Sehingga baru-baru ini, podcasting adalah mudah. Pencipta boleh menyediakan rancangan itu secara percuma, mengambil wang sebagai pertukaran untuk bacaan penaja dalam rancangan, atau menyediakan program langganan berbayar menggunakan perkhidmatan seperti Memberful. Tetapi, minggu lepas, Apple menambah pilihan baharu: langganan berbayar, eksklusif untuk apl Podcast Apple. Kini, Spotify telah menambah pilihan yang serupa, hanya dengan istilah yang lebih baik untuk pencipta podcast. Nampaknya sarung tangan akan tercabut.
"Saya melihat podcasting sebagai salah satu inovasi terbaik di internet dalam dekad yang lalu, " podcaster Aaron Bossig memberitahu Lifewire melalui e-mel.
"Salah satu faktor utama di sebaliknya ialah podcasting benar-benar tidak dimiliki oleh mana-mana syarikat tunggal-yang perlu dimulakan adalah sedikit ruang storan dan suapan RSS,"
Apple Memulakannya
Selama bertahun-tahun, podcasting berjalan lancar tanpa banyak minat daripada pemain besar. Apple mengekalkan direktori podcast terbuka yang menjadi standard de-facto, tetapi tidak melakukan apa-apa untuk mengewangkan podcasting.
Banyak pemula datang dan kekal, sama ada mencuba pengedaran eksklusif atau mencipta rangkaian pengiklanan yang menghubungkan penaja dan pencipta.
Namun, ruang itu tetap terbuka dan boleh diakses. Sesiapa sahaja boleh merakam podcast, memuat naiknya ke internet dan menambah suapannya pada direktori podcast. Tiada YouTube podcast. Tetapi itu mungkin akan berubah.
Apple Lwn. Spotify
Perkhidmatan langganan Apple hanya beroperasi dalam apl Podcastnya, pada masa ini hanya tersedia pada peranti Apple. Pencipta mesti menyediakan audio asal mereka, yang Apple menambah lapisan DRMnya sendiri untuk mengelakkan penyalinan.
Apple menyelitkan dirinya di antara podcaster dan pendengar, memutuskan sebarang hubungan langsung antara keduanya. Untuk ini, ia memerlukan potongan 30% daripada langganan untuk tahun pertama, turun kepada 15% selepas itu.
Salah satu faktor utama di sebaliknya ialah podcasting benar-benar tidak dimiliki oleh mana-mana syarikat tunggal-semua yang diperlukan untuk bermula ialah beberapa ruang storan dan suapan RSS.
Pelan langganan berbayar baharu Spotify membolehkan podcaster mengenakan bayaran $2.99, $4.99 atau $7.99 sebulan. Anda boleh mendengar episod berbayar dalam apl Spotify, atau anda boleh melanggannya dalam apl podcast pilihan anda melalui suapan RSS-sama seperti mana-mana podcast biasa. Spotify tidak mengambil wang untuk dua tahun pertama, dan kemudian mengambil 5%.
Tetapi ia menjadi rumit. Pengguna Spotify tidak boleh melanggan podcast berbayar dalam apl. Tiada butang "langgan". Itu hampir pasti kerana Apple mengurangkan sebarang pembelian yang dibuat dalam apl iPhone.
Berharga dan Tidak Dieksploitasi
Podcasting sangat berharga, sebahagiannya kerana ia masih kurang dieksploitasi. Berbanding dengan rangkaian yang besar, seorang pencipta individu memerlukan pendapatan yang agak kecil untuk berjaya dan mencari rezeki. Terdapat lebih banyak wang untuk dibuat, terutamanya bagi sesiapa yang memonopoli pasaran, gaya YouTube.
"Rayuannya jelas," kata Bossig. "Dengan menjadikan diri mereka penjaga pintu untuk podcasting, mereka mendapat manfaat daripada mengewangkan berbilion jam kandungan yang dibuat oleh berjuta-juta podcaster."
Pendengar yang kurang dieksploitasi. Kami hanya boleh membaca begitu banyak rangkaian Facebook dan Twitter dalam sehari, hanya melihat begitu banyak Instagram dan TikToks. Tetapi kami boleh mendengar podcast semasa kami melakukan tugas lain.
Anda boleh mendengar sambil berjalan, memandu, berlari, mencuci pinggan atau memotong rumput. Ruang ini adalah mustahil untuk dicapai dengan media sosial berasaskan perkataan dan gambar. Ia adalah wilayah dara, matang untuk dieksploitasi.
"Podcasting benar-benar merupakan inovasi daripada radio. Ia adalah sesuatu yang boleh kita lakukan di rumah dan juga melakukan pelbagai tugas," kata pakar ekonomi dan penasihat teknologi Will Stewart kepada Lifewire melalui e-mel.
"Jadi, sama ada tugas di rumah atau hanya sebagai cara belajar tanpa skrin, memasang podcast semakin menjadi kebiasaan kepada khalayak yang lebih besar dalam dunia pandemik ini."
Pencipta Lebih Bijak
Pada masa yang sama, pencipta podcast lebih bijak."Dua perkara utama telah berlaku dalam tempoh 12 bulan yang lalu, " kata Stewart. "Pertama, kebangkitan ekonomi pencipta dan penerimaan sebenar daripada teknologi besar bahawa pencipta adalah orang yang mendorong penggunaan sebenar-bukan penerbit, jenama dan seumpamanya."
"Yang kedua ialah pengguna semakin terbiasa membeli, membayar dan melanggan perkara dalam talian daripada perniagaan dan pencipta sendiri."
Podcasting benar-benar merupakan inovasi daripada radio. Ia adalah sesuatu yang boleh kita lakukan di rumah dan juga melakukan pelbagai tugas.
Ini meletakkan pencipta pada kedudukan yang kukuh buat masa ini. Perkhidmatan seperti Patreon, Memberful dan Substack membolehkan pengguna membayar pencipta terus untuk kerja mereka. Dan, terutamanya, kedua-dua Apple dan Spotify telah menyesuaikan pelan langganan berbayar mereka di sekeliling pencipta.
Tidak seperti penciptaan muzik, yang memerlukan pemuzik melalui orang tengah, seperti label rakaman, untuk disenaraikan di Spotify dan Apple Music, podcaster boleh mendaftar terus, menetapkan harga mereka dan kekal dalam kawalan.
"Saya rasa kreatif masa kini lebih bijak daripada kreatif masa lalu," kata Patrick Hill, pengasas perkhidmatan penstriman indie Disctopia, kepada Lifewire melalui e-mel.
"Jadi selagi terdapat platform yang bersedia memberikan cara kreatif untuk mengewangkan kandungan mereka, saya tidak fikir kita akan melihat beberapa ketamakan korporat yang sama seperti yang kita lihat dalam sesuatu seperti industri muzik."
