Key Takeaway
- Instagram sedang menguji mengalih keluar keupayaan untuk berkongsi siaran suapan dalam cerita anda.
- Pengalihan keluar akhirnya akan memberi kesan kepada perniagaan kecil dan pencipta kandungan, yang bergantung padanya untuk tujuan penglibatan.
- Pakar berkata untuk melumpuhkan ciri ini adalah idea yang tidak baik.
Instagram sedang menguji penyingkiran salah satu ciri utamanya dan pakar mengatakan ia akan mendatangkan lebih banyak mudarat daripada kebaikan.
Platform media sosial secara senyap-senyap telah mula menguji penyingkiran keupayaan untuk berkongsi siaran individu dalam cerita. Pakar berkata tindakan mengalih keluar ciri ini akan memberi kesan paling besar kepada perniagaan kecil, artis dan pengaruh, kerana mereka bergantung pada Instagram untuk menjana wang dan menjangkau khalayak yang luas.
"Saya kecewa kerana ciri ringkas dan nampaknya tidak berbahaya ini berisiko," tulis Mary Miles, pengarah digital untuk Weinberg Harris & Associates, kepada Lifewire dalam e-mel. "Ia mempunyai implikasi yang ketara untuk jenama dan pengaruh yang bergantung pada platform, dan mungkin membuat sambungan yang boleh menghalang pengguna daripada menggunakannya."
Mengapa Kongsi Siaran Suapan?
Menurut Media Sosial Hari ini, sesetengah pengguna telah mula melihat pengumuman di bahagian atas suapan mereka yang berbunyi, "Kami mendengar daripada komuniti kami bahawa mereka mahu melihat lebih sedikit siaran dalam Cerita. Semasa ujian ini, anda menang tidak dapat menambahkan siaran suapan pada Cerita anda."
Jurucakap Instagram memberitahu Lifewire bahawa mereka akan mendengar maklum balas komuniti daripada ujian untuk "memahami dengan lebih baik perasaan orang tentang dan terlibat dengan jenis siaran ini."
Sudah tentu, Stories ialah salah satu ciri Instagram yang paling popular dan orang ramai semakin beralih kepada berkongsi siaran suapan ke cerita mereka untuk mengatasi algoritma rumit Instagram.
Saya kecewa kerana ciri ringkas dan nampaknya tidak berbahaya ini berisiko.
"Instagram menukar algoritmanya di suatu tempat pada tahun 2018, yang mengehadkan capaian siaran pengguna kepada khalayak yang berdaya maju," tulis Valentina Lopez, pengasas bersama Happiness Without, kepada Lifewire dalam e-mel. "Pencipta kandungan perlu memastikan kandungan terbaharu mereka mendapat capaian sebanyak yang boleh. Oleh itu, mereka berkongsi siaran mereka dalam cerita mereka dan ia telah berfungsi dengan baik selama ini."
Lopez juga berkata bahawa kelebihan lain berkongsi siaran anda dalam cerita anda ialah anda tidak boleh melampirkan pautan ke siaran dalam suapan, tetapi anda boleh dengan cerita.
"[Ciri ini] menyerlahkan siaran dalam suapan yang telah disiarkan beberapa jam yang lalu, yang sebaliknya akan terlepas pandang," tambah Lopez.
Kesan Mengalihkannya
Pada masa ini terdapat petisyen di Change.org yang meminta Instagram tidak melumpuhkan ciri tersebut. Setakat petang Isnin, ia mempunyai lebih daripada 72, 000 tandatangan, dengan kebanyakan penandatangan menyuarakan kebimbangan mereka tentang cara perubahan itu akan memberi kesan kepada mereka dan perniagaan mereka.
"Bagi perniagaan kecil yang tidak mampu membeli bentuk pengiklanan lain, ini boleh menjadi tamparan maut," tulis Ryan Salomon, Ketua Pegawai Eksekutif Kissmetrics, kepada Lifewire dalam e-mel. "Perkongsian cerita ialah bentuk pengiklanan percuma, dan pengalihan keluar yang perlahan-lahan akan menghasilkan kesan titisan yang perlahan-lahan menghalang jualan pada produk."
Alena Iskanderova, ahli paleontologi yang menggunakan Instagram untuk mendokumentasikan penemuan fosilnya, menjelaskan kepada Lifewire dalam e-mel bahawa banyak penglibatan Instagramnya bergantung pada pengikut yang berkongsi siarannya melalui cerita mereka sendiri. "Ia bukan sekadar metrik," katanya, "ia lebih kepada maklum balas daripada pengikut saya yang menyiarkan yang paling mereka sukai, maklumat yang relevan, [dan] siaran mana yang patut dikongsi."
Akaun perkongsian maklumat juga akan dipengaruhi oleh perubahan itu. Perubatan Herstory berkongsi maklumat tentang pengalaman kesihatan melalui pendidikan perubatan, advokasi pesakit dan bercerita. Pengasas Tori Ford memberitahu Lifewire bahawa ciri perkongsian cerita ini penting untuk berkongsi dan menyebarkan maklumat penting ke seluruh platform.
"Ia membantu membina komuniti dengan pencipta lain yang berkongsi matlamat yang sama dan memastikan maklumat penting tidak hilang dalam banyak siaran Instagram dengan mengingatkan pengikut anda tentang topik yang berkaitan," kata Ford. "Kami boleh membuat kesimpulan akibat penyingkiran perkongsian cerita kerana Instagram telah pun memulakan kandungan pendidikan seksual yang mengharamkan bayangan, yang telah memberi kesan besar kepada cara kami menyampaikan maklumat penting tentang kesihatan seksual kepada penonton kami."
[Ciri ini] menyerlahkan siaran dalam suapan yang telah disiarkan beberapa jam yang lalu, yang sebaliknya akan terlepas pandang.
Walau bagaimanapun, pakar masih mengatakan akan ada penyelesaian jika Instagram akhirnya memutuskan untuk mengikuti ujian dan mengalih keluar ciri ini sama sekali.
"Pencipta masih boleh tangkapan skrin siaran dan menunjukkannya pada cerita, bercakap tentang siaran/promosi baharu mereka, pencipta lain, dsb.," Alexi McKinley, pemilik Upwest Social Agency, menulis kepada Lifewire dalam e-mel. "Ia benar-benar bukan penghujung dunia; kita hanya perlu menghasilkan strategi yang lebih baik (yang saya percaya adalah alasan Instagram untuk perkara ini pada mulanya)."
