Tim Cook dinamakan Ketua Pegawai Eksekutif Apple, Inc. pada 24 Ogos 2011, menggantikan Steve Jobs dalam peranan itu selepas pengasas bersama Apple meninggal dunia pada 5 Oktober 2011. Dipuji kerana telah membina dan mengoptimumkan Rantaian bekalan Apple, Cook bertindak sebagai Ketua Pegawai Eksekutif apabila Steve Jobs mengambil cuti perubatan pada awal 2011.
Timothy D. Cook dilahirkan pada 1 November 1960. Beliau menghadiri Universiti Auburn, memperoleh ijazah sarjana muda dalam kejuruteraan industri. Beliau meneruskan pendidikannya di Universiti Duke, memperoleh ijazah sarjana dalam pentadbiran perniagaan. Beliau telah diupah oleh Apple pada Mac 1998, berkhidmat sebagai naib presiden kanan operasi seluruh dunia.
Cook telah diupah untuk mengoptimumkan rantaian bekalan Apple, yang mengalami masalah saluran pembuatan dan pengedaran yang lemah. Keupayaannya untuk mengoptimumkan rantaian bekalan membolehkan Apple mengeluarkan produk dengan harga yang kompetitif. Ini ditunjukkan terbaik dengan keluaran iPad, yang memulakan kerjaya dengan harga kemasukan $499. Keupayaan untuk menjual peranti pada kos yang begitu rendah dan masih membuat keuntungan membantu mengekalkan persaingan dalam pasaran tablet untuk tahun pertama, dengan pengeluar bersaing bergelut untuk memadankan kedua-dua teknologi dan harga.
Pada Menjadi CEO…
Cook mengambil alih operasi harian Apple pada Januari 2011, dengan Steve Jobs mengambil cuti perubatan. Selepas Steve Jobs meninggal dunia akibat kanser pankreas, Cook secara rasmi dinamakan Ketua Pegawai Eksekutif Apple, Inc.
Selain menghasilkan versi baharu iPhone, iPad, iPod dan Mac, Tim Cook telah menguruskan beberapa acara utama sejak mengambil alih jawatan Ketua Pegawai Eksekutif. Apple mengisytiharkan dividen tunai $2.65 sesaham, melabur $100 juta dalam usaha untuk mula membina beberapa Mac di A. S. Cook juga menstruktur semula kakitangan kanan, termasuk keluar dari Scott Forstall, yang merupakan naib presiden kanan platform iOS yang menguatkan iPad dan iPhone.
Cook juga menguruskan syarikat melalui perairannya yang paling sukar dalam tempoh lebih sedekad. Perpecahan dengan Google menyebabkan Apple menggantikan Peta Google dengan aplikasi peta Apple sendiri, yang dianggap sebagai salah langkah besar oleh syarikat itu. Apl Peta Apple dipenuhi dengan data buruk yang menimbulkan kekeliruan dalam menggunakan aplikasi peta dan memaksa Tim Cook meminta maaf atas masalah tersebut. Penjualan iPad yang perlahan menyebabkan Apple terlepas ramalan industri, dan selepas mencapai paras tertinggi sepanjang masa, harga saham Apple menjunam bermula pada akhir 2012 dan merosot pada pertengahan 2013. Stok telah melantun semula.
Pada zamannya sebagai Ketua Pegawai Eksekutif, Cook telah mengembangkan kedua-dua barisan iPhone dan iPad. IPhone kini menampilkan model bersaiz biasa dan model "iPhone Plus", yang mengembangkan saiz paparan kepada 5.5 inci diukur secara menyerong. Barisan iPad telah memperkenalkan iPad "Mini" 7.9 inci dan iPad "Pro" 12.9 inci. Tetapi pendedahan terbesar Cook ialah Apple Watch, jam tangan pintar yang telah dikhabarkan akan dibangunkan selama beberapa tahun.
Apple Watch disambut dengan pelbagai reaksi daripada media, tetapi walaupun ia tidak mendapat akhbar yang sama seperti iPhone, Apple Watch secara senyap-senyap telah menjadi jam tangan pintar terlaris, menyumbang lebih separuh daripada semua jualan jam tangan pintar secara global pada 2017.
Pada 2 Ogos 2018, Apple menjadi syarikat trilion dolar pertama di dunia.
Setelah Keluar…
Di tengah-tengah perjuangan berterusan untuk perkahwinan sejenis dan hak sama rata di tempat kerja, Tim Cook tampil sebagai gay pada 30 Oktober 2014 dalam editorial yang diterbitkan dalam Bloomberg. Walaupun ia dikenali secara meluas dalam kalangan teknologi, keputusan Tim Cook menjadikannya salah seorang lelaki gay berprofil tinggi di dunia.
