Key Takeaway
- Golongan muda beralih daripada perkhidmatan penstriman dan memihak kepada media sosial dan permainan, menurut kajian baharu.
- Seorang pakar mengaitkan peralihan daripada penstriman kepada "peningkatan besar-besaran" terkini dalam industri permainan.
- Pemerhati mengatakan bahawa media sosial, penstriman dan permainan akan kabur bersama-sama dalam masa terdekat.
Golongan muda meninggalkan alat kawalan jauh TV demi hiburan dalam talian yang lebih sosial dan interaktif, kata pakar.
Pengguna di bawah 18 tahun berpaling daripada perkhidmatan penstriman demi media sosial dan permainan, menurut kajian baharu oleh Deloitte. Hampir separuh daripada responden AS mengatakan mereka menonton lebih banyak kandungan yang dijana pengguna berbanding enam bulan lalu dan separuh lagi mengatakan mereka sentiasa menghabiskan lebih banyak masa menontonnya daripada yang mereka rancangkan.
"Rayuan media sosial dan permainan jelas; di situlah rakan mereka berada, dan cara mereka berkomunikasi, " Mike Metzler, pengurus pemasaran digital kanan di Conviva, yang memantau media penstriman, memberitahu Lifewire dalam e-mel temuduga. "Anda mempunyai seluruh generasi kanak-kanak sekarang yang tidak berkomunikasi melalui teks; mereka menggunakan Snapchat. Kanak-kanak yang sama melihat melepak secara maya dan bermain Fortnite bersama-sama [sama] seperti melepak secara peribadi."
Berkumpul Dalam Talian
Tinjauan Deloitte mendedahkan bahawa perkhidmatan penstriman bergelut untuk menarik dan mengekalkan pelanggan yang telah menjadi lebih bijak dalam mengejar kandungan yang mereka inginkan dan mengurus kos yang mereka bayar. Ini benar terutamanya dengan generasi muda yang telah membesar dengan telefon pintar, media sosial dan permainan video serta lebih suka pengalaman hiburan yang lebih sosial dan interaktif.
"Web dan semua yang ditawarkannya bukan lagi destinasi atau tempat yang kadang-kadang kami lawati," kata Kevin Westcott, naib pengerusi, Deloitte LLP dan peneraju teknologi, media dan telekom A. S. dalam satu kenyataan berita. "Ia telah menjadi bahagian penting dalam kehidupan kita, dan generasi muda khususnya disesuaikan dengan pengalaman sebenar dan maya yang kabur. Buat masa ini, penstriman video, media sosial dan permainan sangat berjaya, tetapi perubahan tingkah laku menuju ke arah gelombang seterusnya hiburan digital."
TikTok, Snapchat, Instagram dan YouTube ialah tempat orang muda menghabiskan masa mereka hari ini, dan setiap platform digunakan untuk tujuan yang berbeza, kata Metzler.
"TikTok adalah untuk hiburan pendek yang boleh anda ambil dan sediakan, Snapchat adalah untuk berkomunikasi dengan rakan, Instagram adalah untuk mendokumentasikan kehidupan mereka, dan YouTube adalah untuk kandungan video dalam bentuk yang lebih panjang," tambahnya.
Aaron Thomas, Pencipta Kandungan Gen Z dan Pakar Media Sosial di Salience Search Marketing, berkata dalam temu bual e-mel bahawa terdapat "peningkatan besar-besaran" baru-baru ini dalam industri permainan. Keluaran konsol PS5, Xbox Series X dan Nintendo Switch OLED telah menghidupkan semula minat dalam permainan, tambahnya.
"Ini telah membuat lonjakan besar dalam menarik minat pemain muda yang bersemangat dan juga telah membantu industri memperoleh pengikut yang ramai daripada generasi muda," kata Thomas. "Dengan permainan untuk semua peringkat umur dan cerita atau objektif yang berbeza untuk diselesaikan, ini akan menggalakkan golongan muda untuk mengambil pad dan bermain ke dalam dunia ajaib ini."
Masa Depan Hiburan
Dalam masa terdekat, media sosial, penstriman dan permainan akan menjadi kabur bersama-sama, kata Metzler. Itulah sebabnya Netflix membeli studio permainan, WWE adalah penstriman langsung acara WrestleMania di TikTok, dan media sosial ialah tempat pertama platform penstriman pergi untuk mempromosikan kandungan penstriman baharu.
Laporan terbaru oleh Conviva mendapati bahawa orang yang lebih banyak menstrim juga lebih aktif di media sosial. Syarikat penstriman akan terus melabur dengan banyak dalam platform media sosial.
"Anda juga akan melihat pelaburan yang besar daripada platform penstriman membina komuniti di media sosial yang tidak tertumpu pada wilayah atau rancangan TV tertentu tetapi lebih kepada minat bersama," kata Metzler. "Akaun Twitter Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut ialah contoh yang bagus."
Dalam laporan Penemuan Kandungan Conviva, "menonton video" disenaraikan antara aktiviti teratas di media sosial, dengan hampir tiga daripada lima pengguna media sosial mengatakan mereka menonton sekurang-kurangnya satu minit video dalam seminggu setengah berkata mereka menonton video penuh.
"Tetapi pada tahun 2022, kami boleh menjangkakan untuk melihat lebih banyak video berformat lebih panjang daripada yang kami ada pada masa lalu," kata Metzler."Anda boleh melihat contoh perkara ini sudah berlaku apabila TikTok memanjangkan had video mereka untuk muat naik kepada 10 minit, dan itulah sebabnya anda melihat YouTube mula menstrim rancangan TV yang disokong iklan percuma buat kali pertama."
