Key Takeaway
- Snapchat Spotlight direka bentuk untuk meniru populariti TikTok sambil cuba menetapkan dirinya sebagai tempat untuk pencipta berkembang dengan pilihan pembiayaan baharu.
- Keupayaan Snapchat untuk menghubungkan khalayak yang lebih muda kepada rakan dan minat menjadikannya kenderaan utama untuk mencabar TikTok.
- Beberapa perubahan yang ingin dilakukan oleh Spotlight adalah bertentangan dengan model media sosial dan boleh memberi kesan kepada potensi pertumbuhan.
Penguasaan TikTok dengan golongan belia sukar untuk ditiru, tetapi dengan pertumbuhan unik Snapchat, pakar berpendapat Snapchat berpotensi untuk menyedut bahagian pasaran aplikasi video tular itu.
Snapchat melancarkan usaha niaga terbaharunya, peniru TikTok yang dipanggil Spotlight, dengan harapan dapat meningkatkan bahagian kandungan berasaskan hiburan. Ciri baharu ini akan membolehkan pengguna menyerahkan Snaps untuk dikongsi dengan 249 juta pengguna harian syarikat (walaupun, setakat 3 Dis., ia telah dilancarkan di 11 negara sahaja).
Snap ini akan merangkumi kandungan tersuai seperti TikTok dan Reels Instagram, lengkap dengan bunyi, tarian bodoh dan meme yang boleh dikongsi. Ujian sebenar, bagaimanapun, adalah sama ada ia akan dapat bersaing dengan pesaing yang lebih besar, iaitu TikTok.
"TikTok telah membina jenama yang kukuh dengan cadangan yang unik… hanya memadankan kefungsian TikTok tidak akan mencukupi untuk mencuri bahagian yang ketara," Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di Northwestern University, berkata dalam temu bual e-mel dengan Lifewire.
"Snapchat jelas bimbang tentang pertumbuhan TikTok dan sepatutnya. Untuk membuat kemajuan, Snapchat perlu menawarkan sesuatu yang berbeza dan menarik."
Gangguan Pasaran Belia
Bagaimana Snapchat akan bersaing? Dengan wang: Snapchat menawarkan pembayaran berjumlah $1 juta setiap hari kepada pengguna sohor kini yang dipilih untuk ditampilkan pada ciri Spotlight baharunya. Jumlah yang diterima oleh setiap pengguna akan ditentukan oleh penglibatan dan paparan unik.
TikTok dan Snapchat telah menyaksikan pertumbuhan yang pesat selama ini, terutamanya dalam kalangan pengguna yang lebih muda. Ketika Twitter dan Instagram beralih ke lorong Snapchat dengan Fleets dan Stories, syarikat yang berpangkalan di Santa Monica itu melakukan versi menirunya sendiri dengan model TikTok untuk memanfaatkan minat penerbit baharunya.
Komuniti di TikTok adalah sebahagian daripada etos, pengalaman dan suasana yang meriah. Dan itulah sebabnya TikTok memacu budaya dan meme dengan cara yang begitu unik.
Saiz khalayak Snapchat nampaknya ketinggalan berbanding TikTok, dengan kira-kira 249 juta pengguna aktif harian berbanding anggaran 800 juta pengguna aktif bulanan TikTok, tetapi apl itu telah menjadi titik terang yang jarang berlaku untuk penerbit yang telah melihat peningkatan dalam RPM (hasil setiap seribu tanggapan). Peningkatan keterlihatan dan penglibatan khalayak Snapchat telah membolehkan penerbit melihat pulangan pelaburan mereka dengan kandungan Discover platform berjaya dengan pengguna yang lebih muda.
Ketua Pegawai Eksekutif Snap Inc. Evan Spiegel berkata syarikat itu menjangkau lebih ramai golongan berusia 13 hingga 34 tahun di A. S. berbanding Facebook atau Instagram. Dan menurut nombor Q3 2020, platform itu mencapai 90% daripada 13 hingga 24 tahun. Eksekutif mencadangkan pertumbuhan itu boleh dikaitkan, sebahagiannya, kepada kejayaan Snap Originals, yang menyaksikan bintang filem seperti Will Smith debut di platform dengan sirinya "Will From Home."
Spiegel berkata mereka "mencapai lebih 75% daripada populasi Gen Z A. S. setakat tahun ini, " (anggaran 35 juta orang), dengan Snap Originals membantu mereka menggandakan kejayaan mereka bersama golongan muda. Selain itu, halaman Discover yang diidamkan digunakan oleh lebih separuh daripada Gen Z, menandakan keinginan untuk penerbit bekerjasama dengan Snapchat.
Syarikat itu menyaksikan pertumbuhan pengguna yang tertinggi dan hasil tahun ke tahun, membantunya menghilangkan penguasaan TikTok dengan pasaran yang lebih muda, kedua-dua syarikat gergasi telah menemui cara untuk menawan.
Membalikkan Skrip
Snapchat sudah pun membuat langkah untuk memastikan pertumbuhannya menonjol dan kurang seperti gimik yang menjadi percubaan Instagram Reels terhadap gangguan TikTok. Tidak seperti Instagram Reels, yang membenarkan pengguna berkongsi video TikTok dengan tera air TikTok, Spotlight tidak membenarkan perkongsian merentas platform tersebut. Ia menyekat sepenuhnya muat naik video dengan tera air.
Sebaliknya, pengguna dicabar untuk mencipta kandungan unik untuk apl perkongsian video: cara bijak untuk melindungi bahagian pasarannya dan menjadikan daya majunya sebagai alternatif TikTok lebih ketara.
Satu perbezaan yang ketara ialah penyingkiran sistem ulasan oleh Snapchat. Ini mungkin percubaan untuk kekal selamat jenama dan mengurangkan kos penyederhanaan ulasan dan penyumberan.
Model penglibatan tanpa komuniti perlu diolah semula jika syarikat berharap dapat memberi impak yang besar. Sebahagian daripada perkara yang membuatkan TikTok terdetik ialah sistem ulasan, di mana orang ramai berkumpul dalam memeing penuh emoji dan perang api dengan pengguna dan akaun jenama yang disahkan.
Bahagian ulasan adalah sebahagian daripada pengalaman media sosial dan membantu membina komuniti pada platform yang mengasingkan diri. Daripada Instagram dan Facebook kepada YouTube dan Reddit, aspek komuniti adalah sebahagian daripada model perniagaan dan perkara yang membuatkan pengguna kembali.
Untuk membuat kemajuan, Snapchat perlu menawarkan sesuatu yang berbeza dan menarik.
Pada beberapa video TikTok, anda juga akan menemui komen dengan lebih suka daripada video dan penglibatan yang serupa. Desakan Spotlight pada pengalaman tanpa komen, terutamanya untuk platform media sosial yang dikaitkan dengan menghubungkan pengguna secara rapat, mungkin rabun, menurut pakar.
"[Ia] menjadikan Spotlight berasa seperti pengalaman mengasingkan berbanding komuniti. Saya rasa itu menggemakan akar pemesejan satu-ke-satu platform, " kata profesional pemasaran digital dan pengarang Ann Handley dalam temu bual e-mel dengan Lifewire. "Komuniti di TikTok adalah sebahagian daripada etos, pengalaman dan suasana yang meriah. Dan itulah sebabnya TikTok memacu budaya dan meme dengan cara yang begitu unik."
