Key Takeaway
- Akta Perkhidmatan Digital akan mengharamkan beberapa, tetapi bukan semua, iklan yang disasarkan.
- Perundangan juga menyasarkan ucapan kebencian dan barangan palsu.
-
Parlimen Eropah hanya meluluskan draf rang undang-undang setakat ini.
Parlimen Eropah telah meluluskan draf rang undang-undang untuk melarang iklan yang disasarkan, tetapi ia tidak sehebat yang disangkakan.
Akta Perkhidmatan Digital (DSA) mengehadkan penggunaan beberapa maklumat sensitif untuk penyasaran iklan. Ia juga membenarkan pengguna menarik diri daripada penjejakan dan boleh memaksa platform seperti Facebook dan Twitter untuk mengalih keluar kandungan haram, ucapan benci dan banyak lagi. Draf itu telah diluluskan dengan 530 undian untuk, 78 menentang, dan 80 berkecuali, yang hampir sama dengan tanah runtuh seperti yang anda harapkan. Walau bagaimanapun, pakar pemasaran dan ahli akademik mengatakan undang-undang yang dicadangkan terlalu jauh dan tidak cukup jauh.
"Akta Perkhidmatan Digital, yang telah dimulakan pada tahun 2020, tidak melarang iklan yang disasarkan secara langsung. Akta ini mengharamkan penyasaran iklan berdasarkan data 'sensitif' seperti orientasi seksual, agama dan kaum," Matt Voda, Ketua Pegawai Eksekutif daripada syarikat pemasaran dalam talian OptiMine, memberitahu Lifewire melalui e-mel. "Jadi, ini adalah langkah privasi yang penting, tetapi hanya jauh dari perspektif penjejakan dan penyasaran."
Iklan Buruk
Industri iklan telah menggunakan pengiklanan pengawasan selama bertahun-tahun dan nampaknya berasa berhak untuk meneruskan, tetapi itu tidak bermakna ia sepatutnya. Pakar teknologi John Gruber menyamakan bantahan industri iklan dengan "kedai pajak gadai yang menyaman untuk menghalang polis daripada membanteras gelombang pecah rumah."
Tetapi air pasang akhirnya bertukar. Perundangan ini adalah permulaan untuk mengawal amalan invasif syarikat iklan seperti Google dan Facebook, dan melaksanakan beberapa kawalan ke atas perkara yang boleh diterbitkan oleh rangkaian sosial. Pada masa ini, kebanyakan syarikat yang berpangkalan di AS ini melakukan apa sahaja yang mereka suka, di mana-mana sahaja di dunia, dan sebahagian besarnya mengabaikan akibatnya. Walaupun denda berbilion dolar bukanlah masalah besar untuk raksasa ini.
Akta Perkhidmatan Digital, yang telah dimulakan pada 2020, tidak melarang iklan disasarkan secara langsung.
Dengan mengikuti teknologi penyasaran iklan itu sendiri, Eropah boleh menghentikan amalan bermusuhan privasi ini hingga ke akarnya. Itu teorinya.
"Jika anda percaya bahawa 'privasi' juga termasuk menyekat iklan yang disasarkan berdasarkan penjejakan tingkah laku dalam talian, minat atau aktiviti dalam talian pengguna yang lain, DSA tidak menghalang sebarang perkara itu," kata Voda. "Sebagai contoh, jika anda menyemak imbas maklumat dalam talian tentang 'menukar kerja; dan kemudian anda dihidangkan iklan yang disasarkan pada komputer riba syarikat anda tentang 'menukar kerja', maklumat peribadi (dan sangat sensitif) dan penyasaran iklan ini masih menjadi permainan yang adil di bawah ini peraturan baru."
Terlalu Jauh, Namun Tidak Cukup Jauh
Nampaknya kita memerlukan undang-undang untuk meletakkan teknologi besar pada tali daripada sikap apa-apa-ada-dalam-nama-inovasi sehingga kini. Bahagian yang sukar adalah melakukannya. Jangkauan syarikat ini sangat besar sehingga undang-undang tempatan sering tergelincir. Daripada sekumpulan undang-undang yang lebih kecil dan lebih fokus, DSA cuba membetulkan terlalu banyak sekali gus dan akhirnya mengelirukan perkara.
"Isunya, dan di mana syarikat teknologi akan berusaha untuk menentang rang undang-undang baharu, ialah kerajaan bertindak lebih seperti gergaji daripada pisau bedah, " Andrew Selepak, seorang profesor media sosial di Universiti Florida, memberitahu Lifewire melalui e-mel.
"Kami memerlukan lebih banyak peraturan teknologi, tetapi rang undang-undang yang dicadangkan terlalu luas," Selepak menyambung. "Rang undang-undang yang dicadangkan akan menghalang syarikat teknologi daripada menggunakan maklumat sensitif seperti orientasi seksual atau agama untuk iklan yang disasarkan. Tetapi ini mungkin bermakna kumpulan seperti Catholic Charities tidak akan dapat membuat iklan yang menyasarkan umat Katolik, atau GLADD tidak boleh menggunakan iklan yang disasarkan untuk menjangkau golongan muda. orang ramai untuk menawarkan bantuan."
Apabila seseorang mendapat lebih dalam cadangan rang undang-undang, ia mula kelihatan sedikit berantakan. Mengapakah iklan yang disasarkan digabungkan dengan kawalan ke atas ucapan benci, contohnya? Hampir seperti penggubal undang-undang menganggap teknologi besar sebagai masalah tunggal dan bukannya banyak masalah yang meresap dalam semua aspek kehidupan.
"Rang undang-undang yang dicadangkan juga memerlukan syarikat teknologi untuk membuang ucapan kebencian," kata Selepak. "Tetapi siapa yang akan menentukan apa yang membentuk ucapan benci? Syarikat teknologi? Negara individu? Parlimen Eropah? Adakah ucapan benci akan dihadkan oleh undang-undang tempatan, membenarkan kandungan berbeza di negara yang berbeza, atau adakah syarikat teknologi perlu mematuhi ucapan kebencian yang paling ketat undang-undang di mana-mana sahaja di dunia?"
Masih banyak soalan yang perlu dijawab sebelum rang undang-undang menjadi undang-undang, tetapi sekurang-kurangnya ini adalah permulaan. Dan cukup bagus dalam hal itu.
