Key Takeaway
- Spotify melancarkan perkhidmatan langganan podcasting baharu serupa dengan perkhidmatan premium Apple yang akan datang.
- Spotify akan membenarkan pencipta menyimpan 100% daripada pendapatan yang dijana oleh langganan mereka, manakala Apple akan mengambil potongan 30% untuk tahun pertama dan 15% setiap tahun selepas itu.
- Pakar berkata langkah itu, bersama-sama dengan jangkauan Spotify yang lebih luas, boleh membawa kepada lebih banyak podcast yang melonjak ke platform.
Perkhidmatan langganan podcast Spotify yang akan datang boleh menjadikannya destinasi utama untuk podcaster yang akan datang.
Apple baru-baru ini mengumumkan ia akan menawarkan langganan untuk podcast, membolehkan pencipta mengenakan bayaran untuk kandungan mereka, sambil mengambil peratusan keuntungan daripada setiap langganan. Sekarang, Spotify telah mendedahkan rancangannya untuk melancarkan perkhidmatan langganan podcast bersaingnya sendiri, dengan syarikat itu membenarkan pencipta menyimpan 100% daripada pendapatan mereka. Pakar mengatakan bahawa, bersama-sama dengan beberapa faktor lain, boleh membantu menjadikan Spotify lebih menarik kepada podcaster dan khalayak mereka.
"Fakta yang mereka katakan bahawa mereka tidak akan mengambil potongan langganan akan menjadi pemacu yang besar, terutamanya bagi majoriti pencipta/podcaster baru muncul atau baru," kata pakar ekonomi dan penasihat teknologi Will Stewart Lifewire dalam e-mel. "Yang pertama adalah dengan pemerolehan audio langsung mereka baru-baru ini, sebagai tindak balas kepada kebangkitan Clubhouse, serta baru-baru ini menggariskan-tidak seperti Apple-mereka tidak akan mengambil potongan hasil langganan."
Sudut Memotong
Apple sentiasa mengambil potongan daripada App Store, jadi bukan perkara luar biasa untuk melihat syarikat mengambil potongan yang sama daripada langganan podcast. Walaupun 30% untuk tahun pertama hasil mungkin kelihatan tidak begitu banyak, bagi podcaster yang tidak membuat jumlah yang besar-atau bahkan mereka yang baru bermula-peratusan itu boleh menjejaskan pendapatan yang mereka mampu hasilkan.
Dengan Spotify, pengguna akan dapat mengewangkan podcast mereka tanpa perlu risau tentang syarikat yang akan dipotong. Tetapi wang bukan satu-satunya kos di sini. Anda juga perlu melihat nilai yang ditawarkan oleh Spotify kepada pencipta berbanding Apple.
"Tidak seperti Apple Music, versi Android Apple Podcasts belum wujud lagi," jelas Stewart. "Ini bermakna Spotify menawarkan penciptanya capaian besar-besaran merentas iOS, Android, serta apl web yang direka bentuk semula dengan mahir untuk Apple dan Windows."
Stewart juga menyatakan bahawa capaian Spotify semasa adalah kira-kira 345 juta pendengar setiap bulan-dengan 155 juta daripada mereka yang memilih salah satu langganan berbayar Spotify, setakat Disember 2020. Sebagai podcaster, memilih untuk mengeluarkan kandungan anda di Spotify memberi anda kumpulan yang lebih besar untuk meneruskannya.
Spotify juga telah mengatasi Apple tahun ini dari segi pendengar podcast, dengan Insider Intelligence melaporkan bahawa 28.2 juta orang akan mendengar podcast di Spotify sekurang-kurangnya setiap bulan, berbanding 28.0 juta orang yang menggunakan Apple Podcast. Walaupun 0.2 juta mungkin tidak kelihatan seperti jumlah pertumbuhan yang mengagumkan, Insider Intelligence percaya kita dapat melihat jurang itu berkembang setiap tahun. Spotify dianggarkan mencecah 37.5 juta pendengar podcast menjelang 2023, manakala Apple Podcast semakin hampir kepada 28.8 juta.
Apple mempunyai jangkauan yang agak baik dengan perantinya, tetapi mengunci podcast anda ke dalam ekosistem Apple mungkin bukan idea terbaik, terutamanya jika anda cuba mengembangkan dan menarik ahli khalayak dari seluruh dunia. Dan sementara Apple mempunyai bahagian pasaran yang tinggi di Amerika Syarikat - membentuk kira-kira 60% - Android memegang bahagian yang lebih tinggi di seluruh dunia, dengan 71%.
Menghantar Talian
Perkhidmatan langganan podcast Spotify boleh menjadi cara yang baik untuk menjadikan perkhidmatan lebih menarik dan berguna untuk pencipta dan pengguna. Ketersediaan Spotify yang lebih luas pastinya merupakan rahmat yang boleh digunakan oleh pencipta dan pengguna, terutamanya jika lebih banyak podcast mula melonjak.
Fakta yang mereka katakan bahawa mereka tidak akan mengambil potongan langganan akan menjadi pemacu yang besar.
Spotify turut memperoleh Bilik Berkunci pada penghujung Mac, yang menurut Stewart boleh menjadi satu lagi kelebihan bagi podcaster yang ingin mencari cara baharu untuk melibatkan khalayak mereka dan mengewangkan kandungan mereka.
"Hakikat bahawa Spotify tidak akan meminta potongan pendapatan teratas, dan mereka telah mengetahui secara umum bahawa audio langsung akan berada di kaki langit, ia mungkin akan menjadi tempat yang sangat digemari [untuk] podcaster besar dan kecil untuk [menguji] mengewangkan melalui langganan," katanya.
Kemas kini: (27 April / 1:32 tengah hari EST) - Cerita ini sebelum ini mengatakan terdapat laporan mencadangkan Spotify mungkin melancarkan perkhidmatan podcast. Ini telah dikemas kini untuk mencerminkan pengumuman langganan podcast rasmi Spotify.
