Key Takeaway
- Google masih berusaha untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga.
- Sambil menjanjikan pengalaman web yang lebih mengutamakan privasi, syarikat masih berusaha mencari cara untuk membuat pengiklanan yang disasarkan berfungsi.
- Kotak Pasir Privasi Google akan menjadi kurang invasif, tetapi ia masih boleh menjejaki penggunaan anda.
Pengalihan keluar kuki pihak ketiga oleh Google bukanlah kematian iklan yang disasarkan. Pakar mengatakan syarikat hanya mengubah cara permainan itu dimainkan.
Google mengumumkan rancangan untuk mengalih keluar sokongan untuk kuki pihak ketiga daripada penyemak imbas Chromenya pada penghujung tahun 2019. Walaupun penyemak imbas lain sudah menawarkan cara untuk menyekat kuki, penyingkiran Chrome adalah perkara yang besar kerana betapa tertanamnya Google dalam dunia teknologi secara keseluruhan. Kini, Google telah menyediakan kemas kini tentang langkahnya, termasuk butiran Kotak Pasir Privasinya, yang secara berkesan akan menggantikan cara syarikat menjejak data dalam talian anda dan berkongsinya dengan pengiklan.
"Penyelesaian Google ialah menghapuskan kuki penjejakan dan menggantikannya dengan pendekatan berasaskan minat yang lebih tanpa nama, " Paul Bischoff, seorang peguam bela privasi di Comparitech, memberitahu Lifewire melalui e-mel. "Maksudnya, Google boleh menjejaki anda melalui beberapa cara pada mana-mana perkhidmatannya. Google masih merekodkan pertanyaan carian anda, lokasi dan sejarah tontonan YouTube, contohnya."
Apa Yang Dipertaruhkan
Jika anda telah pergi ke dalam talian dalam beberapa tahun yang lalu, kemungkinan besar anda telah menjumpai mesej pop timbul di tapak web yang menyebut penggunaan "kuki" untuk meningkatkan pengalaman anda.
Tapak web menggunakan ini untuk menjejak perkara seperti halaman yang anda lawati, apabila anda menambahkan item pada troli anda dan banyak lagi. Pengiklan juga menggunakan maklumat ini untuk menyasarkan anda secara khusus untuk produk tertentu. Salah satu masalah terbesar dengan kuki ialah ramai orang tidak memahami sepenuhnya jenis akses yang mereka tinggalkan apabila mereka membenarkannya.
Penyelesaian Google ialah menghapuskan kuki penjejakan dan menggantikannya dengan pendekatan berasaskan minat yang lebih tanpa nama.
"Penyelidikan kami telah menunjukkan bahawa orang mempunyai sedikit pemahaman dan kesedaran tentang semua penjejakan pihak ketiga yang berlaku melalui Internet hari ini, " kata Norman Sadeh, ahli Institut Keselamatan dan Privasi CyLab Carnegie Melon, memberitahu Lifewire dalam e-mel. "Ia juga telah menunjukkan bahawa, apabila anda memberitahu mereka tentang penjejakan yang berlaku, sejauh mana penjejakan itu dan pelbagai cara yang berbeza untuk data ini digunakan, biasanya tanpa pengetahuan atau persetujuan mereka, ramai orang mempunyai bantahan yang sangat kuat."
Bukan sahaja orang tidak mengetahui tahap sepenuhnya jenis kuki data yang dikongsi tentang mereka, tetapi data itu juga sentiasa dalam bahaya. Kerana kuki pihak ketiga selalunya mengandungi data tentang pengguna individu-nama anda, nombor kad kredit dan penggodam maklumat peribadi lain serta ancaman dalam talian lain juga boleh menggunakan kuki ini untuk mendapatkan akses kepada data tersebut.
Inilah sebabnya rangkaian persendirian maya (VPN) telah menjadi item yang begitu popular sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kerana ia membantu melindungi cara data dalam talian anda dikongsi di seluruh Internet.
Apa yang Google Lakukan Secara Berbeza
Walaupun kelihatan seperti Google akan berhenti menjejaki anda, itu tidak berlaku. Walau bagaimanapun, perubahan yang dijanjikan oleh syarikat akan menjadikan data anda lebih peribadi. Kotak Pasir Privasi Google tidak akan mengandungi data individu tentang anda-seperti yang dilakukan kuki pihak ketiga-tetapi meletakkan anda dalam sekumpulan pengguna (sistem yang dikenali sebagai FLoC). Ini bermakna pengiklan dan seumpamanya akan melihat bahawa kumpulan besar mendapati topik atau produk tertentu ini menarik, bukannya hanya dapat menyasarkan anda secara khusus.
Ini adalah satu langkah yang dialu-alukan dan Google telah ketinggalan. Penyemak imbas lain, seperti Mozilla Firefox, sudah menyertakan cara untuk menyekat kuki pihak ketiga. Namun, pakar seperti Jim Isaak, ahli Institut Jurutera Elektrik dan Elektronik (IEEE), ingin menjelaskan dengan jelas bahawa Google tidak menamatkan penjejakan.
"Kuki pihak ketiga telah menjadi perkara yang dipertikaikan sejak sekian lama, [kerana] kebanyakan penyemak imbas sama ada sudah mengabaikannya atau membenarkannya dimatikan," kata Isaak dalam temu bual e-mel. "Walau bagaimanapun, terdapat alat lain yang digunakan untuk menjejak pengguna, itulah sebabnya ini tidak diperlukan."
Isaak menjelaskan bahawa banyak tapak web menggunakan kaedah penjejakan alternatif seperti suar web, yang dirujuknya sebagai "kuki pihak kedua." Ia biasanya tidak kelihatan dan boleh digunakan untuk menjejaki penggunaan anda merentas berbilang halaman selepas diaktifkan oleh anda memilih ikon atau kawasan lain tapak. Pilihan penjejakan lanjut menggunakan perhubungan pihak kedua ini, termasuk Facebook Pixel, yang membolehkan pengiklan menjejak cara anda berinteraksi dengan iklan mereka pada halaman tertentu.
"Mematikan kuki pihak ketiga ialah 'teater' privasi, bukan aktiviti dengan nilai privasi yang ketara," kata Isaak.
