Key Takeaway
- Facebook menukar nama syarikatnya kepada Meta minggu lepas.
- Pakar mengatakan nama baharu tidak akan menyelesaikan isu teras Facebook dan platform yang dimilikinya.
- Fasa media sosial seterusnya mungkin jauh berbeza daripada Facebook yang telah biasa kita gunakan.
Gergasi teknologi yang dikenali sebagai Facebook tidak lama lagi akan menukar namanya kepada "Meta" untuk mencerminkan semua jenamanya, tetapi pakar berkata penjenamaan semula itu tidak akan membawa perubahan dengan masalah yang melanda platform.
Selepas berminggu-minggu khabar angin tentang pertukaran nama, Facebook minggu lepas memperkenalkan nama baharu rasminya sebagai Meta, satu tanda peralihan yang diambilnya ke metaverse baharunya. Syarikat itu sudah tentu membuat perubahan besar, tetapi pengguna mungkin tertanya-tanya sama ada perubahan ini akan menangani isu yang lebih penting yang dimainkan apabila ia berkaitan dengan Facebook.
"Menangani masalah seperti salah dan salah maklumat, ekstremisme, hasutan kepada keganasan dan ucapan kebencian memerlukan lebih daripada nama baharu; ia memerlukan pemikiran semula reka bentuk asas Facebook dan model perniagaan pengiklanan yang didorong penglibatan, " Paul Barrett, timbalan pengarah Pusat Stern untuk Perniagaan dan Hak Asasi Manusia Universiti New York, memberitahu Lifewire dalam e-mel.
Facebook Menjadi Meta
Antara pelanggaran data, kompromi dalam privasi, algoritma yang mengawal perkara yang kita lihat dan tidak lihat, dan iklan yang disasarkan yang kadangkala boleh menjadi sangat menyeramkan, reputasi Facebook bukanlah yang terbaik selama ini.
Walau bagaimanapun, Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg berkata syarikat itu akan mempunyai beberapa keutamaan baharu pada masa depannya.
"Mulai sekarang, kami akan menjadi metaverse-first, bukan Facebook-first. Ini bermakna lama-kelamaan anda tidak memerlukan akaun Facebook untuk menggunakan perkhidmatan kami yang lain," tulis Zuckerberg dalam suratnya mengenai pengumuman itu..
"Apabila jenama baharu kami mula muncul dalam produk kami, saya berharap orang di seluruh dunia mengenali jenama Meta dan masa depan yang kami perjuangkan."
Zuckerberg menjelaskan bahawa metaverse akan menjadi seperti dunia lain yang diletakkan di atas dunia sebenar, memanggilnya sebagai "Internet terwujud."
Namun, pakar mengatakan bukan semudah itu untuk melupakan semua masalah yang dihadapi pengguna di Facebook sepanjang dekad yang lalu.
"Zuckerberg dan leftenannya tidak boleh membuang elang laut Facebook dengan pelarasan jenama yang bijak," kata Barrett. "Sudah lewat masa untuk kawal selia kendiri yang bermakna digabungkan dengan pengawasan kerajaan yang direka dengan teliti."
Masalah Facebook mungkin cukup untuk orang ramai tinggalkan (dan orang ramai mengalaminya dalam beberapa tahun kebelakangan ini). Tetapi Barrett berkata adalah penting untuk ambil perhatian bahawa Facebook dan platformnya yang lain telah mewujudkan hubungan di seluruh dunia yang sukar untuk memutuskan hubungan.
Rakyat Amerika, secara amnya, semakin bosan dengan siri episod yang tidak berkesudahan yang menggambarkan bahawa Facebook mengutamakan pertumbuhan dan penjanaan hasil daripada melaksanakan perlindungan yang diperlukan.
"Facebook dan perkhidmatan pemesejan saudara perempuannya popular di seluruh dunia, dan di sesetengah negara [adalah] cara utama orang ramai mendapat akses ke Internet," tambahnya.
Media Sosial dalam Metaverse
Jadi Facebook-er, Meta-ada di sini untuk kekal. Tetapi pakar mengatakan bahawa ia perlu melakukan lebih daripada menukar namanya untuk memenuhi kehendak pengguna dalam media sosial hari ini.
Dalam kajian peribadi yang dijalankan oleh rangkaian sosial Playsee, 86% pengguna media sosial menyatakan bahawa mereka mahu melihat kandungan yang lebih tulen dan kurang ditapis yang mencerminkan pengalaman harian dan kehidupan sebenar di media sosial. Kajian itu juga menunjukkan bahawa 60% bersetuju bahawa media sosial menjadi lebih kasual dan kurang dipilih susun.
"Dengan banyak platform media sosial terkemuka yang dibina berdasarkan algoritma yang mempromosikan kandungan yang dipilih susun dan digilap, pengalaman sosial menjadi sangat sama," Rachel Chang, pengarah kanan jenama dan pemasaran di Playsee, memberitahu Lifewire dalam e-mel.
"Suapan atau kandungan bertema yang sama akan ditolak dan disyorkan, mewujudkan ruang terhad untuk pencipta lain untuk menerobos bunyi bising."
Walaupun begitu, pakar lain berpendapat kepentingan Zuckerberg dalam metaverse baharu boleh memberi isyarat bahawa media sosial secara keseluruhan akan mendapat penjenamaan semula sendiri dan menjadi pengalaman yang lebih mengasyikkan.
"Nampaknya Mark Zuckerberg menjangkakan media sosial-semua media sosial-akan kehilangan populariti secara beransur-ansur," kata Barrett.
"Itulah sebabnya dia melabur begitu banyak dalam usaha untuk menjadikan syarikatnya peneraju dalam metaverse baharu-serangkaian teknologi mengasyikkan yang dijangka melampaui penyiaran teks dan imej pada platform biasa yang menguatkan kandungan tersebut."
Barrett menambah bahawa hanya masa yang akan menentukan sama ada model metaverse media sosial dapat mengatasi masalah yang perlu diperbaiki.
"Rakyat Amerika, secara amnya, semakin bosan dengan siri episod yang tidak berkesudahan yang menggambarkan bahawa Facebook mengutamakan pertumbuhan dan penjanaan hasil daripada melaksanakan perlindungan yang diperlukan," katanya.
