Key Takeaway
- Instagram sedang menguji langganan dalam apl untuk $1 dan $5.
- Gabungan video/foto/perdagangan/rangkaian sosial Instagram ialah platform yang sesuai untuk langganan berbayar.
-
Langganan berlebihan dan penguncian platform adalah kelemahan terbesar.
Langganan gaya Patreon telah menjadi trend media sosial yang besar pada tahun 2021. Twitter, OnlyFans dan juga Tumblr sedang hangat dengan langganan yang membolehkan pembaca membayar wang untuk menyokong pencipta-dengan platform yang mengambil bahagian, secara semula jadi.
Tetapi Instagram, lebih daripada mana-mana rangkaian sosial lain, amat sesuai untuk pengikut berbayar, berkat gabungan unik video, foto, perdagangan dan menjadi versi LinkedIn profesional kreatif.
"Walaupun Patreon menawarkan liputan platform sosial yang lebih luas, Instagram menawarkan keterlihatan yang tiada tandingannya," kata pemilik jenama e-dagang Stephen Light kepada Lifewire melalui e-mel.
"Ciri langganan baharu dikhabarkan akan menyertakan faedah seperti 'lencana ahli khas' apabila anda menjadi Pelanggan Peminat. Jenis eksklusiviti yang boleh dilihat itu sangat menarik kepada orang ramai dan memandangkan betapa besarnya Instagram sebagai platform, ia boleh memegang lebih nilai sosial daripada langganan Patreon."
SubNormal
Pada Mei 2021, ketua Instagram, Adam Mosseri, memberitahu The Information bahawa ia sedang "meneroka" langganan. Menurut dua perkhidmatan penjejakan aplikasi mudah alih, Instagram kini menguji pembelian dalam apl untuk "Langganan Instagram" pada harga $4.99 dan $0.99, menunjukkan bahawa langganan tersebut mungkin akan datang tidak lama lagi.
Walaupun Patreon menawarkan liputan platform sosial yang lebih luas, Instagram menawarkan keterlihatan yang tiada tandingan.
Apakah yang mungkin pengguna peroleh untuk wang mereka? Akses eksklusif kepada video dan foto kelihatan jelas, serta cerita Instagram yang menggabungkan kedua-duanya, atau Instagram Live atau Video Instagram bentuk panjang (dahulunya IGTV).
Format Instagram yang banyak mungkin mengelirukan dalam penggunaan sehari-hari, tetapi untuk media pemisahan dan pembayaran dinding, ini mungkin sesuai. Dapatkan coretan secara percuma, lihat versi selama sejam dengan sub title, dsb. Terdapat banyak, banyak cara pengguna boleh membungkus ciptaan mereka untuk pengewangan.
Jadi, Apa faedahnya untuk Pelanggan?
Instagram ialah platform yang unik. Walaupun sesetengah daripada kita hanya mengikuti rakan dan keluarga, orang dalam industri kreatif menggunakannya sebagai platform untuk bekerja. Mereka lebih suka berkongsi pemegang "Insta" mereka ke atas URL tapak web mereka. Mereka menghubungi satu sama lain melalui mesej Instagram, menyiarkan klip kerja dalam proses dan projek siap tidak wujud sehingga ia dikongsi dalam cerita.
Terdapat pelbagai cara untuk mengeksploitasi ini melalui langganan. Pengaruh, sebagai contoh, boleh kandungan eksklusif paywall yang bermanfaat kepada agensi PR; jenama fesyen, yang sudah melancarkan koleksi di platform, boleh menawarkan akses eksklusif atau lanjutan.
"Orang PR akan melakukannya serta-merta," kata stylist fesyen yang berpangkalan di Jerman Nuria Gregori kepada Lifewire dalam satu temu bual. "Wang itu tidak penting."
Malah, pemberi pengaruh mungkin merupakan penerima terbesar pelanggan Insta. Mereka boleh memotong "kandungan" mereka dan membuangnya ke dalam semua jenis silo. Berita untuk orang PR, video mendalam eksklusif untuk pengikut setia, versi bebas iklan untuk sesiapa sahaja yang mahu menontonnya tanpa gangguan, dan sebagainya.
Atau bagaimana dengan perniagaan? Instagram sudah pun menjadi pasaran, dengan kadar penukaran yang sangat tinggi untuk iklannya. Tawaran awal boleh menarik orang ke dalam langganan.
Terdapat banyak peluang untuk pencipta tetap juga. Daripada meletakkan video eksklusif di belakang tembok berbayar Patreon di YouTube, mereka boleh meletakkan ulasan, pelajaran gitar, lagu eksklusif atau apa-apa lagi ke Instagram.
Pesta Persendirian
Walaupun Instagram mempunyai jangkauan yang besar dan hampir menjadi platform untuk pengaruh, ia juga merupakan silo peribadi, ahli sahaja. Walaupun Patreon terikat dengan platform sedia ada, dan membenarkan seseorang dengan satu langganan mengakses semua kandungan merentas YouTube, podcast dan sebagainya, sub Instagram hanya untuk Instagram. Dan itu mungkin penjualan yang sukar. Orang Patreon mungkin mengasingkan penyokong mereka yang paling setia.
"Nampaknya setiap platform media sosial menambahkan beberapa tahap langganan berbayar pada tapak mereka. Walaupun eksklusiviti adalah perkara yang sangat menggoda bagi sesetengah orang, ia juga boleh menyebabkan orang mati, " kata Light. "Kandungan yang percuma sepenuhnya sejak penubuhan platform tiba-tiba datang dengan tanda harga boleh menghantar khalayak ke 'lebihan langganan.'"
Langganan Instagram memang kelihatan seperti sesuatu yang pasti. Kita hanya perlu melihat bagaimana orang akhirnya menggunakannya.
