Key Takeaway
- Cuties telah menyebabkan Netflix mencatatkan jumlah pembatalan langganan yang memecahkan rekod di tengah-tengah tindak balas media sosial.
- Gerombolan media sosial menentang Cuties menggunakan kuasa mereka untuk menghilangkan reaksi positif merentas landskap internet.
- Batalkan budaya tetap menjadi tumpuan bagi orang yang sudah tamat dalam talian kerana ia dipersenjatai untuk pelbagai tujuan.
Filem Perancis yang akan datang, Cuties telah menjadi bahan kontroversi dan hangat apabila filem provokatif itu mula muncul di Netflix selepas kempen kebencian selama berminggu-minggu.
Media sosial telah dibakar dengan briged CancelNetflix dan data baharu menunjukkan kadar pembatalan langganan yang tinggi untuk syarikat penstriman. Perbualan asimetri yang dibawa oleh kandungan yang dirasakan filem itu telah menjadi yang terbaru dalam barisan panjang isu lindung nilai budaya yang mencetuskan perbualan mengenai budaya batal dan keupayaan media sosial untuk membengkokkan syarikat mengikut kehendak mereka.
Pencipta takut dan YouTube, Twitter dan Facebook semuanya menjual berat sebelah pengesahan.
“Saya mahu membuat filem dengan harapan dapat memulakan perbualan tentang seksualisasi kanak-kanak,” tulis penulis dan pengarah Cuties Maïmouna Doucouré dalam op-ed yang diterbitkan dalam The Washington Post. “Filem ini pastinya telah memulakan perdebatan, walaupun bukan yang saya maksudkan.”
Cuties Backlash
Perdebatan telah berkembang melangkaui perbualan media sosial yang mudah, menjangkau dunia politik arus perdana. Pada 18 September, 33 anggota kongres Republikan menandatangani surat yang menyeru Jabatan Kehakiman untuk mendakwa eksekutif Netflix atas tuduhan pornografi kanak-kanak untuk tayangan filem itu. Bekas calon presiden Demokrat Tulsi Gabbard menulis senarai panjang lebar Twitter yang mencadangkan filem itu akan memainkan peranan dalam percambahan industri pemerdagangan seks kanak-kanak.
Walaupun pembatalan langganan telah mencatat rekod tertinggi berbilang tahun sejak keluaran digital Cuties, pepatah lama bahawa semua publisiti adalah publisiti yang baik nampaknya benar juga. Filem ini kekal dalam 10 teratas filem dan rancangan televisyen paling banyak distrim Netflix di platform AS. Pengagregat carta penstriman video atas permintaan FlixPatrol menyusun data harian dan mendapati bahawa sejak tayangannya, filem itu secara konsisten mengekalkan kedudukan 20 teratas di Netflix AS.
Ironi hebat kempen pembatalan ialah keupayaan mereka untuk membangkitkan minat terhadap khalayak pengguna. Selalunya, tidak kira betapa kontroversi topik, artis atau syarikat, kempen pembatalan yang samar-samar ini mempunyai kesan yang tidak muktamad-tetapi perusuh dalam talian yang akhirnya kekal.
Menghadapi Orang Ramai
Anda tidak perlu pergi jauh untuk melihat reaksi negatif yang seolah-olah universal telah dijana oleh Cuties melalui media sosial. Video di YouTube yang mencerca filem itu telah mendapat ratusan ribu, kadangkala berjuta-juta, tontonan. Ramai yang berusaha keras, cuba mempermainkan algoritma dengan membincangkan topik hangat, tetapi yang lain adalah kritikan yang lebih jujur terhadap filem dan perkara yang dilihat oleh pengulas sebagai amalan media yang tidak beretika.
Terserlah di kalangan orang ramai ialah YouTuber Max Karson berusia 35 tahun yang salurannya, mrgirl, telah menjadi watak dalam saga Cuties. Selepas menerbitkan ulasan positif dan bernuansa filem itu pada 10 September, tindak balas segera mula membengkak. Video itu telah mengumpul lebih 250, 000 tontonan dengan nisbah suka tidak suka 1200 hingga 76, 000. Tuduhan dandanan kanak-kanak dan kiasan kepada teori konspirasi sayap kanan mengenai komplot liberal pemerdagang kanak-kanak bersepah di bahagian komennya.
“Saya cuba mengadakan perbincangan yang bernuansa pada platform yang tidak begitu bernuansa,” kata Karson dalam temu bual telefon. “Itulah sebabnya saluran saya menghadapi masalah.”
Sama seperti filem itu sendiri, Karson telah menjadi contoh kuasa tindakan gerombolan media sosial: mencipta subgenre video reaksi terhadap ulasannya. Video dengan wajahnya muncul dalam carian YouTube tentang filem itu dan dia telah menjadi wajah pasukan petugas pertahanan Cuties. Dengan purata masa tonton selama tiga minit pada video 24 minitnya, menurut analitis YouTubenya, Karson percaya ini menunjukkan arah aliran yang lebih besar dalam wacana dalam talian.
“Pencipta takut, dan YouTube, Twitter dan Facebook semuanya menjual berat sebelah pengesahan. Kebanyakan pencipta cuba memberitahu penonton perkara yang mereka mahu dengar. Bagi saya, ulasan seorang pencipta terhadap filem itu, terutamanya jika mereka belum menontonnya, adalah gambaran tentang apa yang mereka lihat adalah yang paling selamat yang boleh mereka miliki, katanya.“Mereka cuba mendandani penampilan mereka menjadi menarik dan kreatif… tetapi di bawahnya terdapat banyak ketakutan untuk dilihat sebagai pelik atau berbeza.”
Kontroversi telah melepasi ketukan kekunci mudah juruterbang internet, yang selalunya disertakan dengan kempen media sosial yang popular. Perdebatan mengenai filem itu telah merosot, tetapi penetapan semasa internet mengenai penderaan seksual kanak-kanak, baik yang nyata mahupun yang dibayangkan, berkemungkinan akan terus bergelora apabila ulasan tersebut cuba memanfaatkan potensi kemarahan terhadap latar belakang jurang budaya Amerika yang semakin meningkat.
