Key Takeaway
- Label botol realiti tambahan Jones Soda yang baharu adalah sesuai untuk jenama terkenal yang boleh memberi inspirasi kepada syarikat lain.
- Realiti tambahan pada masa yang sama semakin kurang boleh diakses untuk perniagaan yang lebih kecil, bergantung pada betapa rumitnya kempen tersebut.
- Walaupun pemasaran AR bukanlah idea baharu, perkara ini mungkin akan kami lihat lebih banyak lagi pada masa hadapan.
Menyesuaikan konsep pemasarannya untuk realiti tambahan (AR) nampaknya sesuai untuk Jones Soda dan boleh menandakan peningkatan dalam pemasaran AR untuk produk bukan teknologi.
Jones Soda telah memupuk imej "The People’s Craft Soda" sepanjang 25 tahun yang lalu melalui label unik setiap botol, yang sering diserahkan oleh pelanggan. Baru-baru ini, syarikat minuman itu menggabungkan konsep itu dengan realiti tambahan untuk mencipta label khas yang membuka kunci video tentang subjek yang digambarkan. Ini membolehkannya menyampaikan lebih banyak maklumat daripada label cetakan statik, di samping menggalakkan pengguna berinteraksi dengan produk secara lebih langsung.
"Kami telah melihat [AR digunakan] di Bulgaria-pengilang minuman yang berbeza kebanyakannya menggunakannya semasa musim Musim Panas, " kata Nikolay Krastev, pakar pengoptimuman enjin carian di Agile Digital Agency, dalam temu bual e-mel dengan Lifewire, "Saya mendapati ia merupakan pendekatan yang sangat menarik dan bergaya bagi industri minuman untuk berinteraksi dengan pelanggan mereka."
Melepaskan Halangan
Walaupun terdapat preseden untuk kejayaan dalam pemasaran AR, ini bukanlah perkara yang mungkin diterima pakai oleh setiap jenama. Satu faktor besar ialah mempelajari cara menangani pemasaran AR di tempat pertama. Tidak ada kaitan langsung antara AR dan kaedah yang lebih tradisional seperti iklan cetak atau iklan, jadi kaedah biasa mungkin tidak begitu berkesan.
"Tidak mudah bagi syarikat lain untuk menggunakan strategi pemasaran AR yang sama kerana mereka memerlukan pasukan yang berbeza daripada pasukan mereka yang sedia ada untuk menjadikan acara AR itu mungkin," kata Miranda Yan, pengasas VinPit, dalam temu bual e-mel, "Sebagai contoh, kekili pendek 30 saat perlu menarik minat penonton dalam 5-10 saat pertama untuk mengekalkan perhatian mereka untuk tempoh berikutnya."
Faktor lain yang perlu dipertimbangkan oleh perniagaan ialah kos. Harga pengiklanan AR boleh berbeza-beza berdasarkan pendekatan, dengan fungsi asas agak berpatutan manakala model atau animasi 3D boleh menelan kos yang lebih tinggi. Ia adalah sesuatu yang mungkin akan menjadi lebih dan lebih boleh dipertahankan seiring dengan berlalunya masa, dan kami melihat ia digunakan lebih kerap, tetapi pada masa ini, ia masih boleh mengunci perniagaan yang lebih kecil.
"AR Marketing memerlukan sejumlah besar modal untuk memenuhi perbelanjaannya," kata Peter Demings, pengasas bersama Tennis Shoez, dalam temu bual e-mel, "Membangun dan perniagaan yang lebih kecil akan [menemuinya] tidak dapat dicapai kerana keperluan perbelanjaan yang tinggi."
Bercabang Keluar
Walaupun terdapat potensi cabaran untuk menyesuaikan realiti tambahan untuk pengiklanan, kami mungkin akan melihat kempen AR untuk produk bukan teknologi dengan lebih kerap lagi pada masa hadapan. Dengan penggabungan eksponen teknologi ke dalam banyak aspek kehidupan, jenama yang mendorong iklan yang memerlukan penyertaan pengguna tidak dapat dielakkan.
Peningkatan dalam pemasaran AR juga sangat masuk akal apabila anda mempertimbangkan kelaziman telefon pintar. Dengan kemungkinan besar pengguna sudah mempunyai cara untuk melihat kandungan AR pada mereka, tidak hairanlah. Walaupun syarikat perlu berusaha untuk mencipta dan mengedarkan pemasaran mereka, hampir tidak ada halangan untuk pengguna biasa.
Seperti yang dinyatakan oleh Yan, "Penggunaan teknologi 5G yang berterusan dan meluas akan mewujudkan platform yang lebih baik dan lebih cekap untuk pelaksanaan dan kebolehgunaan AR. Gen Z sudah pun terlibat dalam AR melalui pelbagai penapis dan kanta pada platform popular seperti Snapchat, Instagram dan TikTok, dan mereka akan lebih dipengaruhi oleh strategi pemasaran AR ini."
Dengan peningkatan yang hampir berterusan dalam teknologi dan lebih banyak syarikat yang menerima digital, pasti menarik untuk melihat teknik menarik perhatian baharu yang akan diterokai. Jones Soda sudahpun mendorong idea itu dengan menyesuaikan dan mengembangkan label botol separa peribadinya dengan maklumat yang lebih kompleks, jadi apa yang seterusnya?
"Realiti tambahan menambah keseronokan dan hiburan pada produk, " kata Krastev, "Sebagai contoh, Spotify bekerjasama dengan Coca-Cola untuk mengubah tinnya menjadi kotak juke. Dengan purata hampir tiga minit penglibatan, hasilnya adalah hebat. A minuman ringkas boleh menjadi pengalaman yang tidak dapat dilupakan."
